Por qué depender de las redes sociales para obtener ingresos es un juego perdido para los creadores

Las plataformas de redes sociales evolucionan constantemente para mantener a los creadores interesados, pero los cambios en sus monetización Los sistemas no siempre son lo mejor para los creadores. Recientemente, plataformas como Meta (Instagram/Facebook) y X (antes Twitter) hicieron ajustes a sus plataformas de monetización de creadores en un esfuerzo por seguir produciendo contenido que mantenga a los usuarios desplazándose. Pero seamos honestos: estos sistemas están diseñados para beneficiar más a la plataforma que al creador.

No todo el mundo está en estas plataformas para ganar dinero con sus programas de monetización, pero si usted lo está y depende de estas plataformas para obtener ingresos, estás jugando un juego perdido. Los algoritmos controlan la visibilidad de su contenido y si usted obtiene ingresos por publicidad o simplemente intenta hacerlo. llegar a más personases la plataforma la que en última instancia toma las decisiones.

Lo he experimentado de primera mano. Durante el último año, acumulé 35,9 millones de impresiones en X. Uno pensaría que con ese tipo de alcance, el pago sería significativo, ¿verdad? Bueno, no del todo. ¿Mis ganancias totales? $115.24. Eso apenas alcanza para un par de zapatillas decentes.

La verdad es que si depende únicamente de plataformas como Meta o X para ganarse la vida, se sentirá decepcionado. Estas plataformas son excelentes para la visibilidad, pero no están diseñadas para enriquecer a los creadores. Es hora de dejar de perseguir me gusta, compartir y momentos virales y comenzar a tomar el control de su contenido y flujos de ingresos.

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Las plataformas son para generar conciencia, no para generar ingresos

Dejemos esto claro: las plataformas de redes sociales son excelentes herramientas para generar conciencia. Pueden ayudarle a llegar a nuevas audiencias, haz crecer tus seguidores y ganar visibilidad. Pero cuando se trata de monetizar ese alcance, la situación cambia. El problema no es que los creadores no creen buen contenido; es que las propias plataformas controlan cuántas personas ven tu trabajo y cuánto ganas con él.

Los creadores deben entender que Estas plataformas son primero plataformas publicitarias.no el creador primero. Se benefician de los anuncios, no de los creadores que pagan. Los cambios recientes en Meta y X reflejan esto, ya que ambas plataformas han realizado ajustes en sus sistemas de monetización para mantener a los creadores interesados ​​y generando contenido. Sin embargo, estos cambios realmente no inclinan la balanza a favor del creador.

La realidad del reparto de ingresos en las plataformas sociales

Así es como funciona la monetización en estas plataformas:

• Meta (Instagram/Facebook): Han introducido anuncios In-Stream y anuncios en carretes, lo que permite a los creadores ganar dinero con su contenido. Pero a menos que tengas muchos seguidores, esas ganancias serán mínimas. Puede que den la ilusión de ayudar a los creadores, pero la mayor parte de los ingresos va a Meta.

• X (anteriormente Twitter): X recientemente hizo un cambio para pagar a los creadores basándose únicamente en la participación de los usuarios Premium. Esto significa que si su audiencia no está suscrita a X Premium, su participación no cuenta para sus ganancias. En otras palabras, la plataforma le pide que impulse su servicio premium para ganar dinero.

¿El tema común? Estas plataformas dictan su alcance y ganancias. Incluso con millones de impresiones, es posible que aún veas sorprendentemente pagos bajos. Esa es la realidad de depender de algoritmos e ingresos basados ​​en publicidad.

Qué significa realmente la propiedad del contenido

Cuando digo “tomar posesión de tu contenido”, me refiero a alejarte de las plataformas que no controlas. Debes estar a cargo de dónde reside tu contenido, cómo se monetiza y quién accede a él.

Así es como se ve la verdadera propiedad:

• Su contenido reside en una plataforma que usted controla.

• Tú decides cómo se monetiza.

• Usted establece los términos sobre quién obtiene acceso y se queda con el 100% de los ingresos.

