Cómo el procesamiento del lenguaje natural puede transformar su estrategia de contenidos

He tenido el placer de trabajar con muchos líderes optimización de motores de búsqueda (SEO) especialistas en mi carrera de casi una década como experto en SEO. Pero una destacó por su ambicioso objetivo de pensar como un humano y un robot al mismo tiempo.

Al compartir esta filosofía, esto es algo que admito que hago yo mismo. ¿Por qué? Porque los avances en el procesamiento del lenguaje natural (PLN) requieren un enfoque con visión de futuro para la optimización del contenido.

En este artículo, me sumerjo en algunos de los fundamentos clave de la PNL y ofrezco una analogía simple de cómo funciona. Luego me concentro en optimizar el contenido usando PNL de una manera que les encantará tanto a los bots como a sus lectores. Empecemos.

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Fundamentos de la PNL

A riesgo de simplificar demasiado, imaginemos un puente sobre un río que conecta dos terrenos. En el lado izquierdo hay personas con literalmente miles de consultas de búsqueda. Y en el lado derecho están los motores de búsqueda como Google, que contienen posiblemente la biblioteca de información más grande del mundo accesible al alcance de la mano.

Entonces, ¿cómo consiguen las personas respuestas a sus búsquedas? La respuesta está en algoritmos. Por ejemplo, los algoritmos de Google rastrean millones de contenidos cada día y los organizan y estructuran para satisfacer las consultas de búsqueda.

Pero, ¿dónde encaja la PNL en este panorama? Como parte de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático, cierra la brecha entre las consultas de búsqueda de personas reales y lo que los motores de búsqueda tienen para ofrecer.

¿Se pregunta cómo se hace esto? Básicamente, sistemas informáticos altamente sofisticados toman el lenguaje que se encuentra en oraciones y los descomponen en palabras, frases, símbolos y otros elementos significativos. Este proceso se llama tokenización.

También existe la “derivación”, que reduce las palabras a su forma raíz. La lematización, por otro lado, agrupa diferentes formas de una palabra que luego se analizan como una sola unidad. Pero hay más.

Otras formas en que la PNL se acelera incluyen a través del análisis de sintaxis, el reconocimiento de entidades nombradas, el análisis de sentimientos, la segmentación de temas y otros. Y para poner la guinda al pastel, la PNL también lleva a cabo tareas que incluyen reconocimiento de voz a textoetiquetado gramatical, desambiguación, resolución de correferencias y otros.

Con tanta inteligencia y sofisticación en la PNL, cada vez está más claro que los expertos en SEO necesitan repensar sus estrategias para optimizar el contenido. Hoy en día, esta tarea consiste tanto en permitir que los robots comprendan semánticamente el contenido como en comprender la intención del usuario detrás de una consulta de búsqueda.

Si bien no entraré en las complejidades de la implementación del algoritmo BERT o la medida estadística llamada frecuencia de documentos inversa (TF-IDF), si hay algo que querrás dejar de saber, es que atender a intención del usuario en Google Nunca ha sido tan importante.

Atrás quedaron los días en los que se rellenaban felizmente palabras clave para obtener una puntuación alta de densidad de palabras clave solo para mejorar la clasificación de su contenido. Hoy en día, Google es mucho más inteligente y prioriza la experiencia del usuario por encima de cualquier otra cosa.

Es por eso que su tecnología PNL es tan sofisticada y vale la pena prestarle atención. Por lo tanto, ya sea que desee revivir su estrategia de contenido o embarcarse en una ruta totalmente nueva, no puede permitirse el lujo de ignorar la PNL.

Aplicar PNL a la investigación de palabras clave

Habiendo cubierto la importancia de la PNL, exploremos algunas formas en las que puedes aplicarla a investigación de palabras clave. En primer lugar, debo mencionar que una investigación exhaustiva de palabras clave debería ser la columna vertebral de sus esfuerzos de optimización de contenido.

Sin palabras clave de calidad, corre el riesgo de que su contenido nunca vea la luz del día en la primera página de resultados del motor de búsqueda. En segundo lugar, debe identificar palabras clave relevantes y de alto tráfico que vayan acompañadas de un análisis en profundidad de la intención del usuario.

