- Un repunte en el gasto en cuidado personal podría ser una señal de que los consumidores estadounidenses se sienten más seguros.
- Las ventas minoristas del mes pasado mejores de lo esperado apuntan a una próxima “economía del capricho”.
- Los consumidores pueden estar buscando productos más indulgentes a medida que la economía comienza a recuperarse.
Los mechones largos y sueltos y la piel perfectamente mimada son señales de que la economía está en alza, o al menos, los consumidores estadounidenses están actuando como tal.
Un repunte en las ventas minoristas y el gasto en cuidado personal en los últimos meses sugiere que las personas se están dando cada vez más lujos a los que pueden haber estado renunciando en medio de preocupaciones sobre la recesión reciente y problemas de inflación.
Las ventas minoristas aumentaron en agosto, según datos federales, registrando un aumento del 1,4% respecto al mismo período del año pasado. Esa fue una lectura mejor de lo que esperaban los economistas.
Esas cifras crecientes apuntan a una tendencia que la reportera del Washington Post, Heather Long, denominó la “economía del capricho” en una conversación con Mercado la semana pasada.
“Este parece el año del mini derroche”, dijo Long al medio. “Esa es una señal realmente saludable para la economía”.
Los compradores a menudo se recompensan a sí mismos por soportar tiempos económicos difíciles mejorando sus selecciones de bienes y servicios personales, dijo a Business Insider Peter C. Earle, economista senior del Instituto Americano de Investigación Económica.
Long señaló un ejemplo de tal “recompensa”: la “tendencia del cabello de Utah”, que se ha disparado en TikTok y otras plataformas de redes sociales en las últimas semanas después de ser popularizada por las estrellas de la exitosa serie de telerrealidad de Hulu.Las vidas secretas de las esposas mormonas“.
Algunas mujeres están gastando hasta 2.000 dólares en extensiones de cabello humano y servicios de peinado para lograr las ondas perfectas hasta la cintura, dijo recientemente un estilista a The Wall Street Journal.
Es una tendencia costosa que tal vez hubiera sido menos alcanzable hace uno o dos años, cuando el gasto en cuidado personal bajaba en todo el país.
Durante recesiones Durante las crisis económicas, el comportamiento del consumidor en el cuidado personal cambia hacia una postura centrada únicamente en lo esencial, y la gente prioriza necesidades como jabón y champú sobre artículos más especializados, dijo Earle.
El “efecto lápiz labial” es una teoría económica que postula que las ventas de artículos de lujo asequibles, como el lápiz labial, aumentan durante las recesiones cuando la gente busca un “elevado emocional sin arruinarse”, dijo Earle.
A medida que la economía comienza a recuperarse, los consumidores generalmente recuperan la confianza y aumentan su patrones de gasto discrecional, Agregan felizmente algo más que lápiz labial a sus carritos de compras, dijo Earle.
En el segundo trimestre de 2024, los consumidores estadounidenses gastaron más de 200 mil millones de dólares en productos de cuidado personalfrente a 199 mil millones de dólares en el primer trimestre y 193 mil millones de dólares en el segundo trimestre de 2023, según datos de septiembre de la Oficina de Análisis Económico ajustados a tasas anuales.
“Hay un cambio notable de las necesidades básicas o de bajo precio hacia productos y servicios más indulgentes”, dijo Earle. “Los consumidores están más dispuestos a gastar en artículos de lujo o de cuidado personal de mayor calidad que evitaron durante la crisis, como el cuidado del cabello de alta gama o productos de diseño para el cuidado de la piel”.
