Según el nuevo Informe de tendencias y cultura de YouTube, el 89 % de la generación Z se describe como fan de alguien o algo. En comparación, el 65 % se considera “creador de contenido de video” y el 80 % dice que consume contenido sobre sus favoritos al menos una vez a la semana.
Estas son estadísticas que dan que pensar para cualquiera que todavía esté debatiendo el poder de una base de fanáticos comprometida y el esfuerzo que se debe dedicar a construir y mantener las relaciones con los fanáticos.
Los superfans se han convertido en la última obsesión de la industria, pero el informe señala acertadamente que se necesita algo más que una simple monetización. Si se fomenta y se gestiona correctamente, los superfans valen su peso en camisetas como creadores de contenido y vendedores que llegan a otros fans.
El 56% de la Generación Z dice que a menudo pasa más tiempo consumiendo algo (canción, programa, etc.) que consumiendo algo en sí, y el 73% dice que recurre a YouTube para buscar ese contenido, una cifra impresionante incluso para la plataforma que encargó el estudio.
El futuro del fandom
“A medida que la IA generativa y las nuevas herramientas de video sigan mejorando, seguiremos viendo que el fandom se convertirá en un generador principal de nuestra cultura pop en lugar de una simple reacción a ella”, concluye el estudio. “Y a medida que surjan más fandoms y alcancen grandes audiencias, estamos llegando a un punto en el que las marcas (y bandas) que no tengan una forma estructurada de interactuar con los fanáticos se quedarán atrás”.
3 llamadas a la acción
Basándose en los resultados del estudio, YouTube recomienda estas estrategias:
- POTENCIAR LA CREACIÓN DE FANS: Fomente la creatividad de los fanáticos ofreciendo plantillas y desafíos.
que inspiran a los fanáticos a expresar su pasión a través del contenido. - APOYARSE EN LAS COMUNIDADES DE FANS: Preste atención a lo que hacen o les interesa a sus fans y adopte sus intereses para encontrar nuevas formas de interactuar con ellos.
- APARECE DONDE ESTÁN LOS CREADORES: Aproveche sus comunidades y aproveche las tendencias de larga data de YouTube.
Descargue un pdf gratuito del texto completo Informe sobre cultura y tendencias de YouTube.
Bruce Houghton es el fundador y editor de Hipobotasesor senior en Bandas en la ciudadPresidente de la Agencia de artistas Skyliney un Colegio de Música Berklee profesor.
