- Elliott Investment Management lanzó un podcast para influir en los accionistas de Southwest Airlines.
- El inversor activista posee el 11% de Southwest y busca una reestructuración al más alto nivel.
- Los podcasts ofrecen comunicación controlada y más económica que tiene el potencial de llegar a inversores minoristas.
La semana pasada, firma activista Elliott Investment Management lanzó un podcast como parte de sus esfuerzos por influir Accionistas de Southwest Airlines.
Elliott, que adquirió una participación del 11% en la aerolínea estadounidense, ha pedido un nuevo director ejecutivo y miembros de la junta directiva. La empresa también pidió a Southwest que revisara sus operaciones y desarrollara un plan para mejorar el desempeño.
Las acciones de Southwest han perdido casi la mitad de su valor en los últimos cinco años y sus volúmenes de pasajeros están por debajo de los niveles prepandémicos a pesar de la fuerte demanda de viajes. En una conferencia telefónica sobre resultados en julio, los ejecutivos de la compañía dijeron que los ingresos se vieron afectados porque Southwest no optimizó la demanda de verano y enfrentó un exceso de personal debido a la crisis de Boeing. retrasos en la entrega de aviones.
El director ejecutivo de Southwest, Bob Jordan, ha estado en la empresa durante tres décadas y fue nombrado director en 2022. Elliott dijo que Jordan y el presidente Gary Kelly son responsables del bajo desempeño de la empresa.
El fondo de cobertura activista comenzó su campaña pública contra el liderazgo de Southwest en junio y convocó a una votación de los accionistas el 10 de diciembre para decidir sobre los ocho candidatos de Elliott a la junta directiva.
La junta directiva de 15 miembros de Southwest consta de 13 miembros independientes, según un documento. El mes pasado, la compañía dijo que tiene la intención de nombrar cuatro nuevos directores independientes, incluidos potencialmente algunos de los propuestos por Elliott.
Elliott dijo que su podcast “Stronger Southwest” tendrá conversaciones individuales con los directores nominados de la empresa. El primer episodio, una entrevista con el ex director ejecutivo de WestJet, Gregg Saretsky, se lanzó la semana pasada en plataformas como Apple Podcasts y Spotify. La versión en video tiene 3.900 visitas en YouTube.
Mucho antes de que saliera el primer episodio, la aerolínea comenzó a hacer cambios, y es probable que haya más en camino. El mes pasado, Southwest introdujo un dramático plan de recuperación, desechando su libro de jugadas único de más de 50 años, que incluía asientos abiertos, a favor de convertirse en una aerolínea que se parezca a la mayoría de sus pares.
La aerolínea y Elliott están trabajando ahora en un acuerdo que daría representación al fondo de cobertura sin controlar la junta directiva de Southwest. Bloomberg informó el lunes.
Si bien no está claro si se seguirán publicando nuevos episodios del podcast en medio de las conversaciones para llegar a un acuerdo, los estrategas de comunicación dijeron a Business Insider que la novedosa medida de Elliott tiene beneficios, incluida la rentabilidad.
Más barato y directo
Tradicionalmente, los inversores activistas han Se comunica directamente con los inversores, porque la mayoría de las empresas tienen entre 10 y 20 accionistas importantes que deciden sus elecciones, dijo Scott Bisang, socio fundador de la firma de comunicaciones financieras Collected Strategies.
Pero empresas como Southwest y Disney, que vio un interés activista similar el año pasadotienen muchos inversores individuales.
“No se puede llamar a todos los accionistas minoristas y enviar correo directo a cada tenedor varias veces es costoso”, dijo Bisang.
Un podcast permite al activista controlar completamente el contenido, en comparación con un medio de comunicación que da forma a una entrevista. Los accionistas pueden suscribirse al podcast y recibir notificaciones directamente, lo que podría generar un beneficio recurrente si ven más de un episodio. Si mucha gente se suscribe, el activista podría recopilar datos y reorientar anuncios a inversores a través de otros canales, dijo Bisang.
Antes del podcast, Elliott lanzó un sitio web y cuentas en Instagram, X y YouTube.
Cas Sydorowitz, director ejecutivo global del servicio de participación de accionistas Georgeson, dijo que el podcast de un activista podría ir más allá de los inversores, ya que los empleados, clientes y proveedores también podrían escuchar.
“Los inversores comprenden la necesidad de comunicarse con los accionistas y otras partes interesadas para obtener apoyo para sus candidatos a director”, dijo Sydorowitz. “Presentar un podcast es una forma nueva y potencialmente efectiva para que un activista muestre las calificaciones de sus candidatos a director”.
Los podcasts son el nuevo campo de batalla de los activistas
A principios de este año, Disney se vio atrapada en una guerra de poderes contra el inversionista activista Nelson Peltz.
En la reunión anual de Disney en abril, Los accionistas votaron a favor de mantener al director general Bob Iger y al consejo directivo de Disney y rechazaron a los dos candidatos del activista.
“Si bien Disney no hizo su propia serie de podcasts el año pasado, en realidad hicieron mucha publicidad en podcasts de entretenimiento como 'The Town'”, un podcast sobre Hollywood., Dijo Bisang.
Si la batalla del suroeste continúa, dijo que se esperarán campañas publicitarias pagas directas de ambos lados.
“No es diferente de lo que vemos en una elección presidencial, excepto que en una lucha por poderes, puedes dirigir la publicidad mucho más específicamente a tu base de inversores que a cada votante de un estado”, dijo Bisang.
Southwest y Elliott no respondieron a solicitudes de comentarios.
