Dani Coyle no se considera una “creativa de las redes sociales”. No porque la artista visual quiera distanciarse de las redes sociales; ni mucho menos, fue a través de la creación de contenido en TikTok e Instagram que formó relaciones con clientes como Balenciaga y Burberry. Es debido a la omnipresencia de la tecnología (¿o podrías incluso clasificarla como un medio?).
“El término “lo social primero” ya es arcaico”, afirma. “Mi equipo y yo hacemos trabajo que se consume en las redes sociales, pero todo se consumirá en las redes sociales en 2024. Todo debe hacerse teniendo en cuenta las redes sociales, y las marcas y agencias que no lo reconozcan se quedarán atrás”.
Por suerte para Dani, las redes sociales están entrelazadas con su proceso creativo. Dani, artista y director de arte, trabaja actualmente en Burberry como líder creativo global, centrándose específicamente en los puntos de contacto sociales de Burberry. Pero mucho antes de eso, comenzó como graduada recién salida de la escuela de arte experimentando con Instagram Stories. “Salí de mis estudios universitarios en la Escuela de Arte de Kingston cuando las Historias de Instagram se estaban convirtiendo en una prioridad para las empresas. Entonces, de inmediato, y casi accidentalmente, comencé a crear videos cortos y nunca paré”.
El desafío para la mayoría de los creativos que producen trabajos bajo este formato es el mismo: las redes sociales exigen mucho contenido breve y extenso, lo que significa que necesitas un flujo casi constante de ideas para mantener el ritmo. Es algo que tiene Pablo Rochat. hablado antes, cómo no quedarse sin chistes. Para Dani, el concepto de un vídeo “depende mucho del punto de partida”. Un buen ejemplo: las tostadas de Burberry.