Las plataformas de redes sociales son útiles para visibilidadpero si cambian sus algoritmos o políticas, su alcance e ingresos pueden desaparecer de la noche a la mañana. Los creadores que dependen únicamente de estas plataformas siempre corren el riesgo de que la audiencia que tanto les costó ganar esté controlada por las reglas de otra persona.

He visto creadores con muchos seguidores despertarse un día y descubrir que su alcance se ha reducido debido a una actualización del algoritmo. Ésa es la trampa: estás constantemente a merced de las decisiones tomadas por la plataforma, no por ti.

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Los creadores están durmiendo en el correo electrónico

¿La parte loca? Muchos creadores todavía durmiendo en el correo electrónico. Incluso algunos de los nombres más importantes en la creación de contenidos están poniendo toda su fe en las plataformas de redes sociales. Pero el correo electrónico es una de las herramientas más poderosas para llegar directamente a su audiencia. A diferencia de las redes sociales, eres dueño de tu lista de correo electrónico. Los algoritmos no pueden tocarlo.

Tomemos como ejemplo Morning Brew. Construyeron su imperio mediático entregando contenido gratuito a través del correo electrónico. Dejaron de lado el ruido de las redes sociales y hoy monetizan a esa audiencia a través de anuncios y patrocinios, quedándose con la mayor parte de los ingresos.

marketing por correo electrónico te da control y consistencia. No tiene que preocuparse de que se limite el alcance porque usted es dueño de la relación con su audiencia.

Por qué todo creador necesita un boletín o un curso pago

Si realmente quieres monetizar a tu audiencia, es hora de ir más allá de depender únicamente de las plataformas sociales. En su lugar, concéntrese en crear contenido que pueda poseer, como un boletín pago o un curso en línea.

He aquí por qué estos modelos funcionan:

1. Boletines pagados: A boletín pago le permite entregar contenido exclusivo y de alto valor directamente a sus suscriptores. Esto genera ingresos recurrentes y le permite controlar lo que entrega y cuánto cobra. Morning Brew es un excelente ejemplo de cómo se puede escalar este modelo. Al regalar contenido, crearon una audiencia masiva, que ahora monetizan a través de anuncios y patrocinios.

2. Cursos en línea: ¿Tiene alguna habilidad o experiencia? Empaquételo y véndalo como un curso. Cursos en línea son un producto escalable que sigue generando ingresos incluso después de haberlo creado. Puedes crear un curso una vez y seguir beneficiándote de él indefinidamente.

Cómo aprovechar las plataformas sociales para crear conciencia

El hecho de que esté diciendo que no dependa de las plataformas sociales para obtener ingresos no significa que no deba usarlas. Las plataformas sociales siguen siendo una de las mejores formas de generar conciencia y llamar la atención en la parte superior del embudo. A continuación le mostramos cómo puede aprovecharlos para respaldar su estrategia de monetización:

1. Crear conciencia: Correo contenido atractivo que enganche a las personas. Su objetivo es generar visibilidad, no monetización inmediata.

2. Dirija el tráfico a canales propios: Una vez que haya captado la atención, mueva su audiencia a su lista de correo electrónico, sitio web o boletín informativo pago, plataformas que usted controla.

3. Monetiza según tus términos: Con su audiencia en una plataforma de su propiedad, puede monetizar como mejor le parezca, conservando todos los ingresos y haciendo crecer su negocio de manera sostenible.

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El economía creadora está evolucionando y el futuro pertenece a quienes toman el control de su contenido y sus flujos de ingresos. Las plataformas de redes sociales como Meta y X son excelentes para generar conciencia, pero no debes depender de ellas para la monetización.

En su lugar, tome el control trasladando a su audiencia a una plataforma como boletines informativos por correo electrónico o cursos en línea, donde usted es dueño del contenido, el alcance y los ingresos. Estarás libre de los constantes cambios de algoritmo y tendrás el control de cuánto ganas.

¿Listo para tomar el control de tu futuro? Comenzar construyendo tu audiencia y deje de depender de las plataformas sociales para determinar su éxito. El futuro de tu negocio depende de ello.