HONOLULU (HawaiiNewsNow) – El 1 de noviembre, Hello Kitty acaba de celebrar un cumpleaños muy especial: acaba de cumplir el gran 5-0.
Creada en Sanrio en 1974, Hello Kitty ha pasado de ser un personaje japonés a convertirse en un querido ícono global adoptado por personas de todas las edades en todo el mundo.
Sanrio no logró una tarea fácil y mantuvo la marca como una potencia de la cultura pop durante más de 50 años. Desde aparecer en las mochilas de los niños hasta joyas de celebridades, paletas de maquillaje y globos gigantes en el Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy's. Hello Kitty está en todas partes y no da señales de detenerse.
¿Pero por qué? ¿Qué le da a esta marca un atractivo tan duradero? ¿Qué salsa especial permite que los personajes permanezcan atemporales y no sean pasajeras como muchos de sus competidores?
Christine Yano, profesora emérita de antropología de la Universidad de Hawaii en Manoa, es la principal experta en el impacto cultural de Hello Kitty. Ella escribió un libro sobre esto, Globalización rosa: el viaje de Hello Kitty a través del Pacífico.
Yano se dio cuenta de la profunda resonancia cultural de Hello Kitty mientras impartía un curso de cultura popular japonesa en 1997. Yano dice que su atractivo duradero se atribuye a su diseño, que evoca una sensación de dulzura, nostalgia y universalidad.
“Piensas en 50 años de una figura, un personaje, un juguete, como Hello Kitty. Y entonces, ¿cómo es eso posible? Porque las cosas cambian, las generaciones cambian. Entonces, ¿qué es lo que puede hacer que ella siga siendo atractiva? Dijo Yano.
“Sólo puedo suponer que cuando hablo con muchas personas diferentes de todos los ámbitos de la vida, la hacen suya (Hello Kitty), y eso es parte del atractivo del vacío. Innegablemente lindo, pero de alguna manera flexible en su sobrio diseño”.
En 2014, se reveló que Hello Kitty técnicamente no es un gato sino más bien una “niña” o “una amiga”, según las instrucciones de Sanrio. Este hecho sorprendente, compartido por Yano durante una exposiciónse volvió completamente viral, apareció en los titulares de todo el mundo y contribuye a su mística única.
Si bien canónicamente Hello Kitty es británica y se crió en los suburbios de Londres, tenemos mucha suerte de que la marca Sanrio comprenda la importancia de la marca Hello Kitty en las islas. Sanrio creó una línea completa de peluches y productos de Hawaii Hello Kitty que son un éxito para los turistas, ya que son difíciles de encontrar en cualquier otro lugar que no sea las islas.
¿Hello Kitty también está ayudando a impulsar la economía de Hawái? ¿Qué no puede hacer ella?
“Mucho crédito para Sanrio por tener, por supuesto, un artículo de marca reconocible, un artículo de marca, como Hello Kitty, pero siempre haciendo algo con creatividad, a veces con un poco de nerviosismo que dirías: 'De verdad, están haciendo eso'. ?”
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