- Los consumidores chinos están optando por alternativas asequibles en varias categorías para ahorrar dinero.
- La tendencia, conocida como pingti, está impulsado por desafíos económicos y es popular entre los jóvenes.
- Los consumidores están encontrando sustitutos más baratos para los artículos de lujo, los artículos cotidianos e incluso la atención sanitaria.
Los consumidores chinos tienen un presupuesto limitado y no sólo escatiman en moda.
Ahora se ha convertido en una tendencia en China ahorrar en casi todas las categorías de consumo, desde artículos de lujo hasta consumibles cotidianos y viajes, con sustitutos más baratos.
No es un movimiento completamente nuevo, porque ¿a quién no le gustan las buenas gangas? – pero su tracción parece haber cobrado impulso en el último año en medio de la crisis de China. pesimismo económico. La plataforma mayorista 1688 de Alibaba es un destacado beneficiario de la tendencia, con búsquedas de “pingti“un aumento interanual de casi un 2.000% en enero, antes del Año Nuevo chino, según medios locales.
Esta tendencia para pingti, o “alternativa asequible”, el producto es particularmente popular entre los jóvenes chinos, quienes intercambian consejos sobre cómo gastar su dinero sabiamente en las redes sociales.
la palabra pingti cubre una gama de productos, incluidos duplicados, falsificaciones y productos que provienen de las mismas fábricas que sus homólogos de marca, siempre que el precio sea más asequible que el de un producto de gama mucho más alta.
Es más obvio en el ámbito de la moda y la belleza, donde los influencers comparten consejos y ahorros de los incautos.
En una publicación de Xiaohongshu, En la respuesta de China a Instagram, un creador de contenido mostró cómo usar una cara completa de incautos puede ahorrarle casi 1.000 yuanes chinos, o 140 dólares.
Los productos que reemplazó con imitaciones que parecen similares cuando se aplican en su rostro incluyen una base de MAC y una popular sombra de ojos de Bobbi Brown, marcas del gigante de la belleza Estée Lauder.
“Ciertamente es agradable usar material de marca, ¿verdad? ¿A quién no le gusta ese gran logo? Pero cuando se trata de cómo queda el maquillaje, ¿cuánta diferencia puede hacer realmente? Puedes verlo por ti mismo”, dijo Yidafu. , el creador de contenido.
pingti La sustitución se ha convertido en una “estrategia común” en casi todas las categorías, incluidos bienes cotidianos, artículos para el hogar e incluso productos premium o de lujo, dijo a Business Insider MingYii Lai, consultor de estrategia de la firma de investigación de mercado Daxue Consulting, con sede en Beijing.
Si bien se trata de rentabilidad, tampoco se trata sólo de presupuestos baratos.
Estos Prada y Bottega Veneta pingtis El bolso Hermès Lindy cuesta entre 23.000 y 24.000 yuanes chinos, o entre 3.230 y 3.370 dólares, menos de la mitad del precio del bolso Hermès.
Alternativas de Bottega Veneta y Prada para el bolso Hermes Lindy. Xiaohongshu
El espíritu de la época prevaleciente en China gira en torno a “tratar de vivir bien gastando menos”, dijo Lai.
Como BI informó en agosto, La gente en China está comprando artículos de moda asequibles en plataformas minoristas en línea para lograr la estética del dinero antiguo a bajo precio con imitaciones que, a diferencia de las falsificaciones, son alternativas más baratas que las originales.
La tendencia se produce en un momento en que China se enfrenta a una prolongada recesión económica tras su salida de los confinamientos pandémicos. La segunda economía más grande del mundo está lidiando con una crisis inmobiliaria épica, deflación, una alta tasa de desempleo juvenil y tensiones geopolíticas.
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Pero no son simplemente los productos de lujo los que la gente en China está reemplazando con precios más racionales. La gente busca alternativas de menor costo para los productos cotidianos.
Esto es particularmente pronunciado ya que China es prácticamente el fabricante de equipos originales del mundo. Estas fábricas OEM fabrican piezas y productos para empresas que, a su vez, los venden a los consumidores bajo sus propios nombres.
Los consumidores compran a los fabricantes al por mayor por su valor y precio en la plataforma 1688 de Alibaba, incluso para productos alimenticios.
una búsqueda de pingti snacks en Xiaohongshu muestra videos que muestran alternativas más asequibles a productos populares, incluidas las papas fritas Lay's. Algunos videos dicen que los sustitutos alternativos provienen de las fábricas OEM de los productos de marca.
