Andrea Brimmer, CMO y responsable de relaciones públicas, Ally Financial
Aliado financiero
Brimmer ha sido fundamental para lograr el crecimiento de la marca Ally Financial, al mismo tiempo que ha sido pionero en nuevos enfoques de marketing y patrocinio que hacen avanzar la industria.
Desde aproximadamente 2022, Brimmer ha estado impulsando cambios positivos en la inversión de las marcas en los deportes femeninos. Este año se cumple el segundo aniversario del compromiso 50/50 de Ally, con el objetivo de gastar equitativamente en deportes femeninos y masculinos para 2027. Continuó estos esfuerzos en 2023 con un acuerdo de medios único en su tipo con Disney y ESPN. , que incluía gastar más del 90% en deportes femeninos. En 2024, Ally se convirtió en el socio bancario oficial de la USGA y de ambos torneos de golf del US Open, patrocinó varias propiedades deportivas de medios financiadas y propiedad de mujeres y trabajó con Sports Innovation Lab para crear el grupo de redes deportivas de mujeres más grande.
El logotipo de Ally es reconocido por alrededor de tres cuartas partes de los fanáticos de los deportes, y las fanáticos de los deportes femeninos, en particular, tienen una tasa de simpatía un 71% más alta y una preferencia un 82% más alta por la marca Ally, dijo la compañía.
Por otra parte, Brimmer ha liderado la estrategia de streaming de Ally. Esto incluyó el lanzamiento en marzo de la serie de telerrealidad “Side Hustlers”, que destaca a mujeres empresarias e inversores exitosos. La serie del Canal Roku superó las proyecciones de audiencia e impulsó las visitas a Ally.com hasta en un 17%. Aliado también corrió un anuncio del Super Bowl solo por transmisión este año (cuando un anuncio de televisión lineal de 30 segundos costó más de 7 millones de dólares) para enfatizar los mensajes de marketing de la marca sobre el ahorro de dinero.
El equipo de marketing de Brimmer también está probando la IA generativa para aumentar la productividad del marketing y ahorrar costes. Utilizando el chat de modelo de lenguaje grande y la funcionalidad de mensajes de la plataforma Ally.AI, un grupo de especialistas en marketing pudo reducir el tiempo requerido para crear contenido hasta en dos o tres semanas y reportó un ahorro de tiempo promedio de hasta un 34%.
Ally dice que, en general, el valor de su marca, medido por Brand Finance, aumentó un 30% este año, mientras que su puntaje de confianza creció un 10%, un testimonio de los esfuerzos de Brimmer.
