- La demanda de artículos de lujo en China continental está cayendo.
- La economía del país se está desacelerando y algunos compradores están reconsiderando sus compras de artículos de lujo.
- Pero los obstáculos económicos no son el único factor: los cambios en los gustos de los consumidores y los nuevos hábitos de compra también están impulsando el cambio.
China, con su enorme tamaño poblacional y crecimiento económico alguna vez meteóricoha sido anunciado como una fuente de ingresos confiable para las marcas de lujo durante décadas.
Esto alcanzó su punto máximo a raíz de la pandemia de COVID-19, cuando los consumidores aspiracionales y de alto patrimonio neto acumularon un exceso de efectivo para gastar en artículos de lujo.
Pero el Los días dorados de las compras de lujo en China parecen estar desvaneciéndose para muchas marcas de lujo, aunque hay excepciones.
La actual crisis inmobiliaria, las tensiones geopolíticas y las altas tasas de desempleo juvenil han debilitado la economía de China y han afectado la confianza de los consumidores.
Mientras el gobierno está implementar paquetes de estímulo para abordar En vista de la tambaleante economía del país, no está claro si estos darán a los consumidores la confianza para comenzar a gastar nuevamente.
LVMH inició esta semana la temporada de resultados del sector de lujo, informando un Caída del 16% en las ventas del tercer trimestre en la región de Asia, excluido Japón, en comparación con el tercer trimestre de 2023.
En 2021, la región de Asia, excluido Japón, fue responsable del 35% de los ingresos totales de LVMH. Tres años después, la cifra ha disminuido un 6%.
Su rival Kering, la empresa matriz de Gucci y Balenciaga, informará los resultados del tercer trimestre a finales de este mes. En julio, informó de una “desaceleración” en Asia-Pacífico durante el primer semestre del año.
Asia Pacífico, excluido Japón, contribuyó con el 38% de sus ingresos en 2021. En el primer semestre de 2024, esta cifra cayó al 32%.
Es una historia similar en otras marcas de lujo. Hugo Boss, Burberry, Richemont y Swatch denunciaron la caída de las ventas en China en la última temporada de resultados a medida que los consumidores recortaron sus gastos.
Pero los inversores ahora se preguntan si la desaceleración de la demanda se debe enteramente a condiciones económicas más débiles o si hay otros factores estructurales en juego:
