Cuando la empresa de software Eppo se acercó a Moving Brands, el equipo rápidamente se dio cuenta de que la plataforma necesitaba una identidad y un sitio web que reflejara su diferencia en el mercado de datos: “Eppo es una plataforma de experimentación fundada por un científico de datos en un panorama dominado por la ingeniería. -competidores fundados”, dice Jordan Heber, director de estrategia de Moving Brands. La plataforma de pruebas A/B que permite a las empresas comparar con éxito dos versiones de una página web o aplicación entre sí para determinar cuál funciona mejor, brinda a las empresas la oportunidad de crecer utilizando sus propios datos como herramienta para los negocios. Moving Brands tenía como objetivo reimaginar una identidad visual para el modelo de Eppo que “celebre la transformación, la creación de nuevas ideas a partir de aportaciones dispares y la naturaleza dinámica y atlética de la marca”, todo ello dejando espacio para la flexibilidad, para que la marca se expanda en el futuro.
Realizado por un equipo multidisciplinario en Londres y Estados Unidos, el estudio de diseño independiente reinventó la identidad de la marca Eppo para evolucionar constantemente, con un sistema de imágenes modulares que permiten “iteraciones y expresiones infinitas”, dice Joel Smith, director de diseño de Moving Brands. La empresa de datos nos retó a “inclinarnos hacia lo extraño”, añade, para ayudarles a diferenciar su experiencia única en ciencia de datos y mostrar su espíritu experimental. Desde una paleta de combinaciones de colores audaces e inusuales diseñadas para “evocar la 'incomodidad' de abrazar una cultura de experimentación”, hasta un nuevo logotipo modular de Eppo que da forma y se reorganiza: “se vuelve más experimental a medida que crece, al igual que el Las mejores empresas de tecnología lo hacen”, dice Joel, todos los aspectos de la experiencia del usuario están en constante movimiento, con una sensación experimental en lo impreso y lo digital.
