Cómo las prácticas comerciales sostenibles pueden impulsar el éxito global

Imaginemos la “Revolución Industrial” y rápidamente evocamos imágenes de chimeneas que arrojan humos negros al cielo, sin duda un flagelo ambiental. Es posible que las industrias hayan recorrido un largo camino desde las imágenes de las chimeneas, y las empresas líderes que utilizan metodologías sostenibles están obteniendo importantes beneficios.

Sostenibilidad no es sólo para grandes empresas; Las pequeñas y medianas empresas pueden, y posiblemente deberían, incorporar esfuerzos de sostenibilidad en sus modelos de negocio como una oportunidad estratégica para el crecimiento.

Relacionado: Las 3 mejores prácticas comerciales sostenibles para emprendedores

El caso empresarial a favor de la sostenibilidad

Los esfuerzos de sostenibilidad para las empresas se refieren a prácticas que tienen como objetivo minimizar el impacto ambiental. Sin embargo, sostenibilidad puede utilizarse como término para abarcar todos los componentes de “ASG” (ambiental, responsabilidad social y gobernanza). Las prácticas comunes de sostenibilidad incluyen la reducción de residuos, la conservación de energía, el abastecimiento de materiales de manera responsable y el apoyo a prácticas laborales éticas.

Los beneficios de elegir prácticas comerciales sostenibles van mucho más allá de su impacto ambiental positivo, y los consumidores están dando cada vez más prioridad a las empresas que eligen prácticas ecológicas y socialmente responsables. Un 2023 conjunto Estudio de McKinsey y NielsenIQ El análisis de 44.000 marcas en 32 categorías informó que los productos que hacían declaraciones relacionadas con ESG promediaron un crecimiento acumulado del 28% durante un período de cinco años, mientras que los competidores que no hicieron declaraciones relacionadas con ESG solo crecieron un 20%. Claramente, los consumidores están dispuestos a pagar más por productos y marcas sustentables que demuestren responsabilidad ambiental.

La adopción de prácticas sostenibles puede fortalecer la ventaja competitiva de cualquier empresa. Las empresas tienen la oportunidad de ser más rentables en las siguientes áreas:

• Reducir los costos operativos: A través de la eficiencia energética, la reducción de residuos y una mejor gestión de la cadena de suministro, las empresas pueden mejorar la rentabilidad. El Departamento de Energía de EE. UU. informa que las empresas pueden ahorrar hasta un 30% en costes energéticos adoptando medidas de eficiencia energética. Centrarse en prácticas de sostenibilidad para producir, transportar y desechar productos puede ahorrar dinero a las empresas, brindar una mejor experiencia al cliente y minimizar el impacto ambiental negativo. Las empresas también pueden aprovechar incentivos como exenciones fiscales o subvenciones para prácticas sostenibles.

• Genere lealtad a la marca: Las marcas percibidas como más sostenibles pueden fomentar más clientes que regresan que están dispuestos a pagar por productos, incluso si tienen un precio más alto que productos similares. Al centrarse en prácticas rentables y respetuosas con el medio ambiente, estas empresas pueden diferenciarse en mercados abarrotados.

• Satisfacción del consumidor: Los consumidores cada vez quieren saber más sobre el origen de sus productos y cómo se fabrican, especialmente los consumidores de la Generación Z. Se ha demostrado que la Generación Z es consumidores informados quien investigará y sopesará las opciones antes de tomar decisiones de compra, otorgando gran importancia a la ética de la marca y ESG.

Historias de éxito del mundo real

Varias empresas ejemplifican cómo adoptar la sostenibilidad conduce al éxito global.

El Plan de Vida Sostenible de Unilever ha reducido significativamente su huella ambiental al tiempo que impulsa el crecimiento empresarial. Las “marcas de vida sostenible impulsadas por un propósito” de Unilever que practican el abastecimiento sostenible y la reducción de residuos han obtenido mejores resultados que el resto de su cartera. En 2019, Unilever anunciado que sus marcas sostenibles crecieron un 69% más rápido que el resto del negocio y generaron el 75% del crecimiento de la empresa. Siete de las 10 marcas principales de Unilever son marcas de vida sostenible.

