Halloween fue alguna vez una época de trucos y golosinas. Últimamente, Halloween se ha convertido en un gran regalo para las empresas, y los consumidores gastan un Se estiman 11.600 millones de dólares en estas vacaciones de una noche.. Eso es aproximadamente la misma cantidad de dinero que gastan los estadounidenses en libros para niños cada año.
Esta enorme cantidad de gasto es desconcertante, dada la Los medios están llenos de historias. sobre el dificultades económicas enfrentan muchas familias.
como un escuela de negocios profesor quien ha escrito anteriormente sobre Víspera de Todos los SantosTenía curiosidad por saber por qué gastar en Halloween es solo por debajo de los máximos históricos Al mismo tiempo, muchas personas reportan altos niveles de angustia económica.
Los estadounidenses gastan miles de millones cada Halloween
Los mejores datos sobre el gasto en Halloween provienen cada año del Federación Nacional de Minoristasque encuesta a los estadounidenses sobre sus planes de compras justo antes de las vacaciones. encontró que Los consumidores estadounidenses gastarán más de 11.000 millones de dólares este año, que es aproximadamente la mitad de la cantidad gastada anualmente en atención dental para niños menores de 17 años.
La encuesta más reciente también muestra que aproximadamente tres de cada cuatro estadounidenses celebrarán de alguna manera. Como no todo el mundo observa la festividad, la federación calcula que la persona típica que celebra gastará 104 dólares en Halloween.
La federación se desmorona gasto en cuatro categorías. Alrededor de un tercio del gasto se destinará a disfraces para niños, adultos y mascotas. Otro tercio se destinará a decoraciones como esqueletos gigantes. Aproximadamente un tercio final se gasta en dulces y el resto en tarjetas de felicitación.
En 2005, la federación estimó que el feriado generaría sólo 3.300 millones de dólares de gasto. Esto significa que el gasto de Halloween ha crecido dramáticamente, aproximadamente tres veces y media, en sólo dos décadas, o aproximadamente el doble si ajustamos por inflación.
Desenmascarando las causas del aumento del gasto en Halloween
¿Qué ha impulsado el gasto en Halloween hasta las nubes? Parte del crecimiento es debido a la inflaciónlo que ha incrementado los precios en aproximadamente 65% en las últimas dos décadas. Parte del crecimiento se debe a que más personas viven en EE.UU. En 2005, EE.UU. tenía alrededor de 290 millones de personasmientras que hoy la cifra es acercándose a los 340 millones.
Si bien estos dos factores explican parte del crecimiento, no lo explican todo.
Para comprender más, miré algunos datos gubernamentales:
Estados Unidos hace un seguimiento de lo que gasta una familia típica en una amplia variedad de productos y servicios para medir el costo de vida. Se controla el gasto cada año a través de la Encuesta de Gasto del Consumidor. Esta encuesta ha proporcionado públicamente datos sobre el gasto anual en dulces desde 2013, cuando encontró que Una familia típica gastaba 88 dólares al año en dulces..
Las últimas cifras para 2023 muestran que las familias estadounidenses se han vuelto muy golosas: los dulces El gasto de una familia típica es ahora de 164 dólares.lo que significa que los desembolsos en dulces casi se han duplicado desde hace poco más de una década.
Si bien este aumento en el consumo de dulces sin duda impulsa el gasto en Halloween, también tiene una desventaja. La Asociación Dental Americana ha demostrado una aumento dramático en el gasto en el consultorio del dentistatantos la gente hace visitas de emergencia al dentista como los dientes se rompen con los dulces.
El gasto en disfraces también se ha disparado.
En En 2005, la mejor estimación fue que 1.200 millones de dólares se gastaría sólo en disfrazarse, mientras que este año la cifra es 3.800 millones de dólares.
¿Por qué tanto? Los disfraces solían ser sólo para niños, pero hoy en día muchos los adultos se disfrazan. Acerca de 1 de cada 5 adultos dice que usará un disfraz para Halloween. Más allá de disfraces para personas, Los estadounidenses gastan millones de dólares en disfraces para sus mascotas.
La Federación Nacional de Minoristas no ha rastreado mi categoría favorita de Halloween, las ventas de calabazas, pero la El Departamento de Agricultura de EE.UU. ha. Cuando era joven, cada familia de mi vecindario normalmente tenía una calabaza en la puerta de su casa. Ahora, habitualmente veo casas con muchos, tanto en mi antiguo vecindario como en el nuevo, que está a unas pocas millas de distancia, en otra parte de Boston.
Parece que no son sólo mis vecinos los que están comprando más calabazas. En 2005, el USDA calculó que había alrededor de cuatro libras y media de calabazas a la venta para cada persona justo antes de las vacaciones. En 2023, la cantidad había aumentado a casi seis libras por persona. Esto significa que hay aproximadamente un 50% más de calabazas. disponible para tallar y para hacer pasteles.
Si bien las encuestas sugieren que muchos estadounidenses se sienten financieramente frágillos datos indican que no está teniendo mucho impacto en el gasto de Halloween. Después de todo, durante las últimas dos décadas, Halloween se ha convertido en una fiesta comercial cada vez más importante.
Halloween puede ser aterrador, pero no tiene por qué serlo para sus finanzas. Si tiene dificultades financieras este año, antes comprar a crédito barras de chocolate gigantes que sólo se comen a medias, o lindos disfraces para mascotas que la mayoría de los animales probablemente no quieran usar, piense en tal vez reducirlos.
Jay L. Zagorsky es profesor asociado de Mercados, Políticas Públicas y Derecho en Universidad de Boston. Este artículo se republica desde La conversación bajo una licencia Creative Commons. Lea el artículo original.
