«Todo el mundo sabe que el dinero que piden las estrellas es absurdo».
IMAGEN: Akshay Kumar y Tiger Shroff en Bade Miyan Chote Miyanun fracaso de taquilla.
Ashok Kumar es ampliamente reconocido como la primera superestrella del cine hindi, un estatus que ganó con Destino (1943), que recaudó 11 millones de rupias (11 millones de rupias) y fue considerada la primera película de gran éxito en hindi. Antes de convertirse en actor, Kumar era técnico de laboratorio en Bombay Talkies y siguió cobrando un salario mensual como actor.
Contraste esto con Lo que dijo Karan Johar en el canal de YouTube de Faye D'Souza el 5 de julio.
'Hay 10 actores viables en el cine hindi. Todos ellos piden el sol, la luna y la tierra y tú les estás pagando. Esas estrellas de cine piden 35 millones de rupias (350 millones de rupias) y la apertura a Rs 3,5 crore (35 millones de rupias) ¿Cómo funciona esa matemática?' dijo Johar.
Esta declaración tuvo una gran repercusión, ya que Dharma Productions de Johar es una de las productoras más importantes. Y llegó en un momento en el que varias películas protagonizadas por estrellas no habían tenido un éxito rotundo, a pesar de haberse realizado con presupuestos enormes en los que el mayor gasto era el salario del protagonista.
Los expertos de la industria cinematográfica hindi dicen que Johar es lo suficientemente importante como para decirlo con valentía. Varios cineastas comparten su opinión, pero se muestran reacios a hablar al respecto.
¿La dependencia de las estrellas hace que el modelo de negocio de las películas en hindi sea inviable?
“No hay nada malo con el modelo de negocio. El problema es cómo la gente valora el talento. Cuando a un actor o director se le paga más de lo que aporta a una película, el modelo se desmorona”, dice Chaitanya Chinchlikar, vicepresidente de Whistling Woods International, una prestigiosa escuela de cine y otras artes creativas de Bombay.
“Estrellas que no pueden garantizar un mínimo de 100 millones de rupias (1.000 millones de rupias) la apertura no debe pagarse con 35 millones de rupias. Mi pregunta es, ¿por qué se les paga 35 millones de rupias?
La pregunta se vuelve más pertinente en un momento en que algunos vehículos no estrella están arrasando, sobre todo 12º Falloproducida y dirigida por Vidhu Vinod Chopra.
A medida que los presupuestos cinematográficos se han expandido en la era moderna, su mayor gasto ha aumentado desproporcionadamente. Se cree que una estrella masculina ganó 130 millones de rupias (1.300 millones de rupias) con una sola película. Ese fue su último éxito, en 2021. Desde entonces, ha dado una serie de fracasos, pero sigue cobrando altos honorarios.
En cambio, hay un actor principal que no cobra nada por adelantado y se lleva una parte de las ganancias una vez que se ha recuperado todo el coste de la película, incluidos todos los salarios y los gastos de marketing y promoción.
Se lleva la mayor parte de los beneficios, tres cuartas partes aproximadamente, pero también asume el riesgo. No recibe nada si la película genera pérdidas.
Otro actor principal produce ahora todas sus películas.
Son sólo tres o cuatro los que asumen el riesgo. La mayoría de los demás quieren el dinero por adelantado. Ese dinero, que en los años 90 ascendía a cientos de miles, hoy es varias veces más.
Estas tarifas fueron sostenibles hasta hace unos dos años.
A partir de 2020, cuando el COVID envolvió al mundo en un manto de pesimismo, las plataformas de streaming como Netflix y Amazon Prime Video derrocharon en contenido. Adquirieron derechos de películas por grandes sumas y encargaron contenido original con presupuestos igual de grandes, si no mayores.
Como la gente se quedó en casa, el consumo de contenidos en el hogar se disparó y las plataformas de streaming quisieron sacar provecho de ello.
Ahora el apetito del público es mucho menor. Además, los espectadores se han vuelto más selectivos. Algunas de las películas que hoy son un fracaso habrían tenido éxito durante la pandemia. Pero ya no.
Naturalmente, las plataformas de streaming decidieron ajustar sus bolsillos. Los expertos de la industria dicen que ahora no pagan más de 350 a 400 millones de rupias (entre 350 y 400 millones de rupias) por una película por la que habrían pagado 700 millones de rupias (700 millones de rupias) durante la pandemia.
“Las estrellas se volvieron inasequibles en el momento en que terminó la pandemia. En el fondo, todos saben que el dinero que piden es absurdo. Para ganar dinero, debe suceder lo mejor posible. Así no es como se gestionan los negocios”, dice Anish Chandy, fundador de Labyrinth Literary Agency, que hasta ahora ha participado en más de 110 acuerdos para convertir libros en películas y series web.
IMAGEN: Medha Shankr y Vikrant Massey en 12º Fallo.
En medio de esto, 12º Fallo Destaca como un gran éxito sin estrellas. ¿Qué tan replicable es este modelo?
“Es viable, pero muy difícil”, dice Diptakirti Chaudhuri, quien fue directora comercial de Vinod Chopra Films hasta abril de este año.
“La solución no está en los ingresos, sino en los costes. Vidhu Vinod Chopra es una potencia creativa, pero también es un productor astuto”.
Según Chaudhuri, Chopra, como productor, invierte su dinero donde cree que hará una diferencia en la película.
También es frugal en cuanto a dónde filma y cuánto gasta. Incluso sus películas de gran presupuesto, en comparación con otras películas protagonizadas por estrellas, se hacen con presupuestos razonables.
IMAGEN: Sharvari y Abhay Verma en Munjya.
Chopra también tenía la convicción inquebrantable de que 12º Fallo funcionaría en los cines. Contrariamente a la costumbre, la estrenó sin un acuerdo con una plataforma de streaming.
“El señor Chopra tenía fe en su producto. Estaba convencido de que su película tendría más éxito que una película protagonizada por una estrella”, afirma Chaudhuri, que ahora trabaja como director de marketing de Casagrand Builder en Bengaluru.
Chandy, sin embargo, señala que habrá más películas como 12º Fallo.
Ya, Munjya es uno de los éxitos de 2024.
Está protagonizada por Sharvari Wagh y Abhay Verma. ¿Has oído hablar de ellos?
