Cielos azules, piscinas acogedoras, bonitos cócteles rosados… Es esa época del año en la que los comentarios de otras personas en las redes sociales pueden hacernos sentir verdes de envidia. Y aquí estoy, reclinada en el suave asiento de cuero de mi jet privado y bebiendo un ingenioso sorbo de champán helado.
En la parte delantera de la cabina, mi equipaje de diseño está cuidadosamente apilado y mi bolso rosa Chanel El clásico bolso con solapa reposa sobre mi regazo.
De un solo golpe, he elevado las apuestas del glamour a la estratosfera y he superado con creces cada una de las fotos de vacaciones publicadas por simples mortales…
Pero no todo es lo que parece.
A pesar de las apariencias, no soy miembro del 0,1 por ciento y vivo en el regazo del lujo absoluto. Viajé hasta aquí en metro. El “champán” es té helado y mi bolso Chanel (aunque es real y vale más de 4.000 libras) lo alquilé en BagButler por 180 libras por un período de solo cuatro días.
Julie Cook posa con un bolso de Chanel (¡shhh, es alquilado!) en el lujoso interior color crema del Learjet
Ella se pavonea como una influencer bajando del avión con un abrigo de piel de oveja peludo.
Ah, ¿y el jet privado? Eso también es real, pero no se irá a ningún lado. Lo he alquilado en la pista por horas, el tiempo justo para convencer a los incautos de que soy el tipo de mujer para la que los jets privados y la ropa de diseño son algo completamente normal.
Bienvenidos al mundo exagerado de las publicaciones falsas en Instagram. Por supuesto, estas no son tácticas utilizadas por gente común desesperada por superar a los demás, sino por esa nueva generación de vendedoras que solo trabajan en línea: las influencers.
En un panorama digital repleto de mujeres aparentemente glamorosas que intentan venderte cosas, un influencer necesita destacarse del resto, y qué mejor manera que “presentar” un estilo de vida que grite súper rico y súper exitoso.
Configurar imágenes como esta funciona haciendo que las personas pausen su desplazamiento diario para mirar más de cerca, dice Katya Varbanova, CEO de Viral Marketing Stars, una empresa que ayuda a empresarios y empresas a hacer crecer sus marcas con marketing en redes sociales.
“Lo hacen por el estatus implícito que esto les transmite a sus seguidores”, afirma. “Un estilo de vida lujoso atrae la atención y quienes no pueden permitírselo a veces “fingen hasta que lo logran”.
'Si navegas por la cuenta de Instagram de cualquier influencer de estilo de vida de lujo, ya sea real o falso, el comentario número uno suele ser “¿Quién es esta persona y cómo puede permitirse esta vida?” o “¿A qué se dedica? Necesito saberlo”.
'Es una excelente manera de lograr que miles de desconocidos los admiren, incluso aunque estén admirando una máscara y no a la persona real'.
Lo que estoy haciendo es, de hecho, una práctica habitual. Todos sabemos que los influencers trabajan aprovechando nuestra envidia por su ropa, su belleza, sus casas limpias o sus hijos adorables, y cuanto más los admiramos, más les pagará una empresa para promocionar un producto.
El problema es que el mundo online está casi saturado. El Wall Street Journal reveló recientemente las duras consecuencias económicas de una carrera como influencer: el 48% de todos los influencers ganará 11.800 libras esterlinas o menos en 2023 y solo el 13% conseguirá acuerdos con marcas por más de 78.000 libras esterlinas.
Entonces, ¿qué haces para que la gente quiera tu hermosa vida más que la de tus rivales? Te haces una parodia.
“Mucho de lo que vemos en las redes sociales es falso hasta cierto punto”, afirma Rhea Freeman, una galardonada experta en redes sociales.
'Las personas con hogares impecables y ordenados que reflejan una vida perfecta pueden tener solo un rincón limpio y ordenado. Puede que sean muy miserables, pero eligen lo que creen que la gente quiere ver por lo que es probable que produzca: más 'me gusta' y, en última instancia, más dinero y regalos para ellos de marcas a las que les gusta lo que ven y quieren colaborar.
