Se prevé que el mercado de estilo de vida de la India, de 130.000 millones de dólares (el 80% corresponde a la moda y el resto a la belleza y el cuidado personal), crezca a una tasa anual compuesta del 10% al 12% y alcance los 210.000 millones de dólares en los próximos cinco años, impulsado principalmente por el segmento organizado. Se espera que el mercado del estilo de vida electrónico se expanda de 16.000 a 17.000 millones de dólares en 2023 a 40.000 a 45.000 millones de dólares en 2028. Estos datos proceden del estudio publicado recientemente, 'E-styling India: Decoding India's Online Fashion and Lifestyle Shopping Trends' (E-styling India: decodificación de las tendencias de compras de moda y estilo de vida en línea de la India), de Bain & Company y Myntra. El crecimiento del mercado del estilo de vida electrónico de la India estará impulsado por la disminución de la inflación a corto plazo, el aumento de los ingresos, el crecimiento de los compradores de la generación Z nativos digitales y amantes de la moda, y una mayor demanda de productos organizados y de marca. Otros factores incluyen propuestas de valor superiores para el cliente, como selecciones de moda, entregas más rápidas, devoluciones más sencillas, recorridos de compra habilitados por la tecnología, descubrimiento impulsado por las redes sociales y acceso omnidireccional. Esto ayudará a cerrar la brecha de penetración con mercados globales como Estados Unidos, China y Alemania, que tienen una penetración del estilo de vida electrónico de más del 35 por ciento. En consecuencia, se espera que la penetración del estilo de vida electrónico en la India aumente del 13 por ciento al 18-22 por ciento entre 2023 y 2028. “El mercado del estilo de vida electrónico de la India ha madurado en los últimos años, con una base de compradores diversa: 2 de cada 3 compradores en línea son de ciudades que no están entre las 50 principales, 1 de cada 2 son de segmentos no pudientes y 1 de cada 3 son de la generación Z. Todavía existe un margen de penetración masivo. 1 de cada 5 dólares gastados en estilo de vida será en línea”, dijo Shyam Unnikrishnan, socio de Bain & Company. Actualmente, la moda domina el mercado del estilo de vida electrónico, representando aproximadamente el 75 por ciento, y se espera que los accesorios y la ropa femenina crezcan más rápido. La belleza y el cuidado personal (BPC) han ganado tracción general con alrededor del 16 por ciento de penetración en 2023 y se proyecta que crezcan un poco más rápido en los próximos cinco años. Una tendencia impulsada por las plataformas en línea es el auge del mercado de la moda que prioriza las tendencias enIndia. Con un amplio surtido y ciclos de actualización más rápidos, se espera que este mercado se multiplique por ocho, alcanzando los 4.000 a 5.000 millones de dólares en 2028. Como resultado, se prevé que la cuota online de la moda que sigue las tendencias aumente del 30-35% actual al 50-55%. En 2023, más de 175 millones de clientes de la India compraron productos de estilo de vida online, con un promedio de 6-7 transacciones anuales. Para el 40-45% de los compradores primerizos en el comercio electrónico, el estilo de vida es su compra inicial, lo que lo convierte en una categoría de entrada clave para el comercio minorista electrónico. Los compradores online visitan más plataformas con mayor frecuencia y completan las compras más rápido. Los compradores profundamente arraigados (que gastan más de 50.000 rupias al año) visitan sus plataformas preferidas a diario y compran más de 25 veces al año, en comparación con el promedio del mercado de 6-7. Los 60 millones de compradores de la Generación Z realizan transacciones con mayor frecuencia, pero gastan menos por pedido, lo que contribuye con 4.000 millones de dólares al mercado del estilo de vida electrónico, que es el 25 por ciento del total. Las marcas insurgentes de la nueva era tienen el doble de tasa de adopción entre la Generación Z. Para atraer a la Generación Z, las marcas deben ofrecer productos asequibles y de moda, enfatizar la autenticidad, aprovechar las experiencias de compra impulsadas por la tecnología y utilizar el respaldo activo de personas influyentes. El sector manufacturero de la India está capitalizando las oportunidades, lo que es evidente en la creciente proporción de productos fabricados en la India para las marcas globales. Las capacidades mejoradas tanto en algodón como en textiles técnicos, junto con las marcas que colaboran con los fabricantes para estrategias de salida al mercado más rápidas, costos controlados, agilidad y abastecimiento impulsado por la tecnología, están impulsando la posición de la India como centro de abastecimiento de moda. La India es un mercado crucial para las principales marcas globales: el 90 por ciento de las 50 principales marcas globales operan en la India, y la mitad genera más de 30 millones de dólares en ingresos de sus operaciones en la India. El estatus del país como un mercado clave de estilo de vida se destaca por la apertura o introducción planificada de más de 60 marcas globales en el último año, que cubren segmentos de escala, nicho, lujo y nueva era de moda y belleza. “Tres de cada cinco marcas globales han ingresado a la India a través del canal en línea en el último año y estamos orgullosos de haber contribuido al lanzamiento de algunas de estas marcas globales en el país. Un lanzamiento completo y de alto decibelio, que facilita el descubrimiento, el acceso a información sobre las necesidades de los consumidores indios amantes de la moda y el alcance de Myntra al 99 por ciento de los códigos postales útiles son algunos de los factores clave que permiten la ampliación de las marcas globales en el subcontinente”, dijo Nandita Sinha, CEO de Myntra.
