- El otoño se ha convertido en su propia temporada de ventas para los principales minoristas.
- Los productos con temática de otoño de este año incluyen samosas de calabaza de El comerciante Joe's y velas de Aldi.
- Los artículos llenan un vacío en el calendario tradicional de ventas minoristas, afirmó un experto del mercado.
Caer ha llegado a los EE. UU. y no es solo una temporada, sino un evento de compras.
StarbucksLas bebidas con sabor a calabaza y especias han sido un alimento básico del otoño desde que se introdujo el PSL en 2003, pero ahora varios minoristas ofrecen una amplia selección de otros productos con temas de otoño. Dependiendo de dónde compre, puede encontrar decoración, velas y samosas en sabores o colores otoñales.
La temporada solía ser una época relativamente lenta para los minoristas, sin grandes ventas que impulsaran el gasto de los compradores en las tiendas. Eso ha cambiado en los últimos tiempos. Las ventas de Halloween han crecido en los últimos años, según datos de la Federación Nacional de Minoristas. Los minoristas también han agregado eventos de compras navideñas anticipadas, como el Prime Day de Amazon, algunos de los cuales comenzaron durante la primera semana de octubre.
En términos más generales, los productos con temas de otoño representan otra forma para que los minoristas y las marcas completen su calendario de ventas, según Ronald Hill, profesor de marketing en la Escuela de Negocios Kogod de la American University.
“Está entre lo que pueden hacer en verano y lo que pueden hacer durante las vacaciones”, dijo Hill en una entrevista con Business Insider. “Te da otra vuelta de tuerca en el calendario y una temporada diferente para poder involucrar a la gente”.
La selección de otoño de Target este año incluye alrededor de 650 nuevos artículos alimenticios, incluidos 150 de las marcas de las tiendas Target, dijo Rick Gómez, director comercial del minorista, en la conferencia telefónica sobre ganancias de la compañía en agosto. Los productos incluyen rosquillas glaseadas con especias de calabaza y galletas tipo sándwich con forma de calabaza, ambos vendidos bajo la marca Favorite Day de Target. “Sabemos que los consumidores están ansiosos por sus especias favoritas de manzana y calabaza”, dijo Gómez.
Trader Joe's ofrece 148 artículos con sabores o temas de otoño, desde mini samosas de calabaza picantes hasta exfoliantes corporales de calabaza, según la tienda. sitio web.
No es sólo comida. Lowe's ofrece artículos que incluyen decoración de la cosecha de otoño y inflables para el césped para Halloween, que es “más grande que nunca”, dijo en agosto el vicepresidente ejecutivo de comercialización, Bill Boltz. El enorme esqueleto de Home Depot fue tal éxito en 2020 que se agotó antes de octubre; Si bien su sitio web muestra que el Skelly de 12 pies y 299 dólares está actualmente agotado, los clientes aún pueden comprarlo. un perro Skelly de 7 pies por $199.
En una página de Facebook dedicada al supermercado de descuento Aldi, los compradores publicaron el mes pasado fotografías de ellos mismos con algunas de las velas de temporada de la cadena, que vienen en aromas como Autumn Lakeside Lodge y Pumpkin S'mores.
No está claro cuánto valen las ventas de todos los productos con temas de otoño. Sin embargo, solo las ventas de productos de especias de calabaza totalizaron alrededor de 802 millones de dólares en los 12 meses hasta julio de 2023, según NielsenIQ.
Hill, de la American University, dijo que las especias de calabaza y otros sabores comunes en los productos de otoño recuerdan a muchos consumidores los puestos agrícolas, los huertos de calabazas y otras atracciones en las zonas rurales en esta época del año. Los minoristas están “negociando con la idea de que si quieres lo que es natural en el mundo, acudes a nosotros”, dijo Hill.
“No sé si tiene algo de calabaza o incluso algún sabor a calabaza, pero captura la imaginación de tener un producto fresco”, dijo.