Para lograr todo esto, necesita herramientas basadas en PNL para optimizar su proceso de investigación de palabras clave. Si bien la elección de la herramienta depende de usted, asegúrese de realizar la inversión correcta porque dará sus frutos a largo plazo.

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Optimización de contenidos con PNL

Algunos consejos que vale la pena compartir al optimizar contenido con herramientas de PNL incluyen los siguientes:

• Úselo tanto para la ideación como para la generación de contenido.

• Optimice la estructura y el flujo de su contenido basándose en conocimientos de PNL

• Refinar el contenido para mejorar la legibilidad y la participación

Para hacer esto, concéntrese en crear metadatos ricos en palabras clave, pero no repletos de palabras clave. Utilice la estructura correcta en su contenido con H1, H2, H3 y viñetas o numeración apropiadas que coincidan con el recorrido del usuario. Agregue palabras clave relacionadas semánticamente en su texto, asegurándose de que fluyan de forma natural. Sin embargo, mantenga el uso de palabras vacías en SEO al mínimo.

Escriba oraciones cortas e inequívocas en las que cada oración transmita una idea principal. Evite la jerga y el lenguaje coloquial. Por último, vaya al grano proporcionando respuestas a las preguntas rápidamente, y luego indique los matices sutiles de sus respuestas con más detalle más adelante.

Medir el rendimiento del contenido basado en PNL

Todo experto en SEO que se precie sabe que medir el rendimiento del contenido es un gran problema. Ignorar las métricas se hace bajo su propio riesgo. Constantemente monitoreando tus métricas es fundamental para el éxito de la optimización de su contenido.

Esto se debe a que le permiten refinar y modificar el contenido en función de la participación y los datos del usuario para obtener resultados aún mejores. Para comprender mejor y mejorar la experiencia de sus usuarios con su contenido después de aplicarle estrategias de PNL, un par de métricas a las que querrá estar atento son:

• Clasificaciones de resultados en motores de búsqueda

• Tráfico del sitio web

• Datos de comportamiento del usuario como tiempo en la página, conversiones, etc.

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Estudio de caso: impulsar el SEO con PNL

En InBound Blogging, utilizamos NeuronWriter para ayudarnos con la optimización de nuestro contenido a través del poder de la PNL. Es tan simple como crear un nuevo proyecto y escribir su palabra clave principal. Una vez que haya hecho esto, puede seleccionar una lista de competidores de alto rango cuyas palabras clave se extraerán y que podrá utilizar en su artículo.

Hay opciones para optimizar su metatítulo y descripciónya sea manualmente o con la ayuda de la magia de la IA. Una vez que haya seguido estos pasos, accederá a una pantalla donde podrá pegar el artículo de su blog. Obtendrá una puntuación numérica por el rendimiento actual de su artículo.

También verá qué palabras clave debe incluir de forma natural en su texto para aumentar su puntuación y superar al artículo con mayor rendimiento para esta palabra clave. Al utilizar NeuronWriter, logramos generar tráfico orgánico hasta 49 000 en solo seis meses, incorporando al mismo tiempo 1623 palabras clave.

Otro artículo que tuvo un buen desempeño durante el mismo período registró un tráfico de 16.020 con 8.082 palabras clave.

Tendencias futuras en la optimización de contenidos impulsada por PNL

También deben mencionarse algunas tendencias que preveo que ocuparán un lugar central con la PNL en el futuro cercano. Entre los destacados que causarán sensación en el mundo del SEO se encuentran:

• Optimización para búsquedas móviles

• Atender consultas de búsqueda por voz que generalmente utilizan palabras clave de cola larga

• Usando IA generativa

• Estrategias basadas en datos y conocimientos

• Contenido hiperpersonalizado

En última instancia, si estás en SEO, constantemente necesitas estar a la vanguardia con la adopción y el refinamiento de la PNL.

Si no ha intentado utilizar herramientas y técnicas basadas en PNL para optimizar su contenido, le recomiendo encarecidamente que lo haga. La PNL es poderosa y, a medida que los algoritmos de Google se vuelven más inteligentes y efectivos para comprender los matices del lenguaje humano, deberá mantenerse en la cima de su juego de contenido y SEO para dejar una huella en la industria.