Todo el mundo parece estar “persiguiendo vibraciones” últimamente, ya sea yendo al concierto de Taylor Swift último concierto en Zurich, un festival de música en Berlín o los Juegos Olímpicos de París.
Sí, es verano, pero resulta que también se ha convertido en la norma. La gente busca experiencias, lo que impulsa la industria del turismo deportivo y musical, que se prevé que duplique su tamaño en los próximos ocho años, según un informe por Collinson Internationaluna compañía de viajes global que opera una gran cantidad de programas de prioridad en aeropuertos y salas VIP.
Se descubrió que la economía del turismo deportivo y musical, valorada en 571 mil millones de dólares en forma acumulativa en 2023, crecerá a 1,5 billones de dólares en 2032.
Torneos como el Gran Premio de Fórmula 1 y la Eurocopa han impulsado el crecimiento del turismo deportivo, que representa una gran parte del pastel de experiencias. Los aficionados al deporte se encuentran entre los que más gastan en viajes, ya que más de la mitad de ellos pagan más de 500 dólares por viaje.
“Está claro que el turismo deportivo y musical está en auge y los viajeros que asisten a eventos tienen grandes aspiraciones”, afirma el informe.
Alex Bierens de Haan—Getty Images
La investigación de Collinson considera a 8.537 viajeros que volaron a un evento, ya sea internacional o nacional, desde 17 países.
El informe identifica el streaming como una razón adicional para esta tendencia, ya que más personas interactúan con eventos internacionales en línea.
La Fórmula 1 es un ejemplo de ello: ha saltado a la fama en los últimos años gracias a la serie de Netflix Conducir para sobrevivirEso no sólo ha aumentado la audiencia de los distintos Grandes Premios, sino que también atrajo a más gente para verlo en persona, aunque el precio sea más alto.
“Gastos de venganza”, una tendencia en la que la gente comenzó a derrochar más en experiencias después de que se levantaron las restricciones vinculadas a la pandemia, también ha tenido un papel que desempeñar. Los viajes asequibles han puesto estas experiencias más al alcance de la gente que antes.
“La creciente base de fanáticos globales que viajan a eventos deportivos y musicales emblemáticos busca experiencias inolvidables y está dispuesta a gastar mucho para que su viaje sea aún más especial”, afirmó Christopher Evans, director ejecutivo de Collinson International.
Esto representa una gran oportunidad para las empresas y las aerolíneas, ya que muchos de los entusiastas de las experiencias están dispuestos a viajar a nivel internacional. Las personas de entre 25 y 34 años, en su mayoría millennials, son quienes más gastan en experiencias y en aeropuertos. Aunque las aerolíneas han tenido un Año complicado Hasta ahora, el auge de la economía de la experiencia sólo podría significar una mayor demanda de viajes en el futuro.
Gregor Fischer—TAS24/Getty Images para TAS Rights Management
No han faltado oportunidades para quienes buscan experiencias. En el mundo del deporte, la Copa Mundial de la FIFA se celebró en 2022, mientras que Los Juegos Olímpicos de París El año pasado, las estrellas del pop Beyoncé y Taylor Swift realizaron giras mundiales y, en lo que va del año, hemos visto eventos de alto perfil como Eurovisión 2024 en Suecia y el próximo Lollapalooza en Alemania.
Aunque los eventos se distribuyen por todo el mundo, Londres, París y Barcelona son imanes europeos para el turismo deportivo y musical, mientras que Nueva York y Dubai también son populares entre los buscadores de experiencias.
