Estético, una nueva empresa de moda busca ser el “Shazam para la ropa”, lanzado esta semana y utiliza inteligencia artificial para ayudar a las personas a identificar y comprar ropa que obtuvieron en las redes sociales.
El conserje de moda, llamado Alma, facilita que las personas compren ropa que de otro modo sería difícil de encontrar. Digamos que ves un conjunto que te gusta en Instagram. Envías un enlace a la publicación en un mensaje directo a la cuenta de Estética en TikTok o Instagram. Alma responde con un enlace para ver el contenido en el sitio web de Aesthetic, donde los consumidores pueden comprar el look o agregarlo a un tablero de colección llamado Lookbook.
“Nuestro objetivo es ayudar a los usuarios a ahorrar, comprar y compartir su inspiración de moda sin tener que abandonar sus aplicaciones sociales favoritas”, dijo el director ejecutivo LJ Northington.
Northington había estado pensando en lo que consideraba la falta de tecnología innovadora en el comercio electrónico. Recién salido de la universidad, Northington trabajó en un proyecto para un director creativo muy respetado. Después de escuchar la misma queja del director con el que estaba trabajando, Northington comenzó a trabajar en conceptos para compras personales, pero no pudo encontrar algo que funcionara.
Dio un paso atrás y simplemente preguntó: “¿Cuál es la forma más fácil de aprender la estética de alguien?” le dijo a TechCrunch. “La respuesta fue bastante simple: mira sus redes sociales”.
Northington ya está pensando en grande para la aplicación. La estética se ha apoderado de la cultura pop y cree que su aplicación puede usarse para ayudar a los creadores a monetizar su estilo. Dice que está hablando con marcas y sellos discográficos sobre cómo sus artistas pueden crear sus propias páginas estéticas para que los fanáticos puedan comprar sus tendencias. Piense en cómo todos se vistieron de plata para la gira “Renaissance” de Beyoncé o los looks verde neón de Brat Summer de Charli XCX.
Declinó decir cuánto ha recaudado la compañía hasta el momento, pero dice que Aesthetic ha recibido inversiones de Slow Capital y Zeal Capital Partners, y cuenta con asesores entre los que se encuentran Víctor Herrero, ex CEO de Guess, y Kelly Helfman, presidenta de Informa Markets Fashion. .
La plataforma patentada de IA/ML de moda está siendo financiada por el programa de inicio Google Cloud AI.
“Estamos utilizando el dinero para lograr rentabilidad”, dijo Northington. “Afortunadamente, Google nos está ayudando con algunos de los elementos más importantes de la IA, por lo que podemos administrar un negocio bastante rentable”.
Antes de esto, Northington trabajó en estrategia y desarrollo empresarial para Westbrook, la empresa de medios cofundada por Jada Pinkett y Will Smith. Quería ser jugador de la NFL durante la mayor parte de su vida, pero al mismo tiempo, creció viendo el viaje empresarial de su padre y vio la satisfacción que le brindaba. Cuando la carrera deportiva de Northington fracasó, pensó que el mundo empresarial era lo más parecido a convertirse en un atleta profesional.
También estudió psicología en Harvard, lo que le ayudó a obtener una perspectiva diferente sobre los hábitos y la motivación del consumidor. “Construir tecnología de consumo en el mundo actual es un esfuerzo muy psicológico y filosófico”, dijo. “Crear una aplicación para el consumidor es básicamente un gran experimento social”.
