¿Por qué los indios desembolsan tanto dinero por un espectáculo de una banda que ni siquiera es una de las más populares del mundo hoy en día? Si bien muchos atribuyen este fenómeno al sentimiento extremo FOMO (miedo a perderse algo) en la era de las redes sociales, cuando a la gente le gusta hacer alarde de cosas, también es un indicador de la situación económica de la India. El frenesí por Entradas para Coldplay muestra la historia del fortalecimiento del consumo en la India incluso cuando los ingresos disponibles aumentan, el número de ricos crece a un ritmo rápido, el tamaño de la clase media aumenta y una tendencia de consumo premium se extiende por todos los sectores. No sólo la clase que clama por entradas para Coldplay, incluso aquellos en la base de la pirámide están mostrando diferentes tendencias de consumo.
Premiumización del consumo en India
Durante los últimos años, empresas de varios sectores, desde bienes de consumo hasta automóviles, bienes duraderos y viviendas, han estado tratando de atraer a clientes ricos que han aumentado en número y están dispuestos a derrochar, especialmente después de la pandemia que provocó el surgimiento de YOLO. (sólo se vive una vez) sentimiento. Desde bocadillos hasta relojes, televisores, automóviles, casas y entradas para Coldplay, la nueva clase de consumidores está dispuesta a pagar la rupia más alta por artículos premium.
La premiumización es una tendencia que continúa desde la época de la pandemia, cuando la gente rica encerrada derrochaba en televisores grandes, lavadoras y alimentos y licores caros. Pero en 2023, la grieta en la demanda de los consumidores de la India pareció ampliarse hasta convertirse en una división, ya que las empresas luchaban por vender productos de bajo precio mientras que los artículos de lujo y de alto precio desaparecían de los estantes. Al menos el fenómeno llegó a percibirse como un giro definitivo en el mercado en 2023. Se convirtió en una tendencia importante en 2023, cuando las empresas cortejaron a los consumidores ricos para compensar las menores ventas y la caída de los márgenes. Si bien aquellos con niveles de ingresos más bajos se mostraron en gran medida reacios a abrir sus bolsillos después de que la pandemia devastara la economía, los ricos derrocharon en artículos de lujo. Mientras que los fabricantes de vehículos de dos ruedas y las empresas de bienes de consumo esperaban una reactivación de la demanda en la India rural, el mercado de artículos de lujo registró altas ventas, y los ricos de la India derrocharon en costosos automóviles, casas, relojes, etc. que se extiende por las pequeñas ciudades de la India, a pesar de que el mercado rural ha estado bajo presión debido a la inflación, que ahora está bajando. La historia de la premiumización en el consumo ha continuado sin cesar en la primera mitad del calendario 2024, según los últimos datos de empresas e investigadores, informó ET en julio. Esto ocurre incluso cuando hay una desaceleración del crecimiento en las ventas de automóviles y teléfonos inteligentes, mientras que las ventas de bienes de consumo aún no se han recuperado por completo. Por primera vez, los vehículos con un precio superior a 10 rupias lakh representaron casi la mitad de todos los vehículos (alrededor del 48%) vendidos en el país entre enero y junio, en comparación con el 44% en el mismo período del año anterior, según los principales fabricantes.
La proporción de teléfonos inteligentes de más de 30.000 rupias ha aumentado a su nivel más alto hasta el momento: el 20% del mercado general por número de unidades vendidas entre enero y mayo, en comparación con el 17% hace un año, según muestran los datos de Counterpoint Research. Por valor, es el 49%. Counterpoint dijo que la participación de los televisores de más de 50 pulgadas aumentó del 21% al 24% en las ventas totales de televisores en la India en el mismo período. El investigador dijo que las cifras preliminares de junio muestran que la contribución se mantiene en un rango similar.
Expansión de las clases media y rica de la India
El número de hogares indios con un ingreso anual de más de 30 rupias lakh por año aumentará en 11,3 millones de rupias para el año financiero 2031, según un informe reciente de U Grow Capital. El informe también destaca que el número de hogares de clase media con ingresos de entre 5 lakh y 10 rupias al año también aumentará en 28,3 millones de rupias para 2031.
“Las estimaciones sugieren que del año fiscal 21 al año fiscal 31, el número de hogares ricos (con ingresos anuales superiores a 3 millones de rupias) aumentará en 113 millones, y los hogares de clase media (con ingresos anuales entre 0,5 y 1 millón de rupias) crecerán en 283 millones. “, dice el informe.