“Que sea una representación fiel de su vida real o no es a menudo secundario, en particular si los ingresos generados por ser un influencer son significativos para ellos o es su trabajo principal”.
¿Nos importa que nos estén mintiendo? Parece que nos importa lo suficiente como para aceptar las revelaciones (a menudo, de auténticos influencers que “desenmascaran” a otros en vídeos) que han surgido en masa en los últimos años.
La actriz y modelo australiana Suzan Mutesi, por ejemplo, fue acusada de mentir sobre abordar un jet privado real en 2022 cuando los espectadores descubrieron que en realidad estaba estacionado en un hangar.
Ejem, muy parecido al mío de hoy.
Julie brinda por su exitosa misión de puesta en escena con champán Moet et Chandon
Ella parece integrarse muy bien en el grupo ejecutivo.
De hecho, montar este subterfugio fue relativamente rápido y fácil. Todo lo que se necesitó fueron unas cuantas llamadas telefónicas bien hechas para pedir prestadas y alquilar las piezas de moda, y de hecho el avión. El broche vintage de Chanel, que vale 1.600 libras, lo compró Susan Caplan. Sus piezas se pueden alquilar por tan solo 15 libras en hurrcollective.com. Alquilé el minibolso blanco Lady Dior de Christian Dior (175 libras por cuatro días en BagButler) y también el bolso naranja brillante Aspinal of London (disponible en By Rotation desde 20 libras al día). Mis bailarinas inspiradas en Chanel son de Dune y cuestan 75 libras, y mi vestido ajustado turquesa, que parece de diseño, lo compró Karen Millen (75,65 libras).
Luego estaba el jet, que cuesta desde 1.000 libras al día. Si a eso le sumamos un equipo de peluquería y maquillaje profesional (hasta 750 libras) para hacer que esta madre y ama de casa de 40 y pico de años parezca el tipo de mujer que puede influir en tus decisiones de compra, desafío a cualquiera a que me distinga de la “verdadera”. Sí, el desembolso es grande, pero si eso puede generar acuerdos con marcas por valor de miles de libras al ganar seguidores, entonces es una inversión que vale la pena.
La fotografía en jet privado, con sus connotaciones no solo de riqueza sino de una élite global (de vacaciones fabulosas y trato VIP), se ha convertido en algo habitual. Con solo escribir #jetlife en Google, se revela una página llena de hermosas mujeres con pómulos increíblemente marcados que recrean la escena que yo misma he creado sin problemas.
Mi Learjet lo alquilé a Shoot Aviation en Berkshire, que proporciona decorados de aviones para películas y vídeos musicales de Bond, pero no necesitaba alquilar un avión de verdad. En el Reino Unido han aparecido almacenes con interiores de aviones falsos donde los aspirantes a influencers pueden hacerse fotos, con asientos de piel, ventanas de avión falsas y la obligatoria copa de champán. En Estados Unidos, donde la demanda es aún mayor, se puede alquilar un interior de avión privado falso por 44 dólares la hora.
De hecho, la cantidad de personas que fingen es alarmante.
“Si por falsificación te refieres a aviones que no son reales, ni bolsos reales, ni vacaciones reales, entonces, según mi experiencia, el 25 por ciento del contenido general sobre estilo de vida de lujo es falso”, dice Katya.
“Pero si también se incluyen los influencers que compran su estilo de vida de lujo con préstamos y tarjetas de crédito, con la esperanza de volverse ricos algún día, yo elevaría esa cifra al 40 por ciento. Los creadores que “fingen hasta que lo logran” tienden a experimentar un éxito a corto plazo, ya sea dinero, fama o estatus, pero por lo general no lo mantienen”.
No soy inmune al glamour de Instagram de ninguna manera. Como muchas madres agotadas (tengo un hijo de 15 años y otro de 10), me gusta “ver cómo vive la otra mitad” y seguir a varias mujeres hermosas que posan con la última ropa de estar en casa de cachemira o en autos deportivos camino a algún lugar más glamoroso que mi cocina.
