A principios de este mes, el Ministerio de Comercio de Indonesia rechazado por tercera vez La aplicación china de comercio electrónico Temu ha rechazado una solicitud para registrar una marca en el país. El rechazo refleja una preocupación por el modelo de negocio de la aplicación, que permite a las fábricas enviar productos directamente a los consumidores, en su mayoría desde China. “La relación de fábrica a consumidor no es compatible con nuestras políticas. Toda actividad de la fábrica al consumidor debe tener un intermediario, un distribuidor”, dijo Isy Karim, director general de comercio interior del Ministerio de Comercio. dijo el mes pasadoSe comprometió a que el gobierno “vigilará de cerca la situación”.
Lanzada en 2022 por Pinduoduo, o PDD Holdings, Temu causó una impresión inmediata en el mercado internacional del comercio electrónico. Había acumulado más de 123 millones En 2023, Temu vendió más de 100.000 descargas en Estados Unidos, superando a Amazon e incluso desplazando a Alibaba en China. Actualmente, Temu opera en más de 58 países de todo el mundo.
En el sudeste asiático, Temu tiene expandido en mercados como Tailandia, Malasia y Filipinas y ha cosechado popularidad generalizada en varios grupos de edad, desde los baby boomers hasta la generación Z, gracias a sus precios increíblemente bajos. El atractivo de la plataforma de comercio electrónico es amplificado por sus importantes descuentos y envío gratuito para clientes dispuestos a esperar hasta 22 días para la entrega.
La mayoría de los productos en Temu son de origen De China, a menudo de importantes centros de producción como Guangzhou y Yiwu. La extensa red de proveedores de Temu en diferentes regiones de China permite a los consumidores explorar una amplia gama de categorías de productos de diversos fabricantes.
El éxito de Temu se atribuye en gran medida a su De la fábrica al consumidor modelo de negocio que evita a los revendedores y dropshippers, a diferencia de plataformas como Shopee o Tokopedia.
La ausencia de intermediarios en la cadena de suministro de Temu es un factor clave para poder ofrecer precios tan competitivos, lo que la convierte en una opción muy atractiva para los compradores que cuidan su presupuesto. Este enfoque directo del comercio electrónico ha contribuido sin duda a la creciente popularidad de Temu.
Sin embargo, en el contexto indonesio, las autoridades se han mostrado preocupadas por el posible impacto de Temu. La aplicación presenta dos amenazas importantes para el mercado interno indonesio. En primer lugar, su modelo de negocio de fábrica a consumidor podría reducir drásticamente los precios de los productos locales, lo que podría provocar una fuerte caída de las ventas y los ingresos de las empresas locales, especialmente las micro, pequeñas y medianas empresas (MIPYME).
En segundo lugar, los productores de Temu se benefician del acceso a materias primas baratas y a una gran fuerza laboral, lo que les permite producir bienes a gran escala y a bajo costo. Estos productos luego se distribuyen ampliamente a través de plataformas de comercio electrónico, lo que intensifica la competencia y ejerce presión sobre las empresas locales. En cambio, las MIPYME locales enfrentan costos más altos de las materias primas y restricciones salariales mínimas, lo que les dificulta competir de manera efectiva. Además, la sólida red logística de Temu mejora su capacidad para llegar a los clientes de manera rápida y eficiente.
Teten Masduki, ministro de cooperativas y pequeñas y medianas empresas de Indonesia, ha expresado Existe la preocupación de que el modelo de Temu deja de lado a los revendedores, afiliados y distribuidores tradicionales, lo que resulta en precios más bajos pero potencialmente socava a las MIPYMES y las oportunidades de empleo en Indonesia.
Fiki Satari, un funcionario del ministerio, ha se hizo eco Estas preocupaciones sugieren que la entrada de Temu en el mercado indonesio podría ser perjudicial y debería evitarse. También señala que las prácticas comerciales de Temu no se ajustan a las regulaciones indonesias actuales.
Hasta ahora, el gobierno de Indonesia ha mostrado pocos reparos a la hora de ejercer el poder del Estado para proteger a las empresas locales y mantener la estabilidad económica. En octubre, anunció una prohibición sobre las transacciones de comercio electrónico en las plataformas de redes sociales, lo que provocó que TikTok Shop, una rama de comercio electrónico de rápido crecimiento del popular sitio para compartir videos, cesara sus operaciones. TikTok cumplió rápidamente, a pesar de expresar su pesar por la decisión del gobierno de Indonesia.
En un comunicado anunciando la política, el ministro de Comercio, Zulkifli Hasan dijo que la prohibición tiene como objetivo “crear un ecosistema de comercio electrónico justo, saludable y beneficioso al prohibir que los mercados y los vendedores de redes sociales actúen como productores y faciliten las transacciones de pago en sus sistemas electrónicos”.
Recientemente, el gobierno de Indonesia también ha decidido imponer aranceles de importación del 100 al 200 por ciento a los textiles chinos, en un intento de proteger a la industria textil nacional de la competencia desleal debido al exceso de capacidad de China.
Esta semana, el Ministerio de Comercio y el Comité Antidumping de Indonesia también finalizado Los derechos antidumping para la cerámica, y la decisión ahora espera la aprobación del Ministro de Finanzas Sri Mulyani. Los derechos antidumping propuestos rango del 40-50 por ciento.
Con estas medidas proteccionistas proactivas, Indonesia espera proteger a sus empresas y economía locales de posibles efectos adversos, y evitar la reacción política que probablemente conllevaría esa perturbación económica. A pesar de tres intentos de obtener licencias de explotación, Indonesia todavía no ha permitido la entrada de Temu en el mercado interno. Su práctica anterior sugiere que, a pesar de toda su probable popularidad entre el público indonesio, es poco probable que lo haga.
