Google, dijeron los abogados de la compañía, tenía una razón comercial legítima para integrar estrechamente productos en todo su imperio publicitario: hacerlo facilitó a sus ingenieros la reducción del spam publicitario y el fraude, beneficiando a todo el ecosistema publicitario.
Abrir sus herramientas a terceros rivales demasiado rápido podría facilitar las cosas para actores nefastos que esperan engañar al sistema y beneficiarse de estafas publicitarias, argumentó la compañía. Por otro lado, tener más información sobre los anuncios que circulan por sus sistemas permitió a Google atrapar a los estafadores más rápidamente.
Per Bjorke, director de producto de la empresa para la calidad del tráfico publicitario, testificó el martes que Google fue una de las dos principales empresas que detectó un plan de fraude publicitario multimillonario llamado 3ve, que provocó el cierre de la operación y el procesamiento de sus líderes en 2018. .
“La gran mayoría del tráfico de 3ve que recibimos y compramos provino del ecosistema de terceros”, dijo Bjorke. “Creo que esto se debe principalmente a que hicimos muy difícil que los malos actores se infiltraran en nuestras redes de AdSense y AdX”.
Alejandro Borgia, director de gestión de productos para la seguridad publicitaria de Google, testificó que la tecnología publicitaria de extremo a extremo de Google facilitó a la empresa aumentar la confianza de los usuarios en los anuncios. “Si los usuarios se sienten inseguros, no harán clic en los anuncios o activarán los bloqueadores de anuncios”, dijo.
En respuesta, el Departamento de Justicia intentó demostrar que había otras formas de combatir el spam y el fraude además de vincular sus productos publicitarios. Google, argumentó, no fue la única empresa que se dedicó a ese trabajo, y hubo momentos en que la empresa no fue particularmente efectiva.
Michael Freeman, abogado del Departamento de Justicia, preguntó a Bjorke si había oído hablar de informes que descubrieran que Google había facilitado la colocación de anuncios en sitios web sospechosos, incluida una investigación de ProPublica de 2022 que cubría cómo el negocio publicitario de Google financia la desinformación en todo el mundo.
“No recuerdo ese informe específico”, dijo Bjorke. “Probablemente lo leí en ese momento, pero no lo recuerdo ahora”.
Borgia, líder de seguridad publicitaria de Google, reconoció que en julio de 2021, la empresa de tecnología solo “gestionó activamente” el 10% de sus políticas de seguridad, incluidas solo dos relacionadas con estafas. Pero Borgia dijo que eso no significaba que la compañía no estuviera aplicando esas políticas, sólo que no tenía modelos dedicados o equipos enfocados en ellas. “Brindamos seguridad para esas políticas a través de otros medios”, dijo, como algoritmos de aprendizaje automático.
