El proyecto comenzó con una profunda inmersión en las últimas tendencias en hotelería, para garantizar que la marca Durango se destacara en el mercado ferozmente competitivo de Las Vegas. “Nos sumergimos en el mundo del lujo y el estilo de vida, identificando las señales visuales y verbales que harían que Durango fuera distintiva”, recuerda Jules. El objetivo era lograr el equilibrio perfecto entre sofisticación y accesibilidad: una marca que pareciera lujosa pero cálidamente acogedora. “Queríamos que la marca fuera elevada pero accesible, algo que resonara tanto entre los locales como entre los visitantes”.
¿El resultado? Una identidad de marca que se siente elegante y acogedora, que combina a la perfección la elegancia con un toque de encanto relajado. The New Company trabajó en estrecha colaboración con Durango y Station Casinos, asegurándose de que cada elemento visual (desde la señalización y los gráficos en movimiento hasta el diseño de las fichas de póquer y los menús) estuviera alineado con su visión estratégica. “Se tuvo en cuenta cada detalle, cada punto de contacto se conectó con el ADN de la marca”, dice Jules.
Uno de los aspectos más emocionantes del proyecto fue diseñar las identidades de los distintos locales de Durango. Desde el alegre y vibrante salón de comidas 'Eat Your Heart Out' hasta el sofisticado y rico ambiente de Nicco's Steakhouse, cada local fue diseñado con su propia narrativa, pero todos fluyeron en armonía. “Queríamos que cada espacio tuviera su propia voz, su propia historia, pero que aun así pareciera que pertenecía a la familia Durango”, señala Jules.
