Greene King ha anunciado el lanzamiento de su nueva campaña integrada, Where London Life Happens.
La campaña, que se transmite en exteriores y en las redes sociales, utiliza la poesía para celebrar la vida de la ciudad y el papel único que desempeñan los pubs de Greene King en ella.
Desarrollado por la agencia creativa integrada TMW, Where London Life Happens celebra los momentos cotidianos de Londres. Ya sea una reunión con amigos que se ha esperado mucho tiempo o una cerveza soleada después del trabajo, estos homenajes retratan los pubs de Greene King como parte integral del tejido de la ciudad.
En el centro de la campaña se encuentra una película protagonizada por la poeta y artista de la palabra hablada Lotte Rice, que reside en Londres. En ella, ella ofrece su propia y sentida carta de amor a la vida en Londres y al papel fundamental del pub.
La película sigue a Lotte mientras recita su poema mientras viaja por distintos lugares de Londres, desde calles bulliciosas hasta lugares tranquilos a orillas del río. Su viaje, impregnado de imágenes brillantes y positivas y sonrisas genuinas, captura la esencia de la conexión social y los momentos cotidianos en la ciudad.
El poema culmina antes de un encuentro con un amigo en un pub de Greene King, con Lotte afirmando que “Siempre podemos encontrar un lugar para encontrarnos/Para compartir historias de triunfos y derrotas/Para suavizarnos los bordes del otro/Y deslizarnos hacia esa sensación de dulce liberación social”.
La campaña también incluye poemas más breves y rimados en medios digitales OOH y redes sociales. Escritos en un tono desenfadado y conversacional, estos poemas de cuatro líneas capturan situaciones con las que se pueden identificar tanto los londinenses como los visitantes, y los ubican en los pubs de Greene King. Estos vibrantes formatos tipográficos incluirán creatividades estacionales y reactivas en relación con el deporte y la cultura.
Esta es la primera campaña de TMW para Greene King, luego de su nombramiento a fines de 2023.
La película fue producida por Move Studio, el equipo de producción interno de TMW. Total Media es responsable de la estrategia y la compra de medios.
Andrew Gallagher, director de marketing de Greene King Pubs, afirmó: “En los pubs de Greene King se crean y comparten grandes historias, y de eso se trata esta campaña. Queríamos crear esa conexión emocional con nuestra audiencia y recordarles que nuestros pubs ofrecen el entorno perfecto para hacer que sus momentos sean aún mejores, sin importar la ocasión. Nos encanta el trabajo que ha realizado TMW y estamos ansiosos por verlo en toda la ciudad”.
Alastair McLeod, socio gerente de TMW, afirmó: “Con esta campaña, queríamos situar a Greene King en el centro de la historia de amor de Londres con los pubs. No hay mejor lugar para escuchar una buena historia (sin importar lo alta que sea), y también es el lugar donde se crean algunas de las mejores historias. A la gente de Londres no se le ocurriría hablar con un extraño en el metro, pero si los llevas a un pub, en un par de horas las historias pronto fluirán. Con las rutas de video y tipográficas, nos hemos atrevido a capturar la vitalidad y la conexión social que surgen de los momentos cotidianos”.
