McDonald's lanza una advertencia sobre la salud de los consumidores, y no sólo la salud física.
El sector de comida rápida es el primero en sufrir los efectos cuando el dinero escasea y eso es lo que está sucediendo ahora, según un ejecutivo que participó en la conferencia telefónica posterior a la presentación de resultados de hoy. Un ejecutivo dijo que el sector de comida rápida se desaceleró “significativamente” en la mayoría de los mercados a los que sirve, incluidos Estados Unidos, Australia, Canadá y Alemania.
También dijeron que la debilidad en el consumidor de gama baja se ha “profundizado y ampliado” y que las ventas cayeron a nivel mundial por primera vez en más de tres años. Las ventas comparables globales cayeron un 1% en el segundo trimestre en comparación con el +0,5% esperado por los analistas. Las ventas en Estados Unidos cayeron un 0,7% en el segundo trimestre.
La compañía dijo que espera que los consumidores sigan sintiendo el impacto de la economía “al menos durante los próximos trimestres” y señaló que el panorama era “muy competitivo”.
McDonald's lanzó recientemente comidas de 5 dólares en un intento por contrarrestar la percepción de que su comida es demasiado cara y la compañía dijo que las comidas se vendieron por encima de las expectativas.
Las acciones de la empresa subieron un 1% antes de la apertura del mercado, pero han bajado un 16% desde enero. Considero que esto es una señal clara de que la economía se está desacelerando.
