Con el objetivo de conectar a la comunidad de jardineros, así como a las generaciones más jóvenes y mayores, con la alegría de cultivar la suya propia, They That Do se propuso una nueva identidad para la marca que tiene múltiples capas y está llena de vitalidad, una imagen oda a “la multitud de colores y parcelas de tierra que se encuentran en las parcelas o en el jardín”. Vincent nos cuenta que el proyecto comenzó en la Biblioteca Británica, donde “(excavó) manuales botánicos de principios de siglo” y examinó “anuncios impresos antiguos de principios del siglo XX de carteles y grabados ilustrados a mano”. Al ver un paralelo entre estas imágenes de tiempos de guerra y la agitación pandémica, Vincent decidió remontarse al pasado. “Esto luego se remonta a los grabados de estilo de finales del siglo XIX y a las tallas de madera originales y luego al tipo que se encuentra en los paquetes de semillas tipográficos de los años 30 y en las ilustraciones de paquetes de semillas japoneses de los años 60 que se encuentran en una tienda de antigüedades”, dice.
A partir de este catálogo visual ecléctico, They That Do creó un manual de estrategia de marca para Gemma con la ayuda del fotógrafo Thomas Minnock, uno que combina imágenes cálidas y nostálgicas con atrevidos fondos gráficos e intrincadas ilustraciones vintage. La intención del estudio con el diseño de la identidad era crear un sistema de color simple en el que se pudieran superponer o agregar nuevas texturas e imágenes con el tiempo, dejando espacio para que la marca creciera.
Sin embargo, no fueron solo las imágenes las que se inspiraron en las efímeras de las impresiones de semillas y los diagramas botánicos, como explica Vincent: “Queríamos una selección tipográfica que recordara el contraste de caras que se encontraba en los paquetes de semillas impresos con tipografía vintage de los años 30, pero que fuera de cortes modernos para que se mantuviera en el mundo actual”. El estudio eligió Coconat y Messapia Bold de Collletttivo Foundry, GT Walsheim de Grillitype y una adaptación de Albra Book Regular de Ultra Kuhl Foundry para su marca denominativa principal; el estudio utilizó una paleta de tipos para superponer su amplia gama de elementos visuales. Un bonito toque final es su marca denominativa animada, hecha para que Seedfolk parezca que está creciendo de la tierra.
