Carolina Steinert, fundadora y directora ejecutiva de HIT! Magazine, sostiene el número de febrero de la revista en el que aparece el grupo femenino de K-pop TWICE. Cortesía de Carolina Steinert
Por Dong Sun-hwa
Cuando Carolina Steinert de Brasil vio por primera vez al grupo de K-pop SHINee en Internet hace 13 años, no tenía idea de cómo una banda de chicos del otro lado del planeta cambiaría su vida.
Los cantantes, que la fascinaron con sus impresionantes coreografías y videos musicales, le abrieron la puerta a nuevas oportunidades, lo que impulsó a Steinert a convertirse en creadora de contenido de K-pop en YouTube y profesora de baile de K-pop.
La entusiasta fanática también obtuvo su licencia de periodista y comenzó a escribir para Todateen, una revista brasileña sobre cultura pop en general. Sin embargo, Steinert pensó que su esfuerzo en solitario no era suficiente. Sintió que necesitaba que más personas se unieran a ella para promover la cultura coreana en su país natal, y terminó lanzando HIT! Magazine en 2023, la primera de su tipo en Brasil dedicada a la cultura coreana.
Carolina Steinert, fundadora y directora ejecutiva de HIT! Magazine / Cortesía de Carolina Steinert
“En ese momento, ninguna empresa quería contratar y pagar a alguien para que hablara sobre el K-pop”, dijo Steinert en una reciente entrevista por correo electrónico con The Korea Times. “Así que decidí crear una por mi cuenta y tener control editorial sobre lo que se publicara al respecto. Creo que la cultura coreana debería ser muy respetada y el K-pop debería ser tratado como algo serio, no algo infantil”.
Según Steinert, el K-pop y la cultura coreana están alcanzando puntos altos en América Latina, uno de los mercados musicales de más rápido crecimiento del mundo.
Después de que el cantante PSY cautivó al mundo con su gran éxito de 2012 “Gangnam Style”, gigantes del K-pop como BTS y los dramas coreanos tomaron el relevo, consolidando su presencia en Sudamérica.
Sin embargo, numerosas empresas y corporaciones en Brasil todavía son bastante escépticas sobre su valor económico y potencial, dice Steinert.
“Mi mayor dificultad es conseguir el reconocimiento de las grandes empresas y corporaciones y demostrarles que el K-pop también es un negocio”, explica. “Es rentable y somos los profesionales que trabajamos para promocionar la cultura coreana en el país. Pero aún sentimos una resistencia importante por parte de las empresas tanto de fuera como de dentro del sector”.
Agregó: “Es difícil mostrarles a estas empresas cómo podemos hacer crecer aún más este mercado trabajando juntos. También se vuelve bastante complicado en la industria brasileña porque muchas personas no tienen una visión de negocios o una perspectiva de impulsar la industria cultural coreana aquí, lo que a veces dificulta un poco el progreso”.
Una portada digital de la revista HIT! con Chen del grupo de K-pop EXO / Cortesía de la revista HIT!
Ser una pionera cultural no es tarea fácil y el camino de Steinert habría sido menos accidentado si hubiera existido una revista modelo a la que seguir. Sin embargo, su amor y pasión por la cultura coreana, junto con su búsqueda de profesionalismo, están dando frutos poco a poco.
“Hoy en día, tenemos más de 4 millones de visitas a nuestras redes sociales cada mes”, reveló Steinert. “Vendimos más de 5.000 copias de nuestra revista de febrero con el grupo femenino TWICE en las primeras semanas de venta. Otra cosa que también hemos notado es la creciente popularidad de la revista HIT! en Japón, China, Filipinas, Chile y otros países europeos. Es común ver a numerosos seguidores de otros países comentando nuestros artículos y comprando nuestras revistas, incluso aunque estén en portugués brasileño”.
Agregó que la revista HIT! también tiene un editorial de noticias en el metro de Sao Paulo, donde entrega noticias de K-pop todos los días a más de 2 millones de personas.
“Como la única revista impresa de K-pop en Brasil, logramos llevar contenido oficial de K-pop al mercado latinoamericano de una forma mucho más accesible que cualquier otro portal hasta ahora”, afirmó.
Además de TWICE, la revista HIT! ha presentado a varios íconos del K-pop de primera línea, incluido BI, ex miembro del grupo de chicos iKON, así como The Boyz, (G)-IDLE, Chen de EXO y Solar de MAMAMOO.
La revista HIT! ofrece contenidos sobre K-pop y cultura coreana en el metro de Sao Paulo. Cortesía de Carolina Steinert
“Para nuestras revistas digitales, nos asociamos con algunas discográficas y compañías para promocionar a un grupo cuando lanza algo, pero también tenemos en cuenta el tamaño del grupo en función de su base de seguidores”, señaló. “Dado que establecimos un gran potencial para la revista al comenzar con BI y The Boyz, tratamos de mantener una lista de grandes artistas, especialmente para nuestras revistas impresas”.
En los próximos días, Steinert espera poder colaborar con otras estrellas de renombre como Stray Kids, ATEEZ, Seventeen, NewJeans y BTS. Estos son los nombres que también están destacándose actualmente en Brasil.
“Brasil es un país al que le gusta disfrutar de muchos grupos al mismo tiempo”, explicó. “No tenemos la cultura de que nos guste más un artista que otros, así que acabamos teniendo un gusto más general. La razón varía de un grupo a otro, ya que tenemos un público diverso, pero sobre todo a los brasileños les gusta que los ídolos sean accesibles”.
Steinert, que tiene mucho que hacer en estos momentos, piensa en grande y apunta alto.
Una portada digital de la revista HIT! con el grupo de K-pop The Boyz / Cortesía de la revista HIT!
“Tenemos previsto seguir expandiendo HIT! en el territorio brasileño, para que se convierta en la fuente número uno de información y promoción de la cultura coreana en el país”, afirmó. “También pretendemos llevar la revista HIT! a otros países manteniendo nuestra esencia, y establecer una oficina en Corea para llevar aún más cobertura y contenido exclusivo de K-pop y K-dramas”.
Ella también apunta más allá de la revista, buscando realizar más actividades promocionales para diferentes shows de K-pop en Brasil.
“Queremos traer conciertos, eventos, lanzamientos y más oportunidades para los fans brasileños que se dedican a sus artistas”, dijo, y agregó que el grupo de chicos Omega X se convirtió recientemente en el primer grupo de K-pop en tener una sesión de fotos oficial para una revista brasileña al aparecer en HIT! Magazine.
“Por eso, queremos seguir ampliando esos límites y crear más oportunidades, fortaleciendo aún más el puente entre Brasil y Corea”.
