Urban Revivo está emergiendo rápidamente como una rival de Zara en el mercado de la moda asiática, con precios competitivos, estética de tienda similar y una gran selección de prendas de vestir.
La marca de moda rápida, fundada en 2006, tiene Más de 300 puntos de venta En China continental y el sudeste asiático.
Mientras tanto, la competencia de Urban Revivo, la potencia española de la moda rápida Zara, está agobiado por Boicots a la guerra entre Israel y Gazaimpactando su reputación.
Visité los outlets de las dos marcas en el aeropuerto Jewel Changi de Singapur y preparé prendas básicas en cada tienda. Aquí está mi reseña.
Los ajustes de Urban Revivo se sintieron mucho mejor que los de Zara.
La autora probando básicos de Zara y Urban Revivo. Aditi Bharade
Uso talla 6 en EE. UU., pero me resultó difícil encontrar piezas que me quedaran bien en Zara.
Probé cuatro blusas blancas básicas, pero algunas me quedaban demasiado sueltas en las sisas, mientras que otras me quedaban demasiado ajustadas en la cintura.
También probé un par de jeans, pero nuevamente me enfrenté al mismo problema.
El atuendo que la autora eligió en Zara. Aditi Bharade
Finalmente me decidí por una camiseta blanca sin adornos ($18,50), un cárdigan de punto beige ($49) y unos jeans de pierna recta ($45,90). Agregué un bolso blanco básico ($56,60), lo que elevó el total a $170.
En cambio, lo primero que me llamó la atención de las propuestas de Urban Revivo fue la calidad de las prendas. Parecían más resistentes que las de Zara.
La primera camiseta sin mangas que me puse me quedaba como un guante, al igual que el primer par de jeans que probé.
El atuendo que el autor eligió en Urban Revivo. Aditi Bharade
Mis selecciones incluyeron una camiseta sin mangas blanca con contorno negro ($10), un cárdigan negro corto ($41.60), un par de jeans oscuros ($41.60) y un bolso negro brillante ($57.90), por un total de $151.10.
Sin embargo, una desventaja de Urban Revivo fue la variedad de tallas disponibles en la tienda. La talla de jeans más grande que vi fue la 8 de EE. UU., mientras que en Zara la variedad llegaba hasta la 14.
Como sugiere el nombre, las piezas de Urban Revivo tenían un estilo más urbano que las de Zara. La mayoría de las piezas tenían una combinación de colores neutrales en comparación con las ofertas más coloridas de Zara.
La experiencia de la tienda Urban Revivo rivaliza con Zara
Las dos tiendas tienen una estética similar, con interiores blancos limpios.
La tienda de Zara tenía un concepto en gran parte abierto: una planta de forma rectangular con la mayoría de los productos pegados a las paredes.
Escaparate de la tienda Zara en Jewel, Singapur, y una imagen de su interior. Aditi Bharade
También estaba muy bien iluminado. El diseño de la tienda funcionaba bien, pero no era nada espectacular.
En cambio, Urban Revivo parecía haber diseñado su espacio de forma intencionada con un flujo de movimiento en mente. Los productos se exhibían en pasillos, lo que incitaba a los compradores a seguir un camino propuesto.
La tienda también tenía arcos, lo que añadía interés visual al diseño del establecimiento.
Interior de Urban Revivo. Aditi Bharade
A diferencia de las luces brillantes de Zara, Urban Revivo estaba iluminado más tenuemente, creando un ambiente más relajado.
Mário Braz de Matos, cofundador de Flying Fish Lab, una agencia de consultoría de marca de Singapur, dijo a BI que Urban Revivo invierte “mucho más que cualquier otra marca de moda rápida en la experiencia de compra”, algo en lo que otras marcas como Zara, H&M y Uniqlo se centran menos.
Pero Zara no tiene por qué preocuparse todavía, dicen los expertos
Aunque pensé que Urban Revivo era una alternativa fuerte a Zara, los expertos dijeron a BI que todavía no representa una amenaza importante.
En primer lugar, dicen que las dos marcas atienden a diferentes grupos demográficos objetivos.
“Los estilos de UR (Urban Revivo) son en su mayoría lindos y juveniles, mientras que Zara ofrece ropa más sofisticada, probablemente para trabajar”, dijo Marcie Cooperman, profesora del departamento de marketing de moda de la Parsons School of Design.
Gregory Angel, profesor adjunto de moda en Parsons, se hizo eco de los sentimientos de Cooperman.
“Urban Revivo tiene una variedad de productos, pero tiene un aire 'infantil'”, dijo Angel.
Y aunque uno podría pensar que el boicot a Gaza haría que la gente buscara una alternativa a Zara, los expertos son escépticos de que el activismo político tenga un impacto duradero en el negocio de la marca española.
“Los clientes no mantienen el coraje de mantener sus convicciones durante mucho tiempo”, afirmó Cooperman.
“Si siquiera tienen la convicción de boicotear una marca, se olvidarán de ella tan pronto como vean algo lindo en su sitio web”, añadió.
También dicen que es demasiado pronto para determinar si Urban Revivo será una verdadera amenaza para Zara.
“Luchar contra los incumbentes es siempre una batalla cuesta arriba”, dijo Braz de Matos, de Flying Fish Lab.
“Por ahora, Urban Revivo es demasiado pequeño fuera de China como para que se considere una amenaza para Zara. Pueden competir con Zara en todos los mercados en los que están presentes, pero no se les puede considerar una amenaza”, añadió.
Angel dijo: “¿Será un competidor o una hermana pequeña? El mercado todavía tiene que averiguarlo”.
Richard Tang, director ejecutivo de negocios internacionales de Fashion Momentum Group, la empresa matriz de Urban Revivo, dijo que su empresa identificó a Zara como un competidor principal.
Tang agregó que si bien ambas compañías tienen una amplia base de consumidores, Urban Revivo apunta a clientes que son “élites motivados por la calidad, profesionales de cuello blanco y la nueva generación de pioneros de la moda”.
“Urban Revivo ha evolucionado, particularmente con su expansión global, hasta alcanzar su propia posición distintiva en el mercado, a pesar de las similitudes en precio y gama de productos con Zara”, dijo Tang a Business Insider.
“Esta estrategia no se trata sólo de competir con Zara, sino también de crear una imagen de marca distintiva e influencia en el mercado extranjero”, dijo Tang.
Los representantes de Zara no respondieron a una solicitud de comentarios de BI.
