Cultura de campaña: el impacto de las celebridades y los himnos en las elecciones estadounidenses

Hoy en día, parece que las campañas presidenciales no pueden existir sin la influencia de las celebridades.

Celebridades como Megan Thee Stallion, Beyoncé, Julia Roberts y Bruce Springsteen lo tienen todo. respaldado Vicepresidenta Kamala Harris, y han aparecido en eventos para conseguir apoyo entre los votantes.

¿Pero estos respaldos realmente tienen un impacto en las elecciones y la participación de los votantes? Los estudios apuntan a que sí. Datos de un estudio reciente realizado por Ashley Spillane en la Escuela Kennedy de Harvard sugiere que existe una fuerte correlación entre la influencia de las celebridades y la participación de los votantes.

A finales del siglo XVIII y principios del XIX, a medida que los estados revisaban gradualmente su legislación electoral para prohibir el voto por motivos de raza y género en lugar de por propiedad, surgió la necesidad de difundir información de campaña a un nuevo tipo de base electoral. – uno menos familiarizado con el proceso político y, en promedio, menos alfabetizado.

“Los votantes responden mejor a mensajes auténticos de personas influyentes que transmiten pasión personal y no requieren un alto valor de producción”, escribió Spillane en el estudio. “Las celebridades, definidas en términos generales como personas famosas, están en una posición distintiva para abordar este tema crítico debido a su capacidad para obtener cobertura mediática, atraer grandes multitudes, llegar a sus fanáticos e influir en la sociedad”.

Los himnos de campaña fueron un vehículo preciso para transmitir mensajes políticos y fueron diseñados para ser fácilmente replicables antes de la reproducción musical comercial. Hoy en día, sin embargo, las canciones de los candidatos ya no se escriben ni se les escriben letras individualmente. “High Hopes” de Frank Sinatra (escrita para el candidato presidencial de 1960 John F. Kennedy, comúnmente conocido entonces como “el chico favorito de la nación”) ahora es suplantada por “Freedom” de Beyoncé, elegida como canción oficial de campaña de Harris y como acompañamiento de su “Anuncio “Elegimos la libertad”. Pero si le preguntaras a un grupo demográfico de votantes en particular (pista: se sientan a tu lado en todas tus clases) qué es lo que más asocian con la vicepresidenta, es más probable que sea su analogía con el cocotero que cualquier música de Beyoncé. .

Y, para nosotros, más memorable que cualquiera de los cameos de la Convención Nacional Demócrata es el de Chappell Roan. negativa a realizar en la Casa Blanca para el Mes del Orgullo el verano pasado.

“Queremos libertad, libertad y justicia para todos. Cuando hagas eso, entonces vendré”, dijo Roan durante su presentación en el Governor's Ball en Nueva York.

Este septiembre, una única historia de Instagram de Taylor Swift en la que pedía el registro de votantes tuvo un impacto demostrable en el comportamiento político de sus seguidores: la publicación atrajo 337.826 visitantes al sitio vote.gov dentro de las 24 horas que estuvo en línea.

La autenticidad es importante para los votantes, por lo que cuando su celebridad favorita hace una declaración política, la campaña y el compromiso pueden parecer mucho más relevantes e importantes. Por ejemplo, algunos Swifties han decidido conseguir más involucrado en campañas locales después de ver publicaciones de la estrella en línea.

El fin de semana pasado, el artista puertorriqueño y superestrella mundial Benito Antonio Martínez Ocasio, quien graba música bajo el apodo de Bad Bunny, respaldado Harris en una historia de Instagram después de que los oradores hicieran comentarios racistas sobre su país de origen en un mitin de Trump en la ciudad de Nueva York. Este acto podría impulsar apoyo latino dentro de la base de Harris, que se ha debilitado desde el comienzo de su campaña y es un grupo demográfico importante que debe asegurar para tener éxito en noviembre.

Piénselo: si su artista favorito respaldara a cierto candidato en línea, ¿se sentiría más inclinado a participar en la campaña? Quizás sí, quizás no. Sin embargo, las celebridades desempeñan un papel importante a la hora de influir en el comportamiento de los votantes.

No son sólo los demócratas quienes dependen del respaldo de las celebridades: varias celebridades de derecha han expresado su apoyo a Trump. El Super PAC del multimillonario Elon Musk ha sido recompensar a los seguidores que firmen su petición en apoyo de las libertades de la primera y segunda enmienda, con la posibilidad de ganar un millón de dólares. El sorteo, que ha sido calificado como lotería ilegal, provocó que el fiscal del distrito de Filadelfia demandar a almizcle por posiblemente violar las leyes federales sobre soborno. Otras celebridades como el actor Mel Gibson, la sensación en línea Joe Exotic y el boxeador Mike Tyson, entre otros, han prometido su apoyo al candidato republicano.

Los podcasts funcionan de manera similar al respaldo de celebridades: permiten a los candidatos acceder a un grupo demográfico determinado y muy específico en un entorno controlado. Harris participó recientemente en el “llama a su papi”Podcast con la presentadora Alexandra Cooper para hablar sobre problemas de salud de las mujeres, como el derecho al aborto. El programa a menudo trata temas como el sexo y las relaciones. El programa le dio a Harris una oportunidad única de hablar ante una variedad de votantes: aproximadamente la mitad de los audiencia dice que son demócratas, una cuarta parte dice que son republicanos y alrededor del 20% dice que son independientes. Ella también apareció en “Todo el humo”, presentado por las ex estrellas de la NBA Matt Barnes y Stephen Jackson.

“Llámala papá” ocupa el séptimo lugar entre todos los podcasts de EE. UU., tercero entre todas las mujeres y segundo entre mujeres de entre 18 y 29 años. “All the Smoke” ocupa el puesto 86 en los podcasts de EE. UU. y el 18 entre los afroamericanos, con una audiencia abrumadoramente masculina (89 %), en su mayoría de entre 25 y 44 años.

Trump ha aparecido en el “Experiencia Joe Rogan”Podcast para un episodio de tres horas que tenía como objetivo reforzar el apoyo de los oyentes masculinos. También apareció en “Este fin de semana pasado con Theo Von” que ocupa el quinto lugar entre los hombres 18-34 y el “Podcast de Lex Fridman”que ocupa el puesto 36 entre los hombres blancos.

Ya sea que esté influenciado o no por los himnos y respaldos de las celebridades, su impacto es innegablemente significativo en la política en su conjunto.