Según las cifras de las encuestas PRICE ICE 3600 basadas en datos primarios, la clase media es el segmento principal de la población india de más rápido crecimiento tanto en términos porcentuales como absolutos, con un aumento del 6,3 por ciento anual entre 1995 y 2021. Ahora representa el 31 por ciento. de la población y se espera que sea del 38 por ciento para 2031 y del 60 por ciento en 2047. Más de mil millones de indios conformarán la clase media cuando la India cumpla 100 años.
Las encuestas realizadas por People Research on India's Consumer Economy (PRICE), un grupo de expertos y de datos independiente y sin fines de lucro, muestran que para fines de esta década, la estructura demográfica del país dejará de ser una pirámide invertida, lo que significará una pequeña clase rica y una muy numerosa clase de bajos ingresos, hasta un diamante rudimentario, donde una parte importante de la clase de bajos ingresos asciende para convertirse en parte de la clase media.
Una economía en auge y mercados bursátiles alcistas han llevado a que los ricos de la India se vuelvan más ricos y en número. India acuñó un nuevo multimillonario cada cinco días durante el último año y llevó el recuento total de multimillonarios en dólares estadounidenses a cruzar la marca de los tres siglos por primera vez. La Lista de ricos de Hurun India de 2024 muestra que India ahora tiene 334 multimillonarios, sumando 75 en comparación con el año pasado. El patrón de creación de riqueza en la India se ha vuelto más descentralizado y generalizado. Durante la última década, el número de ciudades indias representadas en la lista de ricos aumentó a 97 desde 95 el año pasado, frente a 10 ciudades desde el inicio de la lista, según el informe.
Según el 'Informe sobre la riqueza mundial 2024' del Instituto de Investigación Capgemini, las personas de alto patrimonio neto (HNI) en la India aumentaron un 12,2% interanual en 2023 gracias a una economía sólida y al desempeño de los mercados de valores nacionales, tomando el HNI asciende a 35,89 lakh. La capitalización de mercado de la India aumentó un 29% en 2023, registrando un salto múltiple con respecto a 2022, cuando la capitalización M aumentó solo un 6%.
La cambiante historia del consumo en la India
No son sólo los indios que forman parte de las clases medias ricas y aspirantes (aquellos que están dispuestos a comprar entradas para Coldplay a precios altísimos) los que están presenciando un aumento en el estilo de vida y el consumo. Los indios de abajo también están siendo testigos de una nueva tendencia de consumo. Ya no intentan simplemente llegar a fin de mes.
La desigualdad del consumo disminuyó durante la última década, y la participación del 10% de los hogares con mayor consumo cayó un 1,9% en las zonas rurales y un 4% en las urbanas, según los resultados de la última Encuesta de Gasto en Consumo de los Hogares (HCES). La proporción de todas las demás categorías aumentó durante el período, indicaron los resultados publicados por el gobierno, y el salto máximo provino de los hogares de ingresos medios. Los datos encontraron que el coeficiente de Gini, una medida de desigualdad, disminuyó entre 2011-12 y 2022-23.
A medida que la proporción del consumo de cereales se redujo a más de la mitad en las zonas rurales a 4,89% desde 10,69% hace una década, la proporción de alimentos y bebidas procesados aumentó a 9,62% desde 7,9% anterior, lo que indica un cambio en el consumo. Los artículos discrecionales ahora representan una proporción mayor del gasto de los hogares que en 2011-12, cuando se publicó la última encuesta, una señal de que se está reduciendo la pobreza. La prestación de planes de bienestar social ha mejorado y los hogares de la base de la pirámide obtienen más beneficios de dichos planes.
Un documento de trabajo reciente del Consejo Asesor Económico del Primer Ministro (EAC-PM) ha descubierto que el gasto medio de los hogares de la India en alimentos ha caído a menos de la mitad por primera vez desde 1947, lo que indica que ahora la gente tiene dinero para gastar en otras cosas. cosas que las necesidades básicas.
La Encuesta de Gasto en Consumo de los Hogares también muestra que los hogares más pobres de la India y aquellos en el nivel socioeconómico más bajo han visto su gasto per cápita crecer más rápido que el de los hogares más acomodados en la última década, aunque sobre una base más baja.
El gasto de consumo en grupos marginados como las castas reconocidas, las tribus reconocidas y otras clases atrasadas aumentó un punto porcentual más rápido cada año en comparación con los otros grupos, lo que indica una disminución en la desigualdad del consumo entre las castas superiores e inferiores en el país desde 2011-2012. reportado en junio con base en datos oficiales.
(Con aportes de agencias)
