La presión que sentía por “resolver” algo con un consumo excesivo era algo que reconocía aún más en el público más joven. “Las redes sociales, con su constante aluvión de tendencias de belleza, desempeñan un papel importante a la hora de influir en estas elecciones”, afirma. Y entonces, la pregunta que se encuentra en el centro de la serie es: ¿más es siempre mejor?
Para crear una sensación de “intimidad”, Johel utilizó el formato polaroid, compiló las rutinas de los participantes en un conjunto de naturalezas muertas, sobre las que luego destacó, para realzar el sentido de importancia que estos productos tienen en la vida de los usuarios. . El efecto es minimalista pero llamativo, y evoca sensaciones similares a las de los carteles publicitarios de principios de los años 90. Johel eligió incluir la mano, el nombre y la edad del participante como un medio para comenzar una historia, que el espectador luego puede completar personalmente. ¿Cuándo descubrió Ashley Cortez, de 24 años, que existía el perfume para el cabello? ¿A Natalie Foucald, de 33 años, realmente le encanta el rosa, o es solo una coincidencia que todos los productos en la foto sean del mismo tono?
Como Johel conocía personalmente a algunas de las personas involucradas, hizo algunos descubrimientos interesantes, en particular la rutina de su profesor, Remijin Camping. “A pesar de vivir en Miami, una de las ciudades más calurosas del mundo, compartió que no usa protector solar”, dice Johel. Y, además, “confía únicamente en el jabón Dove para el rostro y el cuerpo”. Johel describe este descubrimiento como una “revelación”, que cambió por completo su forma de pensar sobre la necesidad de rutinas complejas.
La intención de la serie es doble. Por un lado, Johel espera que pueda impulsar a las personas a involucrarse críticamente con sus propios hábitos de consumo, tal vez impulsándolas a estar más “informadas” sobre sus decisiones. Pero, por otro lado, Johel quiere principalmente que el tono sea positivo. “Se trata de empoderar a las personas para que acepten su belleza única y encuentren lo que funciona mejor para ellas, en lugar de sentirse presionadas a ajustarse a estándares poco realistas”.
