The Dinner Ladies lleva casi dos décadas en el negocio de la entrega de comidas preparadas, desde 2007 en un cobertizo en el patio trasero de Sídney hasta llegar a toda Australia. En cuanto a su marca, la empresa nunca se ciñó al guión de marketing de suscripción de comidas “para mamás”, lo que permitió al estudio Universal Favourite apoyarse en su estilo punk y su actitud refrescante, o lo que el estudio llama una “confianza sin tonterías de un servicio que realmente ayuda a eliminar el estrés de la hora de la cena” para la renovación de la marca. Claramente, una gran combinación para Universal Favourite, explica el director creativo Ali Ozden: “Nuestro “punto fuerte” son los clientes a los que les entusiasma la idea de romper las convenciones de la categoría. Esto nos permite divertirnos y crear un trabajo emocionante al tomar referencias de fuera de una categoría”.
Hablando de romper con las convenciones de la categoría, la estrella del espectáculo del nuevo catálogo visual de la marca de alimentos congelados podría ser las ilustraciones de “tatuajes tradicionales” al estilo de Sailor Jerry que hacen una cálida referencia a algunas de las estéticas de diseño originales de The Dinner Ladies. Con raíces en logotipos dibujados a mano en el reverso de los sobres, este trabajo de líneas atrevidas ha sido un elemento básico de la identidad de la marca durante años. Para crear una nueva apariencia con el mismo corazón, el estudio se basó en estos fuertes elementos visuales del archivo, colaborando con el ilustrador Jake Forman “Para crear una versión contemporánea de esta estética que estaba influenciada por los viejos estilos y no era una repetición de ellos”, explica Ali. La “textura icónica y el punteado áspero” del ilustrador se aplicaron luego al nuevo logotipo, la marca denominativa y la tipografía, para finalizar todos los rincones de la identidad que el estudio había elaborado con “la misma estética de pincel”.
