Los ricos de China están dejando de hacer alarde de su riqueza mientras la economía enfrenta vientos en contra que ponen bajo presión al mercado de lujo del país.
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Los ricos de China se están volviendo más cautelosos a la hora de hacer alarde de su riqueza a medida que la economía enfrenta vientos en contra que ponen bajo presión al mercado de lujo del país.
Están surgiendo señales de la llamada “vergüenza del lujo” en China, ante un entorno macroeconómico desafiante, un crecimiento lento del PIB y una confianza débil del consumidor, que han afectado el consumo entre la clase media, según un estudio. Informe de junio del grupo consultor Bain and Company.
“No quiero decir que no estén dispuestos a gastar en lujo; de hecho, en algunos de los principales actores, seguimos viendo un desempeño muy sólido en China, pero es solo parte del consumo aspiracional en torno al cual la gente se está volviendo más cautelosa y seguirá siendo así”, dijo el socio principal de Bain & Company, Derek Deng.Caja de chirridos de Asia” el mes pasado.
“Los clientes ricos tienen miedo de ser vistos como demasiado ostentosos o demasiado llamativos”, dijo a CNBC en una entrevista separada Claudia D'Arpizio, socia y directora global de moda y lujo en Bain & Company.
Para ser claros, el término no es nuevo.
“Lo llamamos vergüenza de lujo, de manera similar a lo que ocurrió en Estados Unidos en 2008-2009”, dijo D'Arpizio. “Incluso las personas que pueden permitirse comprar estos productos están menos dispuestas a hacerlo, para que no se les considere como personas que compran o usan productos muy caros”.
En cambio, los consumidores chinos se inclinan cada vez más por “Lujo tranquilo“estilo, piezas de inversión y artículos de lujo que son “más sutiles” y “menos visibles”, añadió.
China es la segunda economía más grande del mundo y el hogar de más de 98.000 de los… patrimonio neto ultra alto individuos: aquellos con un patrimonio neto de más de 30 millones de dólares, sólo superado por Estados Unidos.
Sin embargo, la economía ha estado bajo presión después del Covid, en medio de Expectativas de desaceleración del crecimiento y consumo mediocre.
Mientras el país continúa lidiando con alto desempleo juvenil y problemas en su bienes raíces En el mercado chino, algunos compradores están alejándose de la ostentación en medio de la incertidumbre económica.
Aunque se espera que el sector global de bienes personales de lujo crezca modestamente, hasta un 4% o hasta 420 mil millones de dólares, el mercado de lujo de China está “en dificultades” y “en general se está contrayendo”, dijo Bain en el informe.
Medidas enérgicas contra el “hacer alarde de la riqueza”
El posicionamiento político de China también ha jugado un papel en la “vergüenza del lujo” que sienten los consumidores chinos.
“En general, la gente es más sutil a veces”, dijo a la CNBC Kenneth Chow, director de Oliver Wyman. “El gobierno ha estado presionando por la prosperidad común y ha desalentado cualquier tipo de adoración al dinero”.
Prosperidad comúnmencionado por primera vez en la década de 1950 por Mao Zedong, fue reintroducido en 2021 por el gobierno chino para crear riqueza moderada para todos.
En mayo, China comenzó a tomar medidas enérgicas contra “ostentación de riqueza” y prohibió a un par de influencers online, a menudo conocidos por sus lujosos estilos de vida, el uso de los sitios de redes sociales chinos.
“Creo que esto tiene mucho que ver con la postura del gobierno”, dijo D'Arpizio. La campaña de prosperidad común del país ha creado un impacto psicológico en los chinos, ya que algunas de las personas más ricas del país han comenzado a sacar su dinero del país, agregó.
Están surgiendo señales de la llamada “vergüenza del lujo” en China, ante un entorno macroeconómico desafiante, un crecimiento lento del PIB y una confianza débil del consumidor, que han afectado el consumo.
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“También en un momento en que la economía es más incierta, históricamente hemos visto en otros países… que la población más rica y más adinerada será más reticente a hacer alarde de su riqueza frente al público”, dijo Chow.
“Como resultado de ello… vemos que, en general, los consumidores chinos se han vuelto más racionales”, dijo a la CNBC Imke Wouters, socio de la consultora Oliver Wyman. “Realmente quieren ver una correlación entre el precio y el valor… simplemente se lo piensan dos veces antes de comprar lo más caro”.
El consumidor chino se está volviendo más “sofisticado”, afirmó Deng, de Bain. Si bien antes estaban más dispuestos a pagar más por marcas extranjeras, hoy muchos de ellos realizan compras basándose en la calidad de un producto o en la propuesta de valor que ofrece una marca.
