Decodificando la obsesión de Taylor Swift por los relojes

Pero la superestrella ganadora del Grammy no se ha vuelto digital, ni siquiera en un mundo de iPhonesRelojes Apple y AI.

En cambio, el músico ha utilizado casi exclusivamente tecnología analógica, una elección que ha tenido un impacto notable en las empresas y en sus fans más jóvenes.

Decir la hora con Taylor Swift

El tiempo siempre ha ocupado un lugar destacado en el arte de Swift.

Líricamente, comenzó a cantar sobre momentos significativos de su álbum debut. Quizás recuerdes letras como “2 am ride in your truck” de la canción favorita de los fanáticos “Mary's Song (Oh My My My)”.

Pero Swift introdujo el tiempo como tema con más fuerza en 2022 y 2023 tras el lanzamiento de su décimo álbum de estudio.

Durante la era de “Midnights”, Swift usó motivos de relojes en todo el video musical de “Bejeweled”, los destacó de manera destacada en su enorme Eras Tour e incluyó algunos como (aún sin decodificar) huevos de Pascuao pistas ocultas, en sus vídeos musicales “Karma” y “Lavender Haze”.

Entonces, cuando ella estaba nominado a seis premios Grammy Este año, Swift llegó a la alfombra roja del evento. usando un reloj con incrustaciones de diamantes hecho a medida en una gargantilla.

El reloj de Lorraine Schwartz fue un guiño divertido a su trabajo nominado y una referencia sutil a un nuevo proyecto que anunciaría esa noche: su undécimo álbum de estudio, “The Tortured Poets Department”.

Pero entonces Swift volvió a usar el collar, esta vez mientras salía con amigos en Notting Hill el martes por la noche. Y los fanáticos piensan que el cantante de “Anti-Hero” está tramando algo por eso.

¿Es ella más poderosa que el Padre Tiempo? Tal vez.

Swiftie o no, probablemente hayas notado que la mayoría de las cosas que Swift toca se vuelven doradas.

Ella atrajo mayor atención a las pequeñas empresas de Kansas City durante la última temporada de la NFL, y su gira ha economías impulsadas alrededor el mundo.

Y eso sin mencionar el impacto de Swift en el renacimiento de los discos de vinilo.

Forbes informó que “1989 (Taylor's Version)” fue el vinilo más vendido de 2023 con 1,4 millones de copias, y “The Tortured Poets Department” romper el récord para las mayores ventas de vinilos (más de 700.000 copias) en una sola semana.

Estas hazañas son en parte el resultado de una táctica popular en el que los artistas lanzan múltiples variantes en vinilo de sus álbumes para aumentar los ingresos. Swift ha estado liderando la carga.

Naturalmente, Swift también ha impactado el mundo de decir la hora.

No busque más, la empresaria Victoria P., quien creó su marca de joyería centrada en relojes, Joiedevika, hace dos años. Primero vendió sus collares hechos a mano que dicen la hora en los mercados de pulgas de Los Ángeles. A medida que sus diseños se hicieron más populares, su negocio se expandió a Etsy, Depop y un sitio web personal.

Hablando con Business Insider, Victoria dijo que sus amigos le enviaron mensajes de texto cuando vieron a Swift usando un collar de reloj en los Grammy 2024. Y al instante llegaron los pedidos.

“Busqué en Google 'collar de reloj Taylor Swift' y encontré collares en mi tienda de Etsy”, dijo.

Victoria señaló que sus tiendas en línea han recibido un gran impulso en los últimos meses, y sus ventas de Etsy este año ya superaron su total para 2023.

“Tengo muchos clientes que me piden collares de relojes para usarlos en fiestas y eventos de Taylor Swift. Es muy interesante”, dijo a BI.

Y ella no es la única. Eugena Lee de Joyería de Eugena le dijo a BI que sus collares con relojes han sido especialmente populares este año. Avery Borders también dijo que había notado la “Efecto Taylor Swift” en su pequeña empresa, Creaciones Mundus Mágica.

“Últimamente he visto algunos rumores sobre elementos steampunk en la industria de la moda”, dijo Borders a BI. “Pero que Taylor use un collar de reloj ha sido genial. He visto un aumento en las ventas, un aumento en el interés y un aumento en la inspiración por mi parte”.

Swift también ha ganado algo de dinero con productos relacionados con relojes. Anteriormente vendió un reloj con el tema “Folklore” y un reloj con el tema “Lover” como mercancía oficial, y cuatro de las variantes de vinilo “Midnights” que lanzó crearon un reloj cuando se exhibieron juntos.

Brittany Cheshire, una Swiftie de Arizona de 31 años, gastó 120 dólares en los cuatro discos. Y no, ella no tiene un tocadiscos.

“Me estaba mudando a mi nueva casa y estaba emocionada por decorar las paredes de mi oficina”, le dijo a BI. “Necesitaba un reloj, ¿y qué mejor que uno de Taylor?”

También compró un juego de exhibición de $50 en el sitio web oficial de productos de Swift, que permite a los fanáticos montar los álbumes en una pared y convertirlos en relojes funcionales.

“Entiendo totalmente que son cuatro del mismo álbum. Pero para mí, se trata más del arte”, añadió Cheshire. “También tengo las cuatro variantes de 'El Departamento de Poetas Torturados' en mi pared. Las fotos, la composición, todo es hermoso. No soy sólo una súper Swiftie loca que tiene que tener todo lo que publica”.

Pero quizás lo más importante es que Swift, sin darse cuenta, ha ayudado a jóvenes a aprender a leer relojes analógicos, algo de lo que durante mucho tiempo han sido acusados ​​de no saber hacer, incluso por Jimmy Kimmel.

“¡Eso es! ¡Estoy aprendiendo a decir la hora! ¡Dame!” un TikToker comentó en un video que Swift publicó sobre las variantes de vinilo de su reloj.

“¡Desde enseñar ortografía hasta decir la hora, es oficial! Taylor Swift es la mejor maestra que puedas pedir”, escribió otro fan en X.

Entonces, ¿qué está diciendo exactamente Swift al volver a usar su collar de reloj brillante?

Los fanáticos dedicados están buscando respuestas en Internet, con una mujer diciendo que envió un correo electrónico a un periodista para solicitar que revisaran fotografías de alta resolución para ver en qué números había configurado Swift su collar de reloj.

La respuesta sigue sin estar clara, y sólo el tiempo (sin juego de palabras) lo dirá. Pero los Swifties están decididos a ganarle al reloj.