La Patagonia es otro ejemplo inspirador. La marca de ropa para actividades al aire libre ha construido su identidad en torno a responsabilidad ambientalfomentando una base de clientes leales que valoran el consumo ético. Su compromiso con las prácticas sostenibles ha impulsado significativamente su presencia global.

Lush, una empresa mediana, es conocida por sus cosméticos hechos a mano, abastecimiento ético y productos libres de crueldad animal. Lush introdujo envases “desnudos” y muchos de sus productos (piense en jabones y barras de champú) se fabrican sin ningún tipo de envase o se venden con materiales de embalaje reciclados y reciclables. La empresa informa constantemente fuerte crecimiento de ingresos y mantuvo la estabilidad financiera incluso durante la pandemia de Covid-19, lo que indica una sólida demanda de los consumidores por sus productos.

Relacionado: Es oficial: los clientes prefieren empresas sostenibles

Consejos prácticos para las PYMES

Integrar la sostenibilidad en las estrategias empresariales no tiene por qué ser desalentador. A continuación se ofrecen algunos consejos prácticos para las PYMES:

• Optimice las cadenas de suministro: Trabaje con proveedores que prioricen las prácticas sostenibles, se abastezcan de empresas/recursos naturales sostenibles y creen el producto lo más cerca posible de donde lo distribuye. Esto no sólo mejora su perfil general de sostenibilidad, sino que también puede reducir los costos a largo plazo.

• Reducir el consumo de recursos: Considere invertir en fuentes de energía renovables como la solar o la eólica para disminuir la dependencia de combustibles fósiles y reducir los costos de energía y, como mínimo, garantizar que su empresa tenga políticas sobre reciclaje y eficiencia energética en las oficinas físicas.

• Aprovechar la tecnología: Considere brindar soluciones de oficina virtual tanto para empleados como para clientes, cuando corresponda. Permitir que los empleados trabajar de forma remota puede reducir la necesidad de desplazamientos diarios y la necesidad de una gran superficie de oficina. Celebrar virtualmente grandes reuniones de empresa también puede ser una solución ecológica, al igual que las soluciones digitales que reducen el consumo de papel y agilizan las operaciones.

Se puede lograr un equilibrio entre crecimiento y sostenibilidad mediante cambios incrementales que se alineen con los objetivos comerciales.

Superar los desafíos a la sostenibilidad

Si bien el camino hacia la sostenibilidad es prometedor, puede resultar desalentador debido a las complejas regulaciones gubernamentales y los recursos limitados de las pequeñas empresas. Sin embargo, estos obstáculos pueden superarse mediante asociaciones estratégicas. Colaborando con empresas como INS Global que entienden cómo ayudar a las empresas a cumplir con los estándares locales de sostenibilidad pueden ayudarlo a implementar prácticas efectivas y al mismo tiempo garantizar el cumplimiento de las regulaciones necesarias. Comience poco a poco, mida su impacto y amplíe los esfuerzos según lo permitan los recursos.

Relacionado: Cómo aprovechar el poder de la sostenibilidad en las pequeñas empresas para generar ganancias y capital

Crecimiento y expansión sostenibles

Cuando las empresas ingresan a nuevos mercados, es importante cumplir con los estándares locales de sostenibilidad. Comprender las regulaciones ambientales regionales y las expectativas de los consumidores es crucial para el éxito. Los socios experimentados pueden ayudar a las empresas a mantener sus objetivos de sostenibilidad durante la expansión internacional. El uso de servicios de empleador registrado (EOR) puede simplificar el cumplimiento de las leyes laborales locales y, al mismo tiempo, garantizar que las iniciativas de sostenibilidad se mantengan a través de las fronteras y ayudar a Informes ESG.

La sostenibilidad no es simplemente una tendencia o una opción para “sentirse bien”; es un impulsor crucial del éxito a largo plazo para las empresas que buscan expandirse globalmente. Al integrar prácticas sostenibles en las estrategias de crecimiento existentes, las empresas pueden mejorar su ventaja competitiva y marcar una diferencia para el planeta. A medida que el mercado global recompensa cada vez más las prácticas ESG responsables, ahora es el momento de que las empresas abrazar la sostenibilidad y desbloquear todo su potencial para el éxito.