TikTok está lanzando una herramienta que permitirá a las marcas utilizar avatares de personas reales generados por IA en anuncios de la plataforma.
La compañía planea ofrecer un conjunto de “avatares de acciones” entrenados con la imagen de actores pagados con licencia para uso comercial. También permitirá a los anunciantes crear avatares personalizados diseñados para parecerse a un creador de TikTok o un portavoz de una marca, pero con capacidades multilingües. La compañía dijo que está probando la función con creadores y etiquetará los anuncios creados a partir de la herramienta como generados por IA, escribió en un entrada en el blog el 17 de junio.
En una demostración en la publicación del anuncio, la compañía mostró un carrete de avatares generados por IA creados por aparentes creadores de TikTok que explican por qué se beneficiarán de una herramienta de IA que utiliza sus imágenes. La función, Symphony Avatars, “ayudará a las marcas y a los creadores a moverse más rápido, crear más contenido y llegar a más personas”, dijo uno.
El video también se jactaba de que los avatares podían crear contenido rápidamente, producir una explicación del producto en minutos y hablar varios idiomas.
Algunos creadores están nerviosos por la IA generativa
Por supuesto, no todos los creadores están convencidos de la idea de tener influencers generados por IA. A principios de este año, cuando un anuncio que mostraba un avatar generado por IA de la agencia de marketing SelfMade se volvió viral, algunos creadores dieron la alarma sobre lo que la IA generativa podría significar para sus medios de vida y el futuro de la industria creadora.
“Si esto es algo que se populariza, tendría mucho miedo por el futuro de mi negocio”, dijo la microinfluencer Kristen Bousquet a Business Insider en mayo.
Las herramientas de inteligencia artificial han sido criticadas en toda la industria creativa a medida que los escritores de Hollywood y actores, artistas musicales, periodistasy otros consideran si permitir que las plataformas de inteligencia artificial se entrenen en su trabajo podría conducir en última instancia a su desplazamiento.
En su publicación de blog, TikTok pareció abordar algunas de las preocupaciones en torno a que la IA reemplace las creatividades, al menos en el lado de la marca.
“TikTok Symphony está diseñado para mejorar y amplificar la imaginación humana, no para reemplazarla”, escribió la compañía. “Al encargarse del trabajo pesado, usted y su equipo tienen la libertad de centrarse en los aspectos estratégicos y empáticos de su marketing en TikTok”.
Para los influencers, la compañía presenta Symphony Avatars como una oportunidad para ahorrar tiempo y escalar sus acuerdos de marca al prestar sus imágenes a campañas globales para marcas en países donde no hablan el idioma.
La compañía también creó un consejo asesor de la industria para su programa de inteligencia artificial que incluye algunos creadores de contenido y representantes de marcas como American Eagle, Wendy's y la NBA. La junta servirá como un “foro abierto para discutir la aplicación y utilización de la IA en el marketing creativo, así como en la industria en general”, escribió la compañía.
TikTok no es la única plataforma de Big Tech que experimenta con avatares generados por IA. El año pasado, el propietario de Facebook, Meta, lanzó Chatbots de IA con imágenes de celebridades, incluidos Tom Brady, Kendall Jenner y youtuber mrbestia. La compañía también ofrece un conjunto de herramientas de inteligencia artificial generativa para que los anunciantes amplíen imágenes, cambien sus fondos y prueben diferentes variaciones de texto. Google, Microsoft y Apple están compitiendo para introducir más funciones de IA generativa en sus productos. Snapchat tiene su propio chatbot de IA para usuarios llamado My AI, aunque la compañía recientemente minimizó el papel de la IA en su plataforma en su presentación de NewFronts a las marcas.
