Alfabeto Inc. Google está comenzando una amplia distribución de anuncios que se mostrarán dentro y junto a los resúmenes generados por IA que aparecen en la parte superior de algunos resultados de búsqueda, una medida destinada a mostrar a los inversores que los costosos proyectos de inteligencia artificial pueden generar ingresos.
A algunos inversores les preocupa que la IA generativa, la tecnología que sustenta los resúmenes de IA de Google, pueda canibalizar el negocio de búsqueda del gigante tecnológico, que sigue siendo, con diferencia, su unidad más lucrativa. La compañía dijo en mayo que comenzaría a probar anuncios en estos resúmenes de búsqueda, llamados AI Overviews, y ahora está implementando la función para cualquier persona en los EE. UU. que utilice la aplicación móvil de Google.
Los paneles patrocinados ubicados arriba, debajo y dentro de los resúmenes han comenzado a sugerir productos relacionados con la consulta de búsqueda. En una manifestación para periodistas celebrada antes del anuncio, la búsqueda “¿cómo puedo quitar una mancha de hierba de los jeans?” arrojó instrucciones generadas por IA seguidas de anuncios de productos de lavandería Tide y OxiClean.
La compañía no compartirá los ingresos publicitarios con los editores cuyo material se cita en AI Overviews, dijo un portavoz de la compañía.
Google coloca sus descripciones generales de IA, que resumen el contenido de los resultados de búsqueda, en la parte superior de la página para algunas consultas. Presentados por primera vez en mayo, fueron criticados por mostrando información inexacta y reduciendo la necesidad de hacer clic a sitios web citados que obtendrían ingresos publicitarios de las visitas.
La compañía ha estado bajo presión para demostrar que no tiene una ventaja injusta sobre sus competidores en los mercados de tecnología de búsqueda y publicidad, lo que podría tener implicaciones para su progreso en IA. En los últimos años, el Departamento de Justicia de Estados Unidos presentó dos casos antimonopolio contra la empresa, y un juez decisión en agosto que Google monopolizó ilegalmente el negocio de las búsquedas. El Departamento de Justicia está considerando buscar soluciones que incluyan obligar al gigante de las búsquedas a compartir valiosos datos de búsqueda con sus competidores, que podrían utilizar para reforzar sus propias herramientas y servicios de inteligencia artificial, e incluso dividir la empresa, informó Bloomberg. En un caso separado, el Departamento de Justicia presentó cargos similares contra la unidad de tecnología publicitaria de Google. ese juicio arrebujado a finales del mes pasado.
En un anuncio separado el jueves, el gigante de las búsquedas también dijo que comenzará a agregar enlaces en línea a las fuentes utilizadas en los resúmenes generados por IA, y las pruebas iniciales mostraron que estos enlaces enviaban más tráfico a los sitios web en comparación con el diseño anterior con enlaces en la parte inferior, dijo. Rhiannon Bell, vicepresidenta de experiencia de usuario de la Búsqueda de Google, durante la demostración ante los medios.
Además, Google comenzará a ordenar los resultados de búsqueda en listas desplazables de sugerencias adaptadas a la consulta y al historial de la cuenta del usuario. Los “resultados de búsqueda organizados por IA”, como la compañía llama a la función, se limitarán inicialmente a sugerir recetas a los usuarios estadounidenses de la aplicación móvil de Google.
La compañía también dijo que Google Lens, la aplicación de búsqueda visual, ahora podrá procesar videos y entradas de voz además de fotos y texto.
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