La Semana de la Moda de Nueva York no es el único evento importante de moda que se celebra este mes. El lunes, el icono de la moda Michael Kors testificó en un juicio antimonopolio en Manhattan como parte de una demanda de la Comisión Federal de Comercio. Presentado en abril que busca bloquear Tapices Adquisición de $8.5 mil millones de dólares Explotaciones Capri.
El acuerdo, si se aprueba, colocaría seis importantes marcas de moda bajo una sola empresa: Tapestry's Entrenador, Kate Spadey Stuart Weitzman; y Capri Versace, Jimmy Chooy Michael KorsLa FTC sostiene que este acuerdo “eliminaría la competencia directa entre las marcas de Tapestry y Capri” y le daría a Tapestry una “participación dominante” del mercado accesible de bolsos de lujo, o bolsos fabricados con productos de primera calidad y con un acabado artesanal ofrecidos a un precio más asequible.
“Con el objetivo de convertirse en un comprador en serie, Tapestry busca adquirir Capri para afianzar aún más su fortaleza en la industria de la moda”, dijo Henry Liu, director de la Oficina de Competencia de la FTC, en un declaración“Este acuerdo amenaza con privar a los consumidores de la competencia por bolsos asequibles, mientras que los trabajadores por horas corren el riesgo de perder los beneficios de salarios más altos y condiciones laborales más favorables”. La FTC se negó a hacer más comentarios sobre el asunto cuando se lo pidió Fortunay Tapestry no respondió a una solicitud de comentarios.
En otras palabras, la FTC cree que si la adquisición tiene éxito, crearía una empresa enorme con el poder de aumentar injustamente los precios para los consumidores.
Kors, que fundó su marca homónima a los 22 años en 1981, argumentó en su testimonio que su marca no está en una situación tan buena en este momento. Los ingresos del primer trimestre de Michael Kors cayeron más del 14% interanual, según Resultados del primer trimestre del año fiscal 2025 de Capri publicado el 8 de agosto. Capri no respondió a FortunaSolicitud de comentarios sobre la demanda de la FTC.
“A veces serás lo más atractivo del barrio”, dijo Kors en su testimonio. “A veces serás tibio. A veces serás frío”. Kors todavía se desempeña como director creativo jefe de la empresa.
Kors atribuyó parte de la disminución de su negocio a la naturaleza del marketing y la publicidad en las redes sociales. Puso como ejemplo el impacto de Taylor Swift. Kors, que lleva décadas en la industria de la moda, nunca había oído hablar de la diseñadora de bolsos Aupen hasta que vio un Foto de Swift llevándoloDespués de ver a Swift llevando el bolso, Kors intentó visitar el sitio web del diseñador, pero se bloqueó.
“Esto demuestra el poder de las mujeres como esta”, dijo Kors en su testimonio. Kors incluso admitió que su marca necesita una renovación porque ha “llegado a un punto de fatiga de marca”.
Las marcas tradicionales luchan en la era de los influencers
Los expertos en marketing de marca dicen que Kors tiene razón.
“Las marcas tradicionales suelen tener dificultades en la era de los influencers porque sus métodos tradicionales de construir prestigio de marca a través de la exclusividad y la herencia pueden chocar con el mundo acelerado y democratizado de las redes sociales”, afirma Contrecia T. Tharpe, directora de narrativa y estratega de la agencia de marketing, branding y comunicaciones. Faye Vaughn Creativodijo Fortuna“Los influencers, por naturaleza, hablan directamente a los consumidores de una manera personal y a menudo informal, lo que puede hacer que las marcas tradicionales se sientan desconectadas o inaccesibles”.
Eso significa que marcas como Michael Kors necesitan encontrar nuevas formas de mantener su estatus mientras se adaptan a la “inmediatez y compromiso” que ofrecen los influencers, dijo Tharpe.
Rebecca Horan, propietaria y estratega de marca en Consultoría de Rebecca HoranTambién dijo que puede ser difícil para las marcas tradicionales competir con un “favorito de las redes sociales” orgánico, lo que significa que la publicación se volvió viral sin publicidad paga detrás.
“Incluso si la marca canalizara todos sus fondos de marketing en marketing de influencia pagado, nada puede realmente igualar el impacto de ventas de tener la buena suerte de entrar en el zeitgeist en un cohete, como experimentó Aupen”, dijo Horan. Fortuna.
Pero, “la pregunta entonces es: ¿esa marca de gran éxito tiene poder de permanencia o es en realidad un éxito de un solo éxito?”
Se espera que el juicio finalice el martes. Si bien es imposible predecir el resultado, el juicio arroja luz sobre algunos de los Los retos que afronta la industria de la moda de lujo.
“El resultado podría sentar un precedente sobre cómo operan las marcas de lujo en el mercado moderno”, dijo Tharpe. Si se determina que Capri viola las leyes antimonopolio, “podría conducir a un mayor escrutinio de las prácticas comerciales dentro de la industria de la moda, lo que podría alterar la forma en que las marcas colaboran y compiten”.