Y sí, he comprado algún que otro bolso o par de zapatos porque la persona que los muestra en las redes sociales parece el tipo de mujer que a veces sueño con ser.
Pero ¿podría ser yo también un falso influencer? No se puede negar la emoción inicial. Subir a un jet privado es una experiencia en sí misma, incluso si no se dirige a Mónaco. El interior está impecable, con asientos de cuero color crema y una mesa plegable de caoba. Me acomodo en mi silla, asegurándome de que haya una botella vacía de Moet et Chandon a la vista, y el fotógrafo del Daily Mail toma fotos.
Me muevo por el avión, mirando por la ventana hacia el aparcamiento gris que hay fuera y pretendo estar contemplando las nubes. Me cambio de ropa, tomo más fotografías. Durante los primeros 20 minutos, más o menos, estoy casi absorto en mí mismo. Pero a medida que pasan los minutos, me encuentro poniendo los ojos en blanco ante lo ridículo de todo.
El avión no va a ninguna parte. Está parado en un aeródromo lluvioso. El bolso de Chanel será devuelto a la tienda de alquiler, junto con las joyas. Y esta noche, en lugar de aterrizar en Mónaco, volveré a mi casa para prepararles a mis hijos salchichas y puré de patatas.
La actriz y modelo australiana Suzan Mutesi fue acusada de mentir sobre abordar un jet privado real en 2022 cuando los espectadores descubrieron que en realidad estaba estacionado en un hangar.
La actriz ciertamente lucía perfecta, pero si miras por la ventana podrás ver el interior de un hangar.
Y no se trata solo de la locura de todo este disfraz, el intento descarado de engañar a los espectadores. “Es mentalmente agotador llevar una máscara todos los días de tu vida”, dice Katya. Al menos potencialmente, también es mentalmente dañino. “Si tu público se enamora de una versión falsa de ti, en el fondo siempre te preguntarás si tu verdadero yo es digno de ser amado”.
Me pregunto si he tenido éxito entonces en fingir mi glamoroso estilo de vida jet-set.
Le envié a Katya algunas fotos que tomé en mi teléfono desde el avión, rodeada de bolsos, Moet, equipaje y con mi abrigo de piel.
¿Su respuesta? “Algunas de las fotos pueden parecer creíbles para alguien nuevo en las redes sociales, pero me pregunto por qué tu equipaje estaría al lado de tu asiento”. Por lo general, en los jets privados, el equipaje se almacena en la parte delantera o trasera del avión.
'La foto con el bolso que imita al de Hermes puede pasar por real. Es difícil saberlo por la forma en que estás sentado, lo que genera menos preguntas. Por lo general, cuanto más muestra la foto, mayor es el margen de error, por lo que es más probable que se la identifique como una falsificación.
'¡Creo que es muy probable que alguien sin mucha experiencia en los medios pueda creer que esas fotos son reales!'
En cuanto a los consejos sobre cómo distinguir lo real de lo falso, Katya dice que hay cosas a las que podemos prestar atención. 'Comprueba si hay seguidores bot. Si ves una gran proporción de cuentas “huevo” (aquellas que muestran un óvalo en blanco en lugar de una foto de perfil), es probable que sean bots. Otro truco es subir la imagen del influencer a la búsqueda de imágenes de Google, que te dirá si alguien más la ha publicado antes.
“Cuando observas a un influencer real, sueles obtener información valiosa sobre su verdadera inspiración o aprendizaje. Pero cuando ves a uno falso, suelen decir mucho sin decir nada. Ten cuidado con eso. Y sigue a los creadores durante al menos dos años antes de tomar decisiones de compra importantes inspiradas por ellos. Mantener una mentira durante tanto tiempo es mucho más difícil que mantenerla durante unos meses”.
Mientras guardo los últimos artículos de alta costura que he alquilado, me inclino a estar de acuerdo. Vuelvo al mundo real y a mis habituales publicaciones de vacaciones con la familia devorando helados en el paseo marítimo de Frinton.
