Pinterest ha presentado nuevas funciones de automatización impulsadas por IA diseñadas para mejorar el rendimiento de la publicidad y simplificar la gestión de campañas. Las actualizaciones, presentadas en Pinterest Presents, la cumbre mundial de anunciantes de la compañía, se centran en hacer que las campañas publicitarias de rendimiento de embudo inferior sean más inteligentes y eficientes a través de la suite Pinterest Performance+ recientemente lanzada.
Presentamos la suite Pinterest Performance+
La suite Pinterest Performance+ ofrece a los anunciantes de todo el mundo una gama de productos publicitarios de embudo inferior que optimizan la orientación, administran presupuestos y ajustan las ofertas automáticamente. La suite admite objetivos de consideración, conversiones y ventas por catálogo, lo que ayuda a los anunciantes a mejorar el rendimiento aprovechando la inteligencia artificial y las herramientas de automatización.
Con la nueva suite, los anunciantes pueden reducir el tiempo de creación de campañas en un 50%, requiriendo menos entradas y manteniendo el control al agrupar o personalizar funciones según sea necesario.
Los resultados de las pruebas mostraron mejoras significativas para los anunciantes que utilizan campañas Pinterest Performance+, y muchos vieron al menos una mejora del 10 % en el costo por adquisición (CPA) para las campañas de conversión y ventas por catálogo, y una mejora del 10 % en el costo por clic (CPC) para las campañas de consideración. .
Mejora de los anuncios creativos con IA
Para ayudar a los anunciantes a crear fácilmente anuncios atractivos a escala, Pinterest ha introducido la creatividad Pinterest Performance+, que transforma automáticamente imágenes simples de productos en imágenes de estilos de vida visualmente más atractivas utilizando IA generativa.
Ofertas y promociones de ROAS
Además de optimizar las campañas para clics y conversiones, las ofertas de Pinterest Performance+ ROAS ahora están disponibles en todos los mercados. Esta función ayuda a los anunciantes a maximizar el retorno de la inversión publicitaria mediante el análisis de señales en tiempo real para predecir el valor de una conversión potencial. Las pruebas mostraron un aumento del 15% en el ROAS para la mayoría de los anunciantes que utilizaron la nueva función de oferta.
Para satisfacer la creciente demanda de descuentos, Pinterest está introduciendo Promociones, que pueden ser solicitadas por anunciantes en EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia, Francia, Alemania, México, Brasil y Japón. Se ha demostrado que las promociones aumentan las conversiones en un 12,7% en comparación con los anuncios sin elementos promocionales.
Estas promociones personalizadas mejorarán la búsqueda de Pinterest y los feeds de inicio, ofreciendo recomendaciones de compras relevantes impulsadas por el aprendizaje automático. A través de los módulos de anuncios de ofertas, las promociones serán más visibles para los consumidores, lo que ayudará a las marcas a destacarse durante los momentos clave de venta.
Prose, una marca personalizada de cuidado del cabello y de la piel, utilizó promociones y logró una tasa de clics un 48 % más alta, al tiempo que generó pagos incrementales más económicos en comparación con las campañas de conversión estándar.
Imagen: Pinterest
Este artículo, “Pinterest lanza nuevas funciones de automatización e inteligencia artificial para impulsar las campañas de los anunciantes“fue publicado por primera vez en Tendencias de las pequeñas empresas
