FLa empresa matriz de acebook, Meta Platforms Inc., comenzará a utilizar tecnología de reconocimiento facial para combatir las estafas que utilizan imágenes de celebridades para parecer más legítimas, una estrategia conocida como “anuncios de cebo para celebridades”.
Los estafadores utilizan imágenes de personajes famosos para incitar a los usuarios a hacer clic en anuncios que los llevan a sitios web sospechosos, diseñados para robar su información personal o solicitar dinero. Meta comenzará a utilizar tecnología de reconocimiento facial para eliminar estos anuncios comparando las imágenes de la publicación con las imágenes de la cuenta de Facebook o Instagram de una celebridad.
“Si confirmamos una coincidencia y que el anuncio es una estafa, lo bloquearemos”, escribió Meta en una publicación de blog. Meta no reveló qué tan común es este tipo de estafa en sus servicios.
Con casi 3.300 millones de usuarios activos diarios en todas sus aplicaciones, Meta depende de la inteligencia artificial para hacer cumplir muchas de sus reglas y pautas de contenido. Eso ha permitido a Meta manejar mejor la avalancha de informes diarios sobre spam y otro contenido que infringe las reglas. También ha generado problemas en el pasado cuando cuentas legítimas fueron suspendidas o bloqueadas involuntariamente debido a errores automatizados.
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Meta dice que también comenzará a utilizar tecnología de reconocimiento facial para ayudar mejor a los usuarios que quedan bloqueados en sus cuentas. Como parte de una nueva prueba, algunos usuarios pueden enviar un vídeo selfie cuando se les ha bloqueado el acceso a sus cuentas. Luego, Meta comparará el video con las fotos de la cuenta para ver si coinciden.
Meta ha pedido anteriormente a los usuarios bloqueados que presenten otras formas de verificación de identidad, como una tarjeta de identificación o un certificado oficial, pero dice que la opción de video selfie solo tomaría un minuto en completarse. Meta “borrará inmediatamente cualquier dato facial generado después de esta comparación, independientemente de si hay coincidencia o no”, escribió la compañía en un blog.
El gigante de las redes sociales tiene una historia complicada con la tecnología de reconocimiento facial. Anteriormente utilizaba el reconocimiento facial para identificar a los usuarios en las fotos cargadas como una forma de animar a las personas a etiquetar a sus amigos y aumentar las conexiones. Posteriormente, Meta fue demandada por varios estados de EE. UU. por sacar provecho de esta tecnología sin el consentimiento del usuario, y en 2024 se le ordenó pagar al estado de Texas 1.400 millones de dólares como parte de la demanda. Varios años antes, acordó pagar 650 millones de dólares en una demanda legal separada presentada en Illinois.
La compañía no realizará esta prueba de video selfie en Illinois o Texas, según Monika Bickert, vicepresidenta de política de contenido de Meta.
