Queridos millennials, están equivocados al odiar a Bluebella…

La campaña #StrongIsBeautiful tiene como objetivo romper las creencias de género sobre la feminidad y la belleza celebrando cuerpos que serían considerados “poco atractivos” bajo estos estándares binarios.

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Han pasado poco más de 24 horas desde que la empresa británica de lencería… Bellota azul decidió lanzar su campaña 'Strong Is Beautiful', destinada a homenajear a las mujeres con cuerpos musculosos y entrenados. Sin embargo, la campaña, que presenta a tres jugadoras olímpicas de rugby británicas, parece haberse vuelto viral por las razones equivocadas, lo que desató el debate tan familiar sobre la sexualización frente a la fuerza y ​​la autonomía sexual.

La idea detrás de la reciente campaña de Bluebella es bastante clara: las empresas de lencería generalmente destacan los cuerpos femeninos pequeños, delicados y curvilíneos porque los músculos, el tono y un pecho más pequeño se asocian más fuertemente con la masculinidad.

Por ello, la campaña #StrongIsBeautiful tiene como objetivo acabar con estas creencias de género sobre la feminidad y la belleza celebrando cuerpos que se considerarían “poco atractivos” según estos estándares binarios. Y para dejar en claro este punto, la empresa contrató a las aclamadas jugadoras internacionales de rugby Celia Quansah, Ellie Boatman y Jasmin Joyce para que exhibieran su físico entrenado en sus nuevos conjuntos.

“Queremos celebrar y normalizar la belleza de los cuerpos femeninos fuertes y poderosos, cuerpos que históricamente han sido ignorados por la industria de la moda y estigmatizados por la sociedad”, explicó Bluebella en su Declaración de campaña.

La campaña #StrongIsBeautiful nació del hecho de que las niñas abandonan los deportes con más facilidad que los niños, en parte porque la sociedad no asocia la apariencia de un cuerpo femenino fuerte con la belleza o la feminidad. Si las mujeres jóvenes no asocian la fuerza con la belleza femenina, el problema va mucho más allá del deporte”.

Sin embargo, El independiente y El Telégrafo No pareció estar de acuerdo con el enfoque de esta campaña, calificándolo de “degradante” y “ridículo”.

“Ante una dura sesión de entrenamiento antes de los inminentes Juegos Olímpicos, lo último que los aficionados al deporte esperarían encontrar es a estas atletas consumadas practicando sus movimientos con una serie de atrevidos sujetadores de encaje, braguitas, bodys y ligueros. ¿Dónde estaban sus sujetadores deportivos? De hecho, ¿dónde estaba su ropa?”, se preguntó Laura Craik del Telegraph cuando se enfrentó a esta exhibición de sexualidad femenina.

Por otra parte, The Independent parecía más preocupado por el impacto que este tipo de imágenes podrían tener en las jóvenes: “En algún momento, el mensaje de “confianza” se ha confundido irremediablemente con el mensaje de “verse sexy”. (…) Sí, debería ser totalmente aceptable que las mujeres jóvenes tengan músculos y disfruten persiguiendo una pelota embarrada y aún así se sientan atractivas. Pero no existe una campaña publicitaria equivalente para los hombres, que permita a los jugadores internacionales de rugby satisfacer su capricho de usar ropa interior sexy para que las mujeres sigan gustándoles”.

Algunos coincidieron con las publicaciones en que la campaña era sexista, de mal gusto y socavaba los logros de estas jóvenes. Algunos comentaristas llegaron incluso a decir que campañas como estas harían que los deportes parecieran menos atractivos para las jóvenes, creando otro espacio en el que se las sexualizaría innecesariamente.