Por eso, Tavern se dio cuenta de que no necesitaba cambiar mucho el logotipo original; en cambio, se trataba de “reutilizar un elemento que ya tenía décadas de valor”. El logotipo de Sizzler se construyó sobre la base de un diseño inclinado hacia atrás para crear una marca similar a un sello que evocaba la marca clásica de ganado. “Además, las clásicas ZZ chispeantes (tomadas prestadas de un logotipo crujiente y quemado de los años 70) se reutilizaron como activos secundarios que podrían aumentar el carácter lúdico y la propiedad de los nombres ingeniosos de los elementos del menú y el texto”, dice Mike.
Tavern abordó sus combinaciones tipográficas desde un ángulo histórico similar, sacando a Windsor de los archivos: una “tipografía rizada de herencia de la vieja efímera de las tiendas”, que se usaba a menudo en los años 60 y 70, y reelaborándola con un corte contemporáneo. La agencia eligió Block Berthold como su combinación tipográfica para esta fuente serif. Tavern también hizo de un rico tono burdeos la estrella de la nueva paleta de colores del restaurante de carnes, cambiándolo por los antiguos degradados. Racionalizando una paleta limitada y dirigiendo el arte hacia un nuevo estilo fotográfico lúdico, Tavern se propuso crear imágenes modernas que “encendieran tanto la nostalgia como el entusiasmo por el futuro de la marca”.
Si te preguntas (como nos preguntamos nosotros) quién es ese gracioso personaje de vaca, se trata de Ribby Ribeye. Esta conocida mascota de la marca de los años 50 ha vuelto a la obra visual de Sizzler, acompañada de algunos otros diseños de personajes: “Rippy, la cola de langosta, Toasty, el adorado avatar de la tostada de queso de la marca, y Salad Bar-barian”, todos inspirados en platos populares del menú, desarrollados con “elementos de los dibujos animados de Hanna-Barbera de los años 50 y del sur de California de mediados de siglo”.
El cambio de marca fue más allá de una nueva apariencia y un nuevo estilo, ya que el equipo de Tavern revisó la estrategia de marca, el tono de voz y la estrategia de nombres de Sizzler entre bastidores. “Incluso se reconsideró la forma en que los camareros saludan a los clientes y se adaptó a una nueva generación de fanáticos de Sizzler”. La agencia ha tenido en cuenta cada detalle a medida que se van implementando los restaurantes remodelados. “Queríamos crear una marca que resuene entre los fanáticos de toda la vida y una nueva generación de comensales”, agrega Mike. “Al combinar lo mejor de la herencia de Sizzler con una estética moderna, hemos revitalizado una marca que no es solo nostálgica, es alegre y emocionante, y proyecta la marca bajo una luz nueva y atemporal”.
