- Los medios y grupos publicitarios franceses están pidiendo a Apple que suspenda su nueva función “Control de distracciones”, según informa en exclusiva Business Insider.
- Argumentan que la nueva herramienta para iPhone podría obstaculizar los sitios web y la publicidad.
- Los grupos dicen en una carta que están “considerando activamente todos los recursos legales disponibles”.
Un grupo de asociaciones comerciales francesas que representan a unas 800 empresas de los sectores de la publicidad y los medios de comunicación han enviado una carta abierta al director general de Apple, Tim Cook, pidiendo al gigante tecnológico que suspenda el lanzamiento de la nueva función “Control de distracciones” del iPhone.
Control de distracciones, que se convirtió en disponible con iOS 18 este otoño, permite a los usuarios del navegador Safari del iPhone ocultar elementos en páginas web como imágenes, ventanas emergentes o anuncios. Luego recordará esas solicitudes cuando el usuario vuelva a visitar la página, aunque Apple dice que no oculta permanentemente elementos de sitios web que cambian con frecuencia, como los anuncios.
En la carta enviada el jueves, de la cual Business Insider tuvo acceso a una copia, los grupos comerciales franceses enumeran tres preocupaciones principales con la función, después de haber probado las versiones beta y lanzadas públicamente.
Apple no respondió a las solicitudes de comentarios.
En la carta, los grupos expresan su preocupación de que los usuarios puedan ocultar las plataformas de gestión de consentimiento de los sitios web (la tecnología que impulsa las ventanas emergentes de consentimiento de cookies), lo que podría poner a los propietarios de sitios en riesgo de incumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos de Europa.
Esto también podría perjudicar los ingresos de las editoriales, afirman en la carta. Las empresas de medios europeas están pedir cada vez más a los usuarios que den su consentimiento para recibir publicidad personalizada (que generalmente es más lucrativo que los anuncios no dirigidos) o pagar para acceder a su contenido.
Los grupos comerciales franceses también dicen en la carta que encontraron en las pruebas que, en algunas ocasiones, todo Los anuncios en ciertos sitios web se ocultaron después de que el usuario decidió ocultar anuncios en una página del sitio.
La carta dice que esto representa “una amenaza existencial para el modelo de publicidad en línea, que sustenta una parte importante de la economía de Internet”.
Por último, la carta dice que al permitir a los usuarios ocultar cualquier contenido de una página web (y en particular, el contenido editorial producido por los medios de comunicación), el Control de Distracciones podría impulsar la “manipulación de la información” y su difusión a través de Internet.
Si bien es posible manipular páginas web utilizando herramientas de edición de imágenes, Distraction Control hace que sea muy fácil eliminar cierto contenido con un toque, tomar una captura de pantalla y compartirlo, dijo Pierre Devoize, subdirector general de la organización de marketing digital Alliance Digitale. una de las asociaciones comerciales que firmaron conjuntamente la carta.
La carta fue firmada conjuntamente por Alliance Digitale, la organización de prensa Alliance de la Presse d'Information Générale, la asociación editorial en línea Geste, la agencia de publicidad Syndicat des Régies Internet, el grupo publicitario Union des Marques y UDECAM, el sindicato de compra y planificación de medios. agencias.
La carta insta a Apple a suspender el lanzamiento de Distraction Control y a proporcionar documentación técnica sobre sus funcionalidades y cualquier actualización planificada.
Los grupos dicen en la carta que están “considerando activamente todos los recursos legales disponibles” relacionados con la protección de datos, la libertad de prensa, los derechos de propiedad intelectual, los derechos de autor y las leyes de marcas, y la regulación de la competencia.
La carta también fue enviada con copia a varios ministros franceses, a la autoridad francesa de competencia y a la Comisión Europea.
Los editores y las empresas de publicidad se han visto afectados por las actualizaciones de software de Apple en el pasado.
A principios de este año, los mismos grupos franceses expresaron su preocupación a Apple sobre informes sobre una función anticipada llamada “Borrador web,” que les preocupaba que pudiera perjudicar sus ingresos por publicidad.
Esa carta fue en respuesta a un informe de AppleInsider que, citando a personas familiarizadas con el asunto, describió la característica planeada como permitir a los usuarios de Safari eliminar contenido y hacer que el navegador reconozca esas opciones, una descripción que tiene un parecido sorprendente con el Control de distracciones. El grupo editorial del Reino Unido. Asociación de medios de noticias También envió una carta a Apple advirtiendo que una herramienta de este tipo amenazaría la sostenibilidad financiera del periodismo.
AppleInsider informó más tarde que Apple había cambiado el nombre de la función de Web Eraser a Distraction Control y la actualizó para incluir una ventana emergente que explicaba que “no eliminaría anuncios permanentemente”.
Los editores y las empresas de publicidad ya se han visto afectados por las actualizaciones de software de Apple. Su actualización de Transparencia de seguimiento de aplicaciones de 2021 obligó a los propietarios de aplicaciones a obtener un permiso explícito de los usuarios antes de rastrearlos en otras aplicaciones y sitios web. La mayoría de los usuarios se negaron a ser rastreados, lo que dificultó que los desarrolladores, como los editores de medios, monetizaran sus aplicaciones.
Esto siguió a otro gran cambio de privacidad en 2017, la Prevención de seguimiento inteligente, que desactivó de forma predeterminada el uso de cookies de seguimiento de terceros en su navegador Safari. Editores y empresas de tecnología publicitaria informó reducciones en los CPM, el costo para alcanzar 1000 impresiones, casi inmediatamente después del lanzamiento.