Cortesía de Kilian Appleby
Kilian Appleby, miembro de la escena punk de New Haven, conocido en línea como LOWLuxury, recopila y crea contenido de video sobre una subsección poco probable de la moda: la ropa de diseñador con influencia punk.
Con una base de más de 9.000 suscriptores, Appleby ha cultivado una pequeña pero profundamente involucrada comunidad de entusiastas de la moda punk que siguen sus comentarios sobre las marcas punk y sus análisis de las piezas de lujo de su colección.
“Mi estilo es una derivación natural de la música punk y hardcore, y esas cosas están arraigadas en New Haven”, dijo Appleby. “Para mí, este es mi hogar, independientemente de todo lo demás, y me encantaría ver cómo crece en términos del tipo de cosas que me gustan”.
Según Appleby, New Haven es una ciudad con profundas raíces punk, con lugares como Toad's Place, Cafe Nine y Three Sheets, que históricamente han albergado bandas punk.
Appleby comenzó a tocar en bandas de punk cuando tenía 12 años. Su temprano interés por la música punk, así como su crianza en New Haven, han inspirado en gran medida su identidad de moda.
El viaje de Appleby en la creación de contenido de moda comenzó en 2020, cuando lanzó su canal de YouTube, inicialmente haciendo videos sobre cómo autenticar piezas de ropa de diseñador.
A medida que Appleby ampliaba su contenido, encontró un tema que estaba poco explorado y con el que su experiencia en la música punk le proporcionó una conexión más profunda: la marca de moda de lujo y el proyecto artístico Enfants Riches Déprimés.
Fundada en 2012, la casa de moda de lujo con sede en París y Los Ángeles Enfants Riches Déprimés (que en francés significa “niños ricos deprimidos”) coloca su narrativa rebelde y de autor en la vanguardia de su marca. Según su fundador, Henri Alexander Levy, ERD es una “alta costura elitista y nihilista” con referencias a la violencia, la política, la religión, las drogas y, por supuesto, la música subversiva. Las piezas de ERD suelen estar hechas a mano y se producen en pequeñas cantidades; este modelo de negocio eleva los precios en un modelo de moda lenta.
La marca vende una amplia gama de prendas a distintos precios: camisetas de 700 dólares, chaquetas de alta costura de 95.000 dólares, botas de vaquero de color rojo sangre, lazos de cachemira y mucho más. Estos precios y el polémico tema de las prendas de ERD le han dado a la marca tanto reconocimiento como críticas.
Los altos precios y el espíritu rebelde de ERD han llamado la atención de varias celebridades de alto perfil que encarnan la estética nihilista y punk de la marca, como Kanye West, Jared Leto y Playboi Carti.
“Si el mismísimo rey vampiro, Playboi Carti, usa ERD, entonces tiene que ser bueno”, escribió Henry Zhang '26, autodenominado superfan de Playboi Carti.
No todos están de acuerdo.
Miles Parkhurst '27 piensa que ERD vende “productos estéticamente muy agradables” que son “demasiado caros para casi cualquiera que tenga una estética grunge por necesidad”.
Sin embargo, a través de su canal de YouTube, Appleby desmitifica las piezas de ERD, ofreciendo a los espectadores, incluidos aquellos que no pueden acceder a las piezas de ERD, una mirada cercana a la artesanía detallada de la marca y las influencias punk detrás de los diseños.
La marca tiene una única tienda insignia en París, que, según Levy, El objetivo es hacer que los visitantes se sientan lo más incómodos posible.
“(Marcas como ERD) son intencionalmente difíciles de entender, y eso hace que a un determinado tipo de personas les guste más”, dijo Appleby. “Como la familia Stark con Chrome Hearts, Henri, el fundador de ERD. Casi se convierten en algo más que diseñadores. Se convierten en cierto modo en creadores de tendencias”.
Basándose en sus experiencias vividas y su conocimiento cultural de la escena musical punk de New Haven, Appleby ofrece referencias a piezas que ni siquiera las marcas que las respaldan revelan. Por ejemplo, un video reciente señala a Death from Above 1979 y Minor Threat como solo dos de las bandas de las que ERD ha extraído gráficos.
Esta democratización de la información ha ayudado a Appleby a construir una comunidad leal de seguidores.
El interés de Appleby por la moda y ERD comenzó cuando se enfrentó a los códigos de vestimenta en el lugar de trabajo y buscó formas de expresar su individualidad con influencia punk en un entorno corporativo. Por eso, cuando Appleby descubrió ERD y sus referencias blasé-chic pero abrasivas a elementos básicos de la cultura punk, dijo que sintió una conexión inmediata.
Desde que creó su canal de YouTube, Appleby ha equilibrado la creación de contenido con un trabajo diario y un concierto tocando constantemente música punk en bandas, ahora junto al colectivo Dagwood con sede en New Haven.
“En cuanto al contenido, tienes que meterte de lleno si realmente te gusta y te gusta lo que estás haciendo, porque es un proceso lento”, dijo Appleby. “Pero, independientemente de cuál sea tu objetivo, tener un punto de vista original es, literalmente, lo más valioso… Ya sea que estés creando contenido, ropa en sí, un negocio relacionado con la moda, determinar cuál es tu postura o tu perspectiva es absolutamente básico”.
El año pasado, a medida que el canal de Appleby fue ganando terreno, comenzó a estudiar las tendencias de audiencia para entender cómo servir mejor a su público. El reciente ascenso de ERD a la fama generó una serie de otras marcas, como Paly Hollywood y Marking Distance, que crearon su propia versión del hiperlujo.
Al tomar nota de estas nuevas tendencias, Appleby es flexible y deliberado con su contenido. Tiene una lista de videos previamente editados que esperan ser publicados mientras él planifica el orden de su lanzamiento.
“Si miras lo que publico, es bastante predecible el patrón de cuándo cubro marcas más pequeñas, en comparación con una marca conocida de la que no hablamos tanto, en comparación con ERD, de la que hablamos más a menudo”, dijo. “Siempre estoy en bicicleta. Siempre estoy mirando”.
Appleby dijo que su contenido brinda a los residentes de ciudades de clase media, como Chicago y New Haven, la posibilidad de experimentar su nicho de moda de lujo, incluso si no tienen acceso directo a minoristas. A partir de sus videos, los espectadores pueden tener una idea de cómo se sentirán y quedarán estas prendas de alta gama, invitándolos a una comunidad de moda que de otro modo sería exclusiva.
Appleby tiene una visión clara sobre el futuro del contenido de moda y su papel en él. Espera ver ubicaciones físicas más accesibles para las marcas de alta moda en lugares como New Haven, donde su nicho de moda de lujo aún no está fácilmente disponible para los consumidores.
2nd Street, una tienda de consignación de artículos de lujo que ha vendido Enfants Riches Déprimés en varias de sus otras tiendas, tiene previsto abrir una sucursal en Elm Street en un futuro cercano.
