Los pilotos de Fórmula 1 saben cómo operar $16 millones de vehículos que puede alcanzar 233 millas por hora. Pero todavía necesitan ayuda para vestirse.
El Mercedes-AMG Petronas El equipo de F1 está contratando a un “ejecutivo de operaciones de marketing de ropa para conductores” para ayudar a sus pilotos de 2025, George Russell y Kimi Antonelli, a vestirse fuera de la pista, según un anuncio de trabajo en su sitio web. El nuevo empleado será responsable de ordenar y diseñar el vestuario personal, de fitness, de viajes y de eventos de marketing de los conductores.
Mercedes no respondió FortunaSolicitud de comentarios.
La oferta de trabajo se produce tras el anuncio a principios de este año de que el siete veces campeón del mundo Lewis Hamilton dejará el equipo. conducir para ferrari. Hamilton, embajador de Hombres Dior y copresidente de la próxima Met Gala, trata el paddock de F1 como su pasarela, donde se viste con trajes de diseñador hechos a medida y imágenes de publicaciones de ellos a sus casi 38 millones Instagram seguidores.
La transición de Hamilton a Ferrari también marcará el fin de la asociación de Mercedes con Tommy Hilfiger, que comenzó en 2018 y proporcionó uniformes del equipo. Tras la marcha de Hamilton, adidas proporcionará ropa del equipo.
Todos estos cambios en las asociaciones de marcas significan que Mercedes tiene que garantizar que los conductores no usen accidentalmente la marca de un competidor, una de las responsabilidades asignadas a su ejecutivo de ropa entrante.
La fiebre de la moda en la F1
A pesar de que la F1 se dedica al negocio de los coches con velocidades récord y diseños aerodinámicos intrincados, la moda y la indumentaria han desempeñado un papel cada vez más importante en el aumento de la visibilidad del deporte, que recibió un enorme impulso gracias a la serie documental de Netflix. Conducir para sobrevivir. Un equipo de F1 estaba valorado de media en 1.880 millones de dólares en 2023. de acuerdo a Deportes de motor BlackBookun aumento del 279% con respecto a 2019, el año Conducir para sobrevivir debutó.
“Con la F1 volviéndose más popular en todo el mundo, pero particularmente en Estados Unidos, también creo que el mundo de la moda se ha dado cuenta del potencial que tiene el deporte para llegar a audiencias globales”, dijo Hamilton. dijo Negocio de la Moda en 2023.
Es por eso que Fernando Alonso de Aston Martin y Visa El piloto de Cash App Racing Bull, Yuki Tsunoda, llega al paddock en Hugo Boss, y por qué Russell y Hamilton lucen relojes IWC Schaffhausen en sus muñecas en sesiones de prensa y entrevistas posteriores a la carrera. La F1 vive y muere gracias a sus patrocinios, que han paleó $ 30 mil millones en el deporte durante los últimos 15 años.
Más allá de la inyección de dinero que prometen las asociaciones con marcas de alto nivel, también ofrecen una ventaja estratégica para atraer a la creciente audiencia de la F1, y que se está convirtiendo en una ventaja. cada vez más femenina.
Tommy Hilfiger, uno de los del lujo más popular marcas entre las mujeres, es patrocinador de la serie de apoyo exclusivamente para mujeres F1 Academy, además de ser socio desde hace mucho tiempo de Mercedes. Y el de McLaren socio reiss Se anuncia a sí misma como una marca de ropa urbana con siluetas notablemente unisex.
La inmersión de la F1 en el mundo de la moda de lujo fue validada aún más por su Acuerdo de patrocinio de 10 años con LVMH anunciado el mes pasado, con un valor potencial de mil millones de dólares. La marca de relojes TAG Heuer de LVMH reemplazará la presencia de Rolex en las imágenes promocionales de la F1, incluido su logotipo en las líneas de salida y llegada de las pistas de carreras a partir de 2025. Las marcas Louis Vuitton y Moët Hennessy también están incluidas en el acuerdo.
“En los últimos años, la Fórmula 1 se ha convertido realmente en uno de los deportes más deseados del mundo”, afirmó en un comunicado el director general de LVMH Watches, Frederic Arnault. “Estamos sólo en el comienzo de esta asociación”.
Únase a las mentes más brillantes y a los líderes más audaces de las empresas en el Foro Global Fortune, que se celebrará los días 11 y 12 de noviembre en la ciudad de Nueva York. Sesiones que invitan a la reflexión y debates extraoficiales cuentan con directores ejecutivos de Fortune 500, ex miembros del gabinete y embajadores globales, y el siete veces campeón mundial Tom Brady, entre muchos otros.
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