La comida económica, que la cadena de comida rápida comenzó a vender el mes pasado, “está cumpliendo el objetivo de atraer a los clientes de nuevo a nuestros restaurantes”, escribieron los ejecutivos de McDonald's en un memorando visto por Bloomberg.
Y la oferta es tan popular que el 93% de los restaurantes McDonald's han dicho que continuarán vendiendo la comida más allá del período inicial de cuatro semanas que acordaron, informó Bloomberg.
Se trata de una gran noticia para McDonald's, que comenzó a ofrecer la comida a 5 dólares el 25 de junio, y para los clientes afectados por la inflación que buscan comida rápida a un precio asequible. La oferta incluye un McDouble o un McChicken, cuatro Chicken McNuggets, una ración pequeña de patatas fritas y una bebida pequeña de la máquina.
Alguno Los clientes de McDonald's dijeron que la comida de $5 no era una gran oferta antes de que la cadena comenzara a servirlo.
Pero Los datos sobre el tráfico de alimentos respaldan la afirmación de McDonald's que la comida ayudó a aumentar las visitas a las tiendas de la cadena inmediatamente después de que comenzó a ofrecer la comida de $5.
Aunque el aumento de los precios de los alimentos se ha desacelerado, tanto los alimentos como las comidas fuera de casa siguen siendo más caros que hace apenas unos años. Los precios de la comida rápida en algunos restaurantes aumentaron en porcentajes de dos dígitos en 2022 y 2023. Un analista del Bank of America le dijo a Business Insider a principios de este año. Anteriormente, lo habitual era un aumento de alrededor del 2% anual.
Muchos comensales han comenzado a buscar alternativas a la comida rápida, como comer más en casa o acudir a restaurantes donde sienten que obtienen un mejor trato.
Entonces, los restaurantes han comenzado a ofrecer ofertas para atraer nuevamente a los clientes.
Algunos provenían de cadenas de comida rápida como Wendy's, que agregó una oferta de desayuno de $3 a su menú. Pero otros provenían de cadenas que no siempre compiten con la comida rápida, como “3 para mí” de Chilique permitió a los comensales obtener una hamburguesa por el mismo precio que una Big Mac en McDonald's.
La comida de 5 dólares parece haber beneficiado un poco las ventas de McDonald's, especialmente a medida que los consumidores de bajos ingresos pasan a visitar el local, escribió el analista de BTIG, Peter Saleh, en una nota de investigación la semana pasada.
Pero el mayor efecto de la comida de 5 dólares de McDonald's podría ser en la imagen de la cadena de restaurantes después de… Años de aumento de precios en la comida rápidaescribió Saleh.
“Este nuevo acuerdo es una inversión en la percepción del valor de McDonald's, que busca cambiar la narrativa de los medios y alejarse de los precios desmesurados de la marca para reenfocarse en una oferta de valor más profunda”, escribió.
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