- Brian Williams está cerca de llegar a un acuerdo con Amazon para presentar un especial de la noche de las elecciones en Prime Video.
- Amazon quiere atraer grandes audiencias con eventos en vivo, similares a sus transmisiones de la NFL.
- El especial podría dar lugar a más eventos noticiosos en Prime Video.
El veterano presentador de noticias Brian Williams está a punto de cerrar un trato con Amazonas presentar un especial de la noche de las elecciones Vídeo principaldijeron a Business Insider tres personas cercanas a la situación. Dos dijeron que esperaban que se transmitiera a nivel mundial y sin publicidad.
A estas personas se les concedió el anonimato para hablar libremente sobre negociaciones de acuerdos privados. BI conoce sus identidades.
Los detalles del especial se han ido conociendo en los últimos días en medios como Variedad y cnnaunque Amazon no ha confirmado el acuerdo y es posible que no llegue a buen puerto.
La noticia del posible acuerdo ha generado preguntas en la industria sobre si el gigante tecnológico planea expandirse tan profundamente en las noticias como lo ha hecho con entretenimiento filmado y deportes.
Sin embargo, las personas cercanas a las negociaciones del acuerdo rechazaron la idea de que Amazon creara su propia operación de noticias. Dijeron que Amazon ve el especial como otra forma de acumular grandes audiencias, como lo ha hecho con el “Fútbol americano de los jueves por la noche” de la NFL y otros deportes. El especial tiene el potencial de llegar a más de 200 millones de espectadores, que es el alcance mensual de Prime Video, según la divulgación pública más reciente de Amazon.
Si todo va bien, Amazon podría repetir el enfoque con otros grandes eventos noticiosos, dijo una de las personas cercanas a las conversaciones del acuerdo. Esos eventos podrían incluir la toma de posesión presidencial o el discurso sobre el Estado de la Unión, predijo esta persona.
“Es un dedo en el agua para ellos en el sentido de que están tratando de ir más allá de los deportes a otros tipos de eventos especiales de temporada”, dijo esta persona. “Hay programación adyacente a las noticias que podrían hacer”.
Dos de las personas cercanas a las conversaciones del acuerdo dijeron que se esperaba que el especial de la noche electoral estuviera libre de publicidad. Sin embargo, no se han tomado decisiones finales. Pero Amazon y otros streamers arraigados en la tecnología han visto cómo la programación en vivo, como especiales de comedia y entregas de premios, crean citas que pueden ser muy atractivas para los anunciantes. Los anunciantes, y especialmente los especialistas en marketing con lanzamientos de productos urgentes, han demostrado estar dispuestos a pagar precios elevados para llegar a grandes audiencias en vivo. amazonas este año anuncios activados en Prime Videoapuntando a los casi 70 mil millones de dólares en gasto anual en publicidad televisiva.
Para Amazon, específicamente, la programación filmada de entretenimiento y deportes (parte de Prime Video) también sirve para mantener a las personas suscriptas a su lucrativo servicio Prime y lograr que compren más en la plataforma. El juego de la NFL del Black Friday de 2023 de Prime Video, por ejemplo, mostró códigos QR durante los descansos para promocionar ofertas en el sitio.
“Encaja con su interés en las disrupciones y en acumular grandes audiencias”, dijo la segunda persona cercana a las negociaciones del acuerdo. “Quieren estar en el negocio de los grandes eventos”.
Las noticias han tardado en pasar al streaming
Los grandes campeones del especial de la noche electoral dentro de Amazon incluyen a Mike Hopkins, vicepresidente senior de Prime Video y Amazon MGM Studios, y su poderoso número 2, Albert Cheng, vicepresidente de Prime Video US. Hopkins ha desempeñado un papel en la agresiva expansión de Prime Video hacia los deportes, lo que ha creado tensión con algunos en el lado del entretenimiento que Veo que la inversión en deportes se produce a expensas de los presupuestos de cine y televisión..
Si el acuerdo se concreta, el especial sería producido por Jonathan Wald, un veterano productor de noticias de televisión que fue productor ejecutivo de “11th Hour” de Williams en MSNBC y últimamente se ha centrado en nuevos formatos de noticias. Ayudó a Don Lemon a lanzar programas en las redes sociales, por ejemplo. Los representantes de Williams en la agencia de talentos CAA también han estado involucrados.
Si bien el entretenimiento y los deportes se han trasladado al streaming, las noticias han tardado más en llegar. Las emisoras tradicionales como NBC News y ABC News han invertido en contenido transmitido en vivo; CNN ha planeado un servicio de suscripción de streaming, pero ha tenido arranques y paradas.
Las empresas de tecnología con servicios de streaming generalmente se han mantenido alejadas de las noticias, lo que no sorprende, dado el alto costo de operar una sala de redacción y lo polarizadoras que pueden ser las noticias.
Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflixen una entrevista reciente, rechazó la idea de que el transmisor cubra noticias de última hora. Apple TV+ pasó a la programación de noticias en 2020 con Jon Stewart, quien presentaba un programa de noticias de comedia semanal. Pero Stewart se alejó después de dos temporadas. dicho Apple quería cada vez más supervisión de la dirección editorial del programa.
Amazon, por su parte, quiere ofrecer una presentación intermedia de los resultados electorales organizada por Williams con una lista de colaboradores exclusivos. Para dar una sensación no partidista, el plan es que los presentadores no anunciarán la carrera y dirigirán a los espectadores a contenido de terceros (que podría incluir sitios como CNN y NBC News que están disponibles a través de los canales de Amazon). El evento se transmitiría desde Los Ángeles, lo que permitiría transmitirlo hasta altas horas de la noche.
Y si bien algunos elementos resultarían familiares para una audiencia de noticias, se espera que Amazon dé su propio giro a la presentación potencial, similar a cómo mejoró la producción de “Thursday Night Football” con superposiciones en pantalla que predicen lo que podría suceder a continuación.
