Meta Según se informa, presentará chatbots de inteligencia artificial con voces de celebridades como John Cena, Awkwafina, Keegan-Michael Key, Kristen Bell y Dame Judi Dench.
Por supuesto, se trata de una gran noticia para el mercado desatendido del… Banco de dench. (Supongo que ese es el nombre del stan-dom de Judi Dench) que aún no han encontrado la razón adecuada para experimentar con un chatbot de voz con inteligencia artificial.
Para el resto de nosotros, la lógica detrás de la colaboración de celebridades de Meta es un poco más desconcertante.
Por esta época el año pasado, Meta presentó una ronda diferente de asistentes de inteligencia artificial de celebridades como parte de Messenger. Estos chatbots tenían las caras de celebridades como Kendall Jenner, Mr. Beast, Tom Brady, Snoop Dogg y más. Curiosamente, estos chatbots usaban las imágenes de las celebridades, pero no sus nombres reales. Por ejemplo, charlé con “Billie”, el personaje representado con una imagen de Kendall Jenner, cuyo personaje de chat era el de una amiga servicial que parecía una hermana.
Para el Asistentes de inteligencia artificial con caras de celebridades, Meta, supuestamente pagaron hasta $ 5 millones más de dos años, por seis horas de trabajo sentado en un estudio. El acuerdo no pareció funcionar demasiado bien para Meta. Los chatbots fueron descontinuados en agosto, menos de un año después de su lanzamiento.
Entonces, ¿por qué Meta vuelve a utilizar el manual de inteligencia artificial de las celebridades si aparentemente fracasó y fracasó la última vez?
Las celebridades podrían ayudar a que la IA sea menos amenazante
Tal vez los chatbots del año pasado no hayan sido un fracaso según algunos parámetros. Claro, la gente no parecía interesada en quedarse hablando con el falso Tom Brady, pero tal vez el objetivo era conseguir que suficientes personas probaran a usar un chatbot de IA solo una vez, y el truco de la celebridad funcionó para eso.
O tal vez Meta simplemente tiene una relación muy extraña con el concepto de celebridad: no es una marca como Doritos que usa celebridades en anuncios del Super Bowl o una casa de moda donde una actriz es la cara de un perfume. Instagram ha estado tan arraigado en el concepto de fama y celebridad durante la última década que es imposible imaginar que Meta y la gente famosa existan uno sin el otro (mientras que puedo imaginar que Doritos se lleva muy bien).
Cuando Meta Trapos En el verano de 2023, cuando se lanzó Meta, surgió una verdadera tensión: celebridades de primera línea (las que no habían usado Twitter en años) acudieron de repente a la nueva plataforma, trayendo consigo una gran cantidad de seguidores. Pero la mayoría de esas celebridades guardaron silencio después de un día o dos, tal vez al darse cuenta de que un medio basado en texto no era lo suyo. Unos meses después, Meta lanzó un programa para dar bonificaciones en efectivo a las estrellas de reality a cambio de publicar en Threads.
Cuando Taylor Swift lanzó su último álbumsí publicó en Threads, donde Mark Zuckerberg publicó con entusiasmo para darle la bienvenida. Incluso había un efecto de brillo personalizado para los usuarios cuando escribían el nombre de su álbum. Pero después de que Meta le extendiera la alfombra de bienvenida a la estrella, nunca volvió a publicar en Threads.
Y recientemente, cuando Swift hizo su anuncio de apoyo a Kamala Harris, lo hizo solo en Instagram, ni siquiera una publicación cruzada con el primo nativo de texto de la plataforma (por ejemplo, Buenas razones, como explica mi colega Peter Kafka).
Ha habido otros fracasos en el mundo de los metaanuncios de celebridades. En 2019, Kim Kardashian y Jennifer Lópezdos celebridades cuyos patrocinios no suelen ser baratos, protagonizaron tres anuncios televisivos para promocionar el Portal de Facebook. El portal fue descontinuado a finales de 2022.
Cómo pueden ayudar las celebridades a Meta
Entonces, que Meta dependa de voces de celebridades para sus productos de inteligencia artificial parece un poco… extraño Para mí, los productos de Meta suelen venderse muy bien porque a la gente le encanta usarlos. ¡Hasta las celebridades los usan sin cobrar!
Pero reunir al elenco de “Modern Family” para un anuncio de WhatsApp sugiere que Meta podría estar usando celebridades para llegar a personas normales que normalmente no usarían IA o WhatsAppY con estas últimas voces de asistentes de inteligencia artificial, Meta no se basa en los influencers más populares de la Generación Z; después de todo, está utilizando a Judi Dench.
Quiero decir, al menos Meta no lo hizo “accidentalmente”. Contratar a un imitador de una celebridad conocida para que sea la voz de un compañero de inteligencia artificial. Como otros competidores de IA. ¡Podría ser peor!
Tal vez sea simplemente que la IA todavía es un poco aterradora e impersonal, y los ejecutivos de Meta piensan que ponerle el rostro (o la voz) de una celebridad ayudará a que parezca más accesible. Curiosamente, la capacidad de la IA para hacerse pasar por celebridades es una de las cosas que creo que mucha gente teme de la tecnología. Pero bueno.
Mi última suposición sobre la jugada de Meta en este caso es que estas decisiones surgen de algún lugar muy profundo de la empresa, tal vez una decisión basada en el instinto de un ejecutivo sobre lo que va a pasar, combinado con algunos datos del equipo de marketing. ¡Estoy seguro de que se celebraron muchas reuniones!
Todavía me aferro a mi teoría personal: Yann Le Cun es un fanático apasionado de la franquicia “El exótico hotel Marigold” y exigió la Dama.