La asistente de enseñanza universitaria y consejera a tiempo parcial Ruth Jin, de 32 años, dijo a Business Insider que recientemente comenzó a comprar ropa sin marca en las aplicaciones de comercio electrónico Taobao y Pinduoduo.
Ya no compra vestidos de marca en tiendas minoristas.
“Los comerciantes sin marca generalmente imitan los artículos de marca, como mis vestidos. Primero buscaba el artículo de marca y luego escaneaba en línea para ver si había artículos sin marca más baratos”, dijo.
Incautos de viajes, educación y atención médica
Los consumidores chinos también están sustituyendo experiencias de viajes, educación e incluso atención médica.
Los viajeros “descubren que algunos paisajes nacionales ofrecen una experiencia comparable a los internacionales”, dijo Lai.
Este Xiaohongshu La publicación de una compañía de viajes enumera lugares en China continental que son pingtis a algunos puntos de acceso internacionales.
Incluyen la ciudad de Ili en Xinjiang, donde hay campos de lavanda como en Provenza, Francia, y la prefectura de Xishuangbanna, que limita con Laos y Myanmar, como alternativa a Bangkok.
En Xishuangbanna, hay una arquitectura similar a la de Tailandia. Y el idioma del grupo étnico Dai que vive en la prefectura suena como el idioma tailandés, por lo que “se siente como si estuvieras en Tailandia”, según la publicación.
La prefectura de Xishuangbanna en China (derecha) es una alternativa pingti a Bangkok en China. Xiaohongshu
Cleo Xie, una alta ejecutiva bancaria de 46 años de Chengdu, dijo que su familia iba de vacaciones a Europa o Asia al menos dos veces al año antes de la pandemia. Pero desde 2020, solo viajan dentro de China durante las vacaciones.
Ha estado probando un nuevo estilo de viaje que está de moda entre los más jóvenes: “citywalk”. La idea es visitar una ciudad china y pasar un día paseando por sus calles y empapándose de su ambiente, en lugar de tomarse unas vacaciones en toda regla.
La tendencia ha despegado en Xiaohongshu, con más de 1.700 millones de visitas para #Citywalk, donde los jóvenes gastadores comparten sus tiendas de bocadillos locales favoritas o recomiendan rutas para caminar a sus compañeros.
“Disfruto caminar y ver la vida de la gente local, probar la comida local”, dijo Xie a BI, añadiendo que prefiere tomar el tren de alta velocidad en lugar de volar.
“Las medidas de control durante la pandemia cambiaron los hábitos de viaje de todos”, añadió. “Ahora mucha gente piensa que las vacaciones nacionales son convenientes y no es necesario planificar tantas cosas”.
En cuanto a la educación, los jóvenes están explorando opciones en universidades dirigidas a estudiantes de último año y asistiendo a clases de interés personal en bibliotecas públicas, donde son más baratas que en establecimientos comerciales, dijo Lai.
Mientras tanto, la gente está recurriendo a la telemedicina y a las farmacias en línea para afecciones no críticas.
La economía de China está en modo deflacionario
La ola de rebaja del gasto se produce en un momento en que China sigue luchando por revertir su economía tras la pandemia. Beijing ahora está tratando de revertir la economía con una acción concertada bombardeo de estímulo eso tiene impulsó enormemente el sentimiento del mercado.
Los datos oficiales publicados en septiembre mostraron que China Índice de precios al consumidor subiendo menos de lo que economistas había esperado. Mientras tanto, su Índice de precios al productor – que mide el precio de los bienes en la puerta de la fábrica – cayó un 1,8% respecto al año anterior.
Fue el vigésimo tercer mes consecutivo en que el IPP estuvo en la zona negativa, lo que generó preocupaciones sobre una “espiral de deflación” en la que la gente podría retrasar sus compras ante la expectativa de nuevas caídas de precios, arrastrando aún más a la economía.
Los consumidores chinos seguirán siendo frugales en los próximos meses. Una encuesta del Bank of America realizada a 1.052 consumidores adultos chinos mostró un debilitamiento de la confianza del consumidor: el 30% de los encuestados planea gastar más, frente al 45% en junio. Sólo el 21% esperaba que sus ingresos aumentaran en los próximos seis meses.
Jin, la consejera a tiempo parcial, le dijo a BI que todavía prefiere comprar cosméticos y accesorios de marcas que conoce y en las que confía, como lápiz labial de Yves Saint Laurent y bolsos de Charles & Keith.
Pero está satisfecha con la ropa sin marca que encuentra en línea, especialmente teniendo en cuenta sus precios más bajos.
“Mi familia y yo somos más cautelosos con el gasto”, afirmó.
