Nueva York
CNN
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Los gobiernos de todo el mundo han intentado acabar con la industria tabacalera. Zynla marca de bolsitas de nicotina oral con sabor que vienen en envases pequeños y redondos que se parecen a las mentas para el aliento, es su última estrategia.
Aunque en última instancia es propiedad del gigante del tabaco Philip Morris International, Zyn es un producto libre de tabaco. Las bolsitas blancas, de un tamaño similar al de un chicle, envían más nicotina al torrente sanguíneo que la que contiene un cigarrillo. A diferencia del tabaco de mascar tradicional, no es necesario masticar las bolsitas ni escupir el jugo de tabaco acumulado.
Varias tendencias han impulsado un aumento en la popularidad relativamente salvaje de Zyn, desde lo que los usuarios sienten como su conveniencia y sutileza, hasta una avalancha de publicidad en línea que posiciona a Zyn como una alternativa más saludable y libre de humo a los cigarrillos. El éxito de la marca muestra cómo las compañías tabacaleras han diversificado sus modelos de negocios de cigarrillos a productos sin tabaco como vaporizadores, snus, chicles de nicotina e inhaladores. Los investigadores han llamado a esto el “farmaceuticalización” de la industria tabacalera.
La publicidad de Zyn es similar a la de muchos otros productos de estilo de vida y salud. Los anuncios con colores simples azul y blanco enfatizan la conveniencia de Zyn, la variedad de sabores y su uso en muchas situaciones diferentes. “Simple. Discreto. Satisfactorio”, dice un anuncio en línea que muestra las latas junto a alguien escribiendo en una computadora portátil. “Eres libre de disfrutarlo donde sea que te lleve tu curiosidad”.
Zyn se comercializó a modo de prueba en 2014 y se comercializó a nivel nacional en 2019. Desde entonces, se ha convertido en la bolsa de nicotina líder en el mercado. Y el crecimiento se ha disparado.
En 2023, los envíos de bolsas de Zyn en Estados Unidos alcanzaron los 385 millones de latas, un aumento del 62% respecto del año anterior, según Phillip Morris International, la empresa matriz de Zyn. Se espera que los envíos de Zyn este año crezcan otro 35%.
Después de un aumento en la demanda de Zyn que provocó escasez de las bolsas, los fanáticos lo llamaron el “Zynpocalipsis” —Phillip Morris International anunció la semana pasada una inversión de 600 millones de dólares en una nueva planta de fabricación en Aurora, Colorado, para aumentar la producción.
Los usuarios de Zyn, como Danny Whalen, de 26 años, cambiaron a las bolsas de nicotina el año pasado después de 10 años de masticar tabaco.
Whalen dijo que Zyn es más limpio que el tabaco de mascar, no daña tanto sus encías y puede introducir Zyn en más lugares de los que podría hacerlo escupiendo tabaco, como en el trabajo. También creía que sería mejor para su salud dejar de masticar tabaco. Muchos expertos en salud dicen que las bolsas de nicotina son una opción más segura que fumar o usar tabaco de mascar porque No contienen químicos que causan cáncerpero el uso de bolsas de nicotina conlleva riesgos y Se desconocen los efectos a largo plazo sobre la salud..
“Me gusta más que masticar tabaco”, dijo Whalen. “La idea de masticar me da asco”.
Ahora quiere dejar Zyn porque la nicotina le provoca ansiedad, pero es muy adictiva y le cuesta dejarla.
En 2023, Zyn gastó 28 millones de dólares en publicidad digital, un aumento del 1.300% respecto al año anterior, un estudiar Un estudio dirigido por investigadores del Instituto Rutgers para Estudios de Nicotina y Tabaco descubrió que los consumidores no siempre son propensos a sufrir cáncer, citando datos del rastreador de anuncios Vivvix.
Los influencers, conocidos como “Zynfluencers”, que promocionan las bolsas y estrategias de marketing como los programas de recompensas de fidelidad también han impulsado a Zyn. Zyn se ha convertido en una subcultura, particularmente entre los hombres jóvenes en TikTok, descubrieron los investigadores de Rutgers. En un video de TikTok que acumuló más de 9 millones de vistas, los Nelk Boys, personalidades de las redes sociales, le regalan al comentarista político de derecha Tucker Carlson una lata de Zyn de 10 pies de alto. Joe Rogan y Logan Paul, quienes presentan el video más popular y el 47.º más popular podcasts en Spotifyrespectivamente, también han promocionado Zyn.
En una declaración a CNN, Philip Morris International, que compró el fabricante de Zyn, Swedish Match, en 2022, dijo que la compañía no utiliza personas influyentes en las redes sociales y rechaza todas las solicitudes de asociaciones.
“ZYN publicita en línea con parámetros estrictos para que el contenido esté dirigido a una audiencia de consumidores de nicotina mayores de edad”, afirmó la empresa. Sus canales de Instagram y Facebook y su sitio web también tienen restricciones de edad.
El rápido ascenso de Zyn refleja su agresivo impulso de marketing, descubrieron los investigadores de Rutgers en su estudio.
Zyn ha hecho publicidad en aplicaciones móviles como ESPN y ha patrocinado eventos como el Beale Street Music Festival, el Campeonato Nacional de Pickleball y el Music City Grand Prix de IndyCar. Durante el eclipse solar de abril, Zyn comparó sus bolsas de 60 minutos con la duración del eclipse de 4:28 minutos. (Philip Morris International le dijo a CNN que solo hace publicidad en eventos con una audiencia adulta de más del 85%).
“Zyn ha sacado partido de su aspecto limpio… y de la idea de que no es tabaco, sino solo nicotina, lo que hace que muchas personas piensen que es diferente y más seguro”, afirmó Pamela Ling, directora del Centro de Investigación y Educación para el Control del Tabaco de la Universidad de California en San Francisco. “Pero la adicción a la nicotina no es algo inocuo ni benigno. Es extremadamente angustiante y realmente difícil de dejar para la gente”.
Muchos expertos en salud pública dicen que las iniciativas de reducción de daños de las empresas tabacaleras son una forma de mantener la rentabilidad de los productos de tabaco y nicotina. Aunque los productos con bolsitas de nicotina tienen niveles más bajos de sustancias tóxicas que los cigarrillos o los productos de tabaco sin humo, médicos, investigadores del tabaco y líderes políticos advierten que el marketing de Zyn, que muestra la marca en entornos libres de humo, como en el trabajo y en el transporte, puede perpetuar la adicción a la nicotina entre los usuarios existentes o introducir la nicotina a gente más joven.
La dependencia de la nicotina provoca ansias y síntomas de abstinencia como irritabilidad, dolores de cabeza, mareos y fatiga. Los investigadores han descubierto que el consumo a largo plazo puede estar relacionado con enfermedades cardíacas, enfermedades vasculares, trastornos reproductivos y más. según el Instituto Nacional del CáncerLa nicotina no causa cáncer ni enfermedades pulmonares, según la FDA.
Philip Morris International, que se separó de Phillip Morris USA, no vende cigarrillos en Estados Unidos. Afirmó que Zyn no está destinado ni se vende como un producto para dejar de fumar.
Una mejor estrategia desde un enfoque de salud pública, dijo Ling, sería adaptar la disponibilidad de bolsas de nicotina a las recetas, clínicas para dejar de fumar, líneas telefónicas para dejar de fumar y otros programas para ayudar a los consumidores con la adicción al tabaco y la nicotina.
“El marketing masivo, especialmente en los medios digitales y sociales, es la forma equivocada de promover la salud”, afirmó Ling. “Está impulsando la popularidad y generando un gran grupo de adictos a la nicotina”.
