Un aparentemente inofensivo Tendencia de TikTok Las medidas que se están adoptando actualmente por parte de las empresas podrían causar problemas a los empleados, advirtió un abogado.
La tendencia consiste en que un grupo de personas, generalmente mujeres, se colocan en círculo, se mueven y gritan dos de sus características principales. Por ejemplo, una podría cantar: “Aros y una camisa”.
Se cree que la tendencia comenzó en junio cuando tres amigos publicó un clip de su forma característica de describirse a sí mismos, que fue acuñada: “Botas y un moño peinado hacia atrás”.
Se suponía que sería una forma divertida para que las mujeres se animaran entre sí. Luego, varias cuentas comerciales comenzaron a publicar videos de sus empleados haciendo el meme como una forma de presentar a su personal en TikTok.
Una de esas cuentas estaba administrada por la marca australiana Tbh Skincare.
El 8 de julio, un grupo de mujeres de la empresa apareció en un TikTok donde corearon sus atributos, incluidos “tetas pequeñitas y un bob” y “jefa de la Generación Z y un mini”.
Pero aunque muchos lo consideraron una diversión sencilla y desenfadada, la empresa de cuidado de la piel tuvo problemas cuando su vídeo se difundió más ampliamente.
Acumuló cuatro millones de vistas y se extendió fuera de la plataforma. La tendencia comenzó a ser conocida como “Gen Z Boss and a mini” y misoginia Los ataques dirigidos a quienes aparecen en el clip se extendieron sin control.
Una audiencia no deseada
Andrew Tate republicó el video de Tbh Skincare en X, afirmando: “Si no escapas de Matrix, mujeres como esta serán tus jefas”.
El video luego fue compartido en X y Reddit, y encontró una audiencia nueva, menos apreciativa, que lo describió como “el máximo escándalo corporativo” y “humillante”.
Algunos dijeron a las mujeres que “volvieran a la cocina” y expresaron su deseo de que regresara “la brecha salarial de género”.
Las mujeres de Tbh Skincare no se quedaron de brazos cruzados ante las críticas y publicaron dos videos más. En uno, se burlaron del sexismo que estaban encontrando y corearon algunos de los comentarios que habían recibido, como “está dando un núcleo millennial”, “despídanlos a todos” y “que se detenga, odio esto”.
Rachael Wilde, cofundadora y directora de marketing de la empresa, le dijo a Smart Company en una declaración que se encontraban “en el lado equivocado de Internet”.
“Nos sorprendió ver que tanta gente se enojara por una diversión inocente”, dijo. “No sé cómo el hecho de que hayamos bailado en la oficina ha merecido tantos comentarios y tanto odio”.
Craig Schweighoffer, director ejecutivo de York St Brands, que abarca Tbh Skincare y Boost Lab, dijo a Business Insider en un comunicado que “la seguridad y el bienestar de nuestro personal siempre están a la vanguardia”.
“Tenemos un lugar de trabajo que emplea al 90% de mujeres y estamos orgullosos de lo que el equipo está haciendo durante este tiempo”, dijo.
Problemas legales
Aún así, la reacción muestra que las empresas deben tener cuidado al interactuar con las tendencias de las redes sociales, advirtió Roxanne Hart, abogada laboral y directora de Hart & Co Lawyers.
Hart compartió algunas de sus preocupaciones en su propio TikTok, diciendo que las mujeres se habían convertido en “el hazmerreír de Internet” y que el resultado final “podría ser limitante para sus carreras”.
Hart dijo a BI que el video se había adentrado en el “salvaje oeste” de Internet, donde incluso el contenido más frívolo publicado por mujeres puede conducir a violaciones y amenazas de muerte.
También existe un importante desequilibrio de poder que las empresas deberían considerar antes de exponer a sus empleados a la vista del mundo, especialmente si hacen comentarios sobre sus cuerpos, dijo Hart.
“¿Qué sucede cuando la mujer que dice 'raro entre sábanas y calculadora' consigue su próximo trabajo en finanzas y los muchachos de la oficina empiezan a hacer bromas sobre su comportamiento?”, preguntó. “¿Se supone que debe aceptarlo sin más?”
En Australia, donde Tbh Skincare tiene su sede, la salud mental está cubierta por el seguro del lugar de trabajo. Por lo tanto, si los empleados se ven afectados mentalmente por el acoso en línea debido a un video en las redes sociales, pueden presentar una reclamación, dijo Hart. Agregó que también es responsabilidad legal de la empresa eliminar el acoso sexual en el lugar de trabajo.
Es probable que la empresa experimente un aumento en la exposición y las ventas gracias a la viralidad, pero el beneficio para el personal es menos claro.
“¿Qué ganan estos empleados con esto?”, se pregunta Hart. “No creo que sean personas influyentes, son simplemente trabajadores normales. ¿Qué ganan con que los avergüencen?”.
El personal también debe ser prudente a la hora de participar en el contenido que se publica en su lugar de trabajo, añadió Hart.
“Sé más inteligente con lo que dices, intenta ser gracioso de otras maneras”, dijo. “No necesitas reducirlo a algo sexual, especialmente cuando estás tratando con mujeres jóvenes. Creo que eso solo va a generar muchos problemas”.
Internet es para siempre y los trabajadores jóvenes deben asumir que cualquier cosa que publiquen será visible para los futuros empleados, dijo Hart.
La generación Z y los millennials se han vuelto “un poco demasiado cómodos” con publicar todo, dijo.
“Probablemente entre un 10 y un 15% demasiado cómodo”.
En respuesta, Wilde, el CMO de la empresa, dijo a BI en una declaración que las respuestas que “dirigen a las personas a mirar los comentarios inapropiados” son “decepcionantes”.
“Al final, elegimos centrarnos en los comentarios positivos”, dijo, que ha habido muchos, y “no prestar demasiada atención a los negativos”.
“Estoy muy orgulloso de cómo el equipo ha gestionado todo esto”, añadió Wilde. “Todos nos hemos unido y nos hemos apoyado mutuamente”.
