Hace AI ¿presenta una oportunidad o un desafío para la industria?
Ésa fue la pregunta planteada hoy en una Cumbre de Zúrich panel con Jim Rivera, director de producto de la productora de inteligencia artificial Flawless, David Unger, director ejecutivo de Artist International Group, Chris Jacquemin, socio y director de estrategia WME, y Sara Murphy, productora Fat City.
La respuesta del panel fue en gran medida positiva, aunque también reconocieron importantes desafíos en torno a la implementación y la ética.
El representante David Unger expresó optimismo sobre la dirección actual y también destacó el impacto transformador de la IA.
“Creo que este es el momento de transición hacia un nuevo lenguaje cinematográfico que aún no podemos prever. Es como el nacimiento del sonido. Es ese momento transformador en el que las películas nunca volverán a ser las mismas, y no podemos imaginar hacia dónde irán, y dará origen a toda una nueva generación de creativos y artistas que aprenderán a hacer películas. de esta manera. Todo el concepto de narrativa va a cambiar. Todo el concepto de duración del contenido y de celebridad va a cambiar. Tomará tiempo, tal vez una generación, pero estamos en el nacimiento de este momento”.
Y añadió: “Tengo muchas esperanzas, porque veo que habrá un nuevo lenguaje cinematográfico, nuevas formas de creatividad. Para mí, todo esto es muy emocionante y tengo mucha curiosidad por ver cómo se desarrolla”.
Flawless es uno de los líderes en el campo de la IA en el cine independiente y utiliza herramientas como TrueSync para doblar actuaciones a diferentes idiomas y modificar escenas. Éxito en cines y streaming La caída (en la foto de arriba) se encuentra entre sus películas diseñadas para agilizar el proceso de producción y reducir costos. El director Rivera señaló que todavía hay obstáculos que superar en términos de control de calidad.
Dijo: “La IA es asombrosa y realmente eleva el listón de lo que la gente puede hacer, pero en el caso de las películas cinematográficas, está la calidad. La resolución, la profundidad del color, el espacio de color. La ciencia de la investigación no se basa en esto… Además, si modificas el desempeño de alguien, realmente necesitas obtener su consentimiento en función de cuán sustanciales sean esos cambios”.
Rivera señaló que la compañía había trabajado muy de cerca con los gremios de Hollywood en el momento de las huelgas para garantizar que se cumplieran los estándares éticos.
Dijo: “Desde el inicio de la empresa, hemos estado hablando con los gremios sobre esto. Realmente les imploramos que se inclinaran hacia esto y pensaran en ello. Mientras manteníamos estas conversaciones, lo que quedó claro es que a medida que la tecnología evoluciona, comienzan a surgir nuevos derechos en torno al consentimiento que deben gestionarse… El derecho a permitir que una empresa utilice su imagen y semejanza en una actuación generada, por ejemplo. “
El productor Murphy reconoció que se pueden ahorrar cientos de miles de dólares al volver a grabar películas independientes utilizando herramientas de producción de inteligencia artificial.
Jacquemin, socio de WME, señaló: “Me recuerda a esos primeros años después del lanzamiento del iPhone y de la App Store, donde la mayor parte del producto que veías parecía un juguete. No era del todo real… Muchos de nuestros clientes se encuentran ahora en la fase de desarrollo y utilizan estas herramientas de inteligencia artificial para crear guiones gráficos como formas más fáciles de presentar sus ideas. Pero también estamos empezando a ver productos que podrían usarse absolutamente en el ámbito cinematográfico”.
Pero reconoció que los estudios y las empresas deben mantenerse bajo control en lo que respecta al consentimiento y los permisos.
“Hace unos años teníamos dos importantes empresas de medios diferentes que estaban negociando acuerdos con nuestros clientes. Su perspectiva fue: “Somos dueños de esa voz para este proyecto animado, por lo que podemos usarla para secuelas y derivados sin tener que recurrir al actor”. Uno era una película, el otro era un programa de televisión. Recuerdo haber pensado 'Esto es una locura'. Esto no puede funcionar. No es así como el negocio se va a sostener”.
Finalmente, se preguntó al panel si habrá una estrella de cine con IA, “un Harrison Ford con IA”. El panel acordó que lo habría en un futuro próximo.
Jacquemin comentó: “Sí, eso creo. Hace varios años, representábamos a una empresa que creaba mundos virtuales y entonces creían que algunos de esos personajes digitales, no diferentes a los personajes de videojuegos, podrían desarrollar algún tipo de estatus de celebridad. Parece inevitable que haya alguna versión de eso”.
