La querida del deporte Lululemon Acabo de ver algo de amor duro por parte de inversores y clientes esta semana.
El jueves, las acciones de la Marca popular de ropa deportiva Las mallas Breezethrough recibieron su peor golpe en cuatro años después de que la compañía anunciara que pausaría las ventas de la línea de productos “Breezethrough”. Las mallas, presentadas a principios de este mes, fueron rápidamente criticadas por algunos compradores por su diseño poco favorecedor, su mal ajuste y otros problemas.
La pausa en las ventas pone de relieve los desafíos de Lululemon con la innovación reciente, la paleta de colores limitada y la ejecución, escribió el analista de JPMorgan Matthew R. Boss en una nota a principios de esta semana. Bajó sus estimaciones de ganancias para el año.
Las acciones cayeron más del 9% el jueves y terminaron el día en su nivel más bajo desde mayo de 2020.
La youtuber de moda y ex compradora de Lululemon, Alexandra Alvarez, dijo en un Reseña de video la semana pasada, tuvo problemas con el ajuste y la confección de los leggings Breezethrough.
“A mí personalmente no me parece favorecedor y no me gusta”, dijo. “La verdad es que no han acertado con este diseño”, dijo, refiriéndose a la costura en V profunda.
En el foro de Lululemon de Reddit, con 600.000 usuarios, las mallas recibieron críticas mixtas. Algunos compradores calificaron el diseño de la parte trasera de “cola de ballena”.
La influencer de fitness y estilo de vida de TikTok, Kathryn Mueller, tuvo quejas similares sobre el corte en V.
“Creo que esto es un poco exagerado. Va un poco más arriba de las caderas”, dijo en un Reseña de video de TikTok La semana pasada: “Por 98 dólares, no me impresionan demasiado”.
Además de los problemas de diseño, algunos analistas dijeron que la empresa con sede en Vancouver enfrenta otros problemas, incluido un menor apetito por la ropa deportiva en general.
“Después de años en los que las tendencias deportivas y de ocio dominaron el gasto de los consumidores en indumentaria, los consumidores han vuelto a inclinarse por la indumentaria de moda”, escribió el analista de Citi Paul Lejuez en una nota a principios de esta semana, reduciendo su calificación de compra a neutral.
“El dinero gastado en ropa no se destina a leggings o ropa deportiva”, escribió Lejuez.
La analista Janine Stichter, que sigue siendo optimista con respecto a Lululemon, dijo que la empresa ha tenido un desempeño deficiente. Lululemon ha recibido quejas sobre la falta de disponibilidad de tallas y de variedad de colores en los últimos meses.
“El consumidor está ahí, está dispuesto a comprar cuando el producto es adecuado, incluso a un precio alto”, dijo Stichter, analista de BTIG. Televisión CNBC el jueves. “Pero la empresa tiene que ejecutar, y ellos mismos se han estado interponiendo en su camino”.
Las acciones de Lululemon han caído más del 50% en lo que va de año.
La empresa no respondió a una solicitud de comentarios enviada fuera del horario comercial habitual